新消费浪潮下,品牌的核心竞争力是什么?

81|10评论|8396人气|52收藏|2021-10-26 19:04:14

如何打造一个爆品?佳简几何以独创「品牌力+产品力」法则打造爆品思维。

最近,一款小巧精致的剃须刀进入大众视野,潮流时尚人士纷纷推荐,好评不断。在 618 大促中,月销量超 10 万台,天猫新锐个人护理商家增长率 TOP1,品牌全网曝光量达 1 亿。并且 yoose有色的入局,带动了整个剃须刀品类的整体增长,掀起个护领域的潮流新风尚。

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 yoose:佳简几何原创设计师品牌

而令人意想不到的是,迅速崛起的爆品 yoose 的幕后团队却并不是做消费品牌的科班出身,而是在工业设计界非常知名的「佳简几何」。

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 佳简几何:品牌年轻化设计专家

除了 yoose 这一个新消费品牌,连续 5 年销量第一,2020 年双十一销售额破 3 亿,并以超第二名至第五名销量总和的成绩实现断层式领跑的「Ulike」、包揽天猫教育类目销量前三名的「大力智能作业灯」、即将上市的「素士」、荣获二轮融资的大热男士化妆品新星「蓝系」等,这些具有颠覆行业开创性的产品设计、品牌设计均是出自佳简几何之手。

  • 为何佳简几何能成为这些新消费品牌背后的强大推手?

  • 新消费浪潮下,新消费品牌的核心竞争力是什么?

  • 新入局的品牌还有没有机会?如何快速吸引消费者心智,抢占一席之地?

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爆品制造机,陪伴新消费品牌一起成长

专注于品牌年轻化设计的佳简几何,一直是新消费品牌强有力的合作伙伴。

佳简几何始终从用户需求出发,打造以「品牌力+产品力」为核心的全方位服务模块,包括品牌设计、产品设计、包装设计、视觉设计。由内而外塑造用户喜欢且有活力的品牌,帮助企业在全新的市场中获得超预期的价值。

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佳简几何独特的方法论和不断创新的精神使得成立仅仅 7 年时间便荣获「国家高新技术企业」、「省级工业设计中心」、「深圳工业设计协会副会长单位」等国家重量级称号,蝉联三年深圳十佳工业设计公司榜首,荣获包含世界四大顶级设计奖项(Reddot、iF、IDEA、G-Mark)在内的 150 多项国内外设计大奖,是行业内最具知名度和创新力的设计团队。
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成立至今,佳简几何已经助力上百家品牌完成了从 0 到 1 的转型,也帮助 100+品牌实现从 1 到 10 的快速成长。不少爆品诞生于佳简几何,包括叫好又叫座的猫王、Ulike、素士、蓝系,以及正在与全新视觉潮流与年轻人对话的腾讯、美的、阿里巴巴、字节跳动等。


新消费浪潮下,新消费品牌的核心竞争力是什么?

新消费浪潮的来势凶猛,90后、00后成为消费主流。大牌和低价已经不是他们对于品牌的首要选择,能满足他们的「生活方式」和「价值主张」的品牌才是他们所钟爱的。而产品是品牌和用户交互的终端,融入「生活方式」和「价值主张」的产品才是品牌的核心竞争力。
亦如脱毛仪行业的头部品牌Ulike
过硬的产品力是 Ulike 崛起的基础,但在整个大品类火爆的风口下,品牌力则是赢得竞争的关键。
佳简几何从差异化、体验感、价值共鸣三个层面出发,结合佳简几何独特的品牌力+产品力法则,对 Ulike 这个大单品的外观进行了全新的设计升级,将品牌的核心价值通过产品高频传达给消费者,占据主流人群心智产权。

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 Ulike 蓝宝石脱毛仪 | 产品设计
「差异化是核心要素」
为什么将差异化放在第一层面?因为彼时市面上的美容仪器,产品同质化问题较为严重,价格战在所难免,如果想要在众多相似产品中脱颖而出,首先得让自己的产品和别人不一样。
所以佳简几何建议 Ulike 放弃在传统脱毛仪基础上优化的想法,用全新的外观彻底颠覆传统脱毛仪形态,和其他品牌拉开差距,打造品牌的超级认知,靠差异化取胜。

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「差异化的前提下,将用户体验做到极致」
如果单纯为了差异化去做设计,是会吸引到用户的注意力,但是想要深度触动用户,让用户对品牌形成深刻印象和好感,还要在用户体验上下功夫,解决用户的痛点。所以佳简几何从使用场景出发,用敏锐的好奇心去捕捉女性现代生活方式和价值的变化。
佳简几何发现,彼时市面上的脱毛仪,形态笨重单一,单手操作较为吃力,这对于爱美、时尚、有品味的核心用户来说,使用体验上并没有那么满意。Ulike 的女性并不是想要用这种使用并不美观和便利的锤子,只是她们没有选择。 
所以产品的设计风格定义在了简约和时尚上,外观像一个女性精美的手包,将所有的操作功能集为一键,智能可视化,简化所有的操作流程。小巧直立的机身,284 g 超轻重量,单手轻松操作,更便于腋下,嘴边等小部位脱毛,优化使用体验。

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「价值共鸣,实现品牌的差异化破局」

「悦己」价值观的发展,女性消费者更爱自己,愿意为「幸福感」和更精致的生活方式付费,佳简几何在视觉设计上融入了高端的时尚感和文化内涵,更好的体验和充满设计感的产品充分让脱毛变成一门「艺术」:不仅要美,变美的过程也要简单优雅,顺应着人们对理想生活的向往。

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融入新时代女性「生活方式」和「价值主张」的 Ulike 深得用户喜爱,在 2020 年的双11 战场上,2 分钟销售额超 2019 年双11 全天,实现同比增长 400%的好成绩。
当然,这也是与 Ulike 独特的产品功能和精准的品牌传播分不开,只有打好品牌、产品加营销这套组合拳,才能使品牌立于不败之地。

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蓝系的「男士突围」之路
随着「颜值经济」的不断发展和消费者观念的逐渐开放,化妆品已经不仅是女性的专属用品,在美妆领域,「他经济」正在成为新的市场热潮。
「蓝系」预见到了男士化妆品市场的巨大潜力,携手佳简几何从品牌定位出发,锁定关注颜值,更追求感官满足的Z世代,成立「潮能研究所」,摒弃之前无法和年轻人形成共鸣的极简风产品形象,迭代为 Z世代男生天生热爱的工业感、机械感的潮酷路线,极大的冲击感官视觉,跟市场上的同类型产品形成强烈差异化,打造男士护肤品第一品牌。
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 蓝系品牌全案设计|品形象策略与定位、LOGO设计、VI设计、包装设计、产品设计
在产品力上,蓝系深入年轻人的生活方式,以熬夜场景作为品牌核心记忆点,结合品牌形象打造核心拳头产品熬夜水「大螺钉精华水」,通过深度共情触达用户。并结合大热 IP 灵笼进行品牌联名,迅速破圈层传播,曝光达千万量级。2021 年荣登天猫男士爽肤水热卖榜及好评榜双榜第一名,获 TBI杰出品牌创新奖的新锐国货品牌。

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新入局的品牌还有没有机会?如何快速吸引消费者心智,抢占一席之地?

可以肯定的是,敏锐把握市场方向、深入洞察消费者需求、创造有差异化的产品,将成为品牌率先突围的关键。 
亦如教育硬件 4.0 时代的先行者和破局者「大力智能学习灯」
教育信息化浪潮席卷,不少玩家闯入智能教育赛道。尤其是疫情期间,在线教育迎来新一波增长。在这种大背景下,如何在新品林立的教育赛道抢占一席之地,并成为其中的王者?字节跳动旗下教育品牌「大力教育」携手佳简几何从全新视角出发,以孩子学习的必备品台灯为入口,做教育硬件 4.0 时代的先行者。
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 大力智能学习灯|产品设计

「聚焦家庭场景,在产品力上深度打磨。」
在功能层面,大力智能学习灯参考手术室无影灯设计灵感,采用双翼灯专利设计,使得光照范围更宽,强度更均匀,有效减少手下阴影面积,保护孩子的视力。灯柄采用上窄下宽的设计,没有底座,解放了桌面空间,让孩子的学习从屏幕回归到书桌和书本,为孩子营造更专注的学习氛围。
而在外观层面,佳简几何兼顾孩子和父母的审美需求。T 字形的童趣外观,如多啦A梦口袋里的竹蜻蜓,给予孩子最好的陪伴。采用湖水蓝、薄荷绿、樱花粉三种莫兰迪色系搭配磨砂质感给人一种高级感,做工精致,一体成型,且边缘都做了圆润化处理,简洁时尚,很符合现代家居审美。

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从书桌学习场景出发的大力智能学习灯颠覆了传统台灯形态,打造品牌的超级认知。再加之强大的软硬件功能和良好的使用体验,过硬的产品力让大力台灯在教育赛道差异化破局,上市不到一年便包揽天猫电子教育类目销量前三,在电商平台销量长期排名靠前,成为智能教育硬件领先品牌。

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所有的消费品牌都值得重做一遍
人群细分的圈层化,再加上媒体和渠道的多元碎片化,给了在各个细分品类行业,再造新品牌的机会。未来的品牌一定是做生活方式的品牌,它一定是能体现当代中国年轻人价值主张和生活方式的品牌。
能否精准触达消费者,不仅满足物质需求,更聚焦精神感受,是需要品牌长期去探索和优化的事情。
尤其是科技的升级,跟随互联网成长起来的一代,消费方式逐渐发生变化,导致了消费观念的改变。大数据算法的精准细分,兴趣电商的逐渐崛起,从之前的人找货,到现在的货找人,人们的购物决策也越来越多元化和场景化。
商业形态的改变,同样必然给传统的商机及新品牌带来更多机会。

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 猫王、Donha、网易云、Divoom、苏泊尔、小黄鸭|产品设计

写在最后

能陪伴品牌一起成长,是一件幸福的事情。佳简几何愿意做品牌背后的支撑者,紧跟市场变化的潮流,通过敏锐的洞察力和创新设计,构筑起坚实的「品牌力+产品力」护城河,赋能新消费品牌。

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    最新 最热
    Old Guy 2021-10-28
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    还是钱的问题

    壹佳设计 2021-10-27
    举报 回复

    打广告了,但是又没打

    困鲲 2021-10-27
    举报 回复 15

    剃须刀如果在技术上没有太大变革的话,那我宁愿加点钱上博朗

    百分之五设计 2021-10-27
    举报 回复 1

    太牛了爆品设计工厂

    归来仍是少年 2021-10-27
    举报 回复

    赞!

    铅笔 2021-10-27
    举报 回复

    天空之城 2021-10-27
    举报 回复

    学习了

    打北边来个橙子 2021-10-27
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    精华水那张图里的机甲不是《灵笼》里的重立体嘛,这样真的没问题么

    倒影 2021-10-27
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    版权意识强
    打北边来个橙子 2021-10-27
    举报 回复 1
    回复 倒影: 联动款,是我眼瞎了
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