展会趋势丨AWE2025展会洞察

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2025· AWE· 家电展· 展会分享· AI科技· 设计前沿· 设计趋势

19赞|3评论|3601人气|6收藏|2025-03-28 10:03:54

AWE2025于上周日（03/24）在上海闭幕，此次展会的主题是“AI科技 AI生活”。这是我们连续观展的第三年，在此将今年的观展心得与大家分享。

创新的实际行动也许并没有口号来得热烈澎湃。

整个展会的参观感受是并没有想象中那么“新”，从2023-2024-2025三年的参观体验来对比，2025年的创新给到我的冲击反而是最不明显的。无论是产品层面的还是展示层面的，有很多品牌的展示设计选择延续去年的基调。

获得这样的感受是情有可原的，首先基于这两年AI技术的爆发，让我们对AI产品有了很大的期待，但是一项技术在产品中落到实处本身就需要过程，哪怕是最新的AI技术，也难以快速跳过。

其次很多品牌虽然并没有推出创新性很高的产品，但是在去年的产品上做了优化迭代，比如前两年就有出现的自动炒菜机，现在可以实现自动调味，能够完成完整的烹饪流程。并且有对应的APP提供免费的烹饪菜谱，可一键选择。同时与线下净菜商超合作，把便捷程度最大化。本身一款好的产品就应该是经过时间的打磨不断验证升级，让其变得越来越好。不一味地为了吸引眼球而盲目创新，而能够沉下心一点点优化，这也是非常值得赞赏的创新精神。

第三，大环境的影响下，虽然创新的意识仍旧活跃，但是对待创新的态度普遍更加审慎了。

AI科技都在哪些方面加持生活的智能化？

首先在智能管家部分，基本延续去年的全屋智能系统的做法，由一个面板或者APP操控全屋的智能家电，为用户提供更加便利的家居生活环境。但也有细分并且优化，比如针对灯光的全屋感应系统，只针对照明部分进行，而且不再需要物理操控，利用精准的感应技术，进一步深化无感交互。比如，当你落座在梳妆台前，这个区域的灯光会按照化妆需求的照明程度来开启。

其次从品类来说科技感最重的品类是清洁类家电。扫地机加入了机械臂，在清扫地面之外，还能够做一些收拾整理的工作，越来越机器人化。比如海尔推出了专门洗衣的洗衣机器人，以及能够整理物品的清洁机器人，能够捡拾地上的杂物，甚至可以辨认衣物放在沙发，玩具投进收纳框。但无论是外观上，还是操作动作来说，都还比较生硬，期待后续的优化。

营销的比重进一步超越产品本身。

2024的AWE展整理中有单独罗列的展示的部分，品牌在展示设计上一直都很注重，展会也是很好的品牌宣传机会。很多品牌的展位设计贯穿自己的品牌理念，从色调、灯光到道具以及产品陈列都非常用心，也给参观者留下很深的印象。但是也不乏有一些品牌用力过猛，产品被完全隐身。这在一些年轻品牌中尤其常见，但或许也是身为新兴品牌的传播策略，先记住品牌，再认识产品。

结合思拓易工作室接受设计委托时常常会遇到的情况，无论是厂家还是商家亦或品牌，都在把东西卖出这个环节更加着力，从产品到营销优先考虑的都是如何刺激消费者的感官。另一方面随着商品供给的溢出，商品成本的不断下降，消费者也逐渐不再要求商品的使用寿命。一只暖水瓶传三代的故事注定成为传说~买卖双方的心态共同促成了这个现状，当然根源还是过快的时代节奏以及有效的差异化设计不足。

几乎每个展位都会设置互动送礼的活动，我们观察到的一个现象是，较之往年品牌活动对于媒体平台的选择似乎有点不同，今年小红书打卡的活动明显增加，三大平台的活动比重为小红书>抖音>朋友圈，视频号基本没遇到。这或许是因为大家认定了小红书作为优质客户的集中地成为了不得不加大力度去运营的平台。而扫码或登记才可以参观的半封闭展位基本没有遇到，也没有遇到不可拍照的提示，就开放程度来说，达到空前。

最后盘点几款我们比较有感受的产品。

有解冻功能的冰箱：

嵌入式“隐身“冰箱并不新奇，但是在冰箱内部将保鲜层的抽屉改成解冻仓确实是实用的新功能。早上起来把冷冻的排骨放进解冻仓，晚上下班回家烧，既不用等待，又能确保解冻过程不被污染，实实在在解决了做饭上班族的困扰。

有定时功能的灶具：

在灶具面板上加入定时功能，让使用燃气灶也能和使用电饭煲一样省心。下锅之后，顺手调个定时，就可以放心去做其他事。

能救急的顺毛电风吹：

顺毛的操作是细毛孩子的福音，再也不用因为怕第二天睡出鸡窝头，而在半夜每次翻身时都要惊醒压压头发。精油的功能也很好，手涂精油总有厚薄不均、量多量少的情况，效果不一定好，麻烦倒是一点也不少，所以通过吹风机上精油，不沾手还能有更好的效果。

老板电器的概念设计：

老板电器持续三年坚持展出烟灶一体的概念设计，除了能体现品牌的人文内涵价值，无疑还给当下的产品创新氛围带来难得的清新感，对我们坚持创新的从业者来说也有着慰藉之效。

当然也有从创新逻辑上值得再思考的设计，比如气旋分离手持吸尘器是戴森研究多年从传统集尘袋吸尘器迭代进化而来，但这次展会上出现了基站内嵌集尘袋的设计，虽然这一定程度上可以优化清理集尘筒体验，却并不能完全替代这个手动动作，因为清理集尘筒内部依然需要手动操作。作为一个革集尘袋的命而来的产品原型，现在又特意设计一个内置集尘袋的基站搭配使用，很有讽刺意味，也许重新去思考如何升级传统典型吸尘器产品来解决这个诉求更为合理。

后记：

喧嚣的展馆也像人生的大舞台，在大环境的表象下，各厂家已经在做不同的选择了。有人使出十八班武艺卖力吆喝，有人安静展示产品耐心讲解理念，有人坚守自己的品类，有人开始纵横扩展。在商品过于饱和的时代，创新的走向应当如何？怎么才能做出有意义的创新？或许是每个产品人都要思考的问题。

文末附展会现场集锦视频：

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