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他广美毕业，做设计20年，横跳6个行业：设计师就像一个编剧

原创 访谈

刘启明· 工业设计师· 专访

101赞|15评论|13042人气|40收藏|2022-03-09 09:46:16


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ⓒ 受访：刘启明

ⓒ 采访：铁佳、郑中央

ⓒ 摄像：张文化

ⓒ 采访时间：2022年1月


上个月

我们去广州拜访了哲品总部

一家东方生活美学品牌

从原创生活器物

到全国各地的一间间茶厅

哲品，走过了10年

见证了中国原创设计力量逐渐壮大的10年


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提起哲品，很多人会想起
日本设计之神佐藤大为其设计的卵石系列茶具

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陈幼坚大师亲手操刀设计的logo

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黑川雅之主持设计的ZK系列茶器和餐具

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揽获无数大奖的π杯
中国便携式茶具里绕不开的经典之作

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十年中
这个中国品牌在变化着的设计语言里
探寻着不变的中国文化根源
对于茶文化的诠释和演绎，更加精进
我们采访了哲品首席设计官，刘启明
听听哲品的成长历程、设计原则
了解什么是新派茶生活


以下为刘启明自述



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说到中国，想起什么


 为什么做茶？

说到国外，想起咖啡。说起中国，到底能想到什么？

中国是茶的原产地，几千年的生产历史造就了在全世界的话语权。

茶文化的消费和人均GDP有紧密关联，GDP上升，人们的生活品质也在升级。

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图片来源：Livin广州

在某些地区，茶是日常的必需品。在大部分城市，是高附加值商品。

它触达了从大众到顶层消费的链路，属性非常丰富。

文化、日常消费、礼品、价值属性，可以透过茶的每一个角度，延展出丰富的周边，搭建一个完整的文化体系。

我们看到了这个赛道的可发展性。

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图片来源：Livin广州


 回到文化源点 

我之前设计过乐高玩具，做过箱包，从事了很多领域的设计。几乎每次换工作的同时，都在跨行业。

北欧、日本、欧美、国内的企业，都工作了一遍。产品生涯的前十年，都在探索自己感兴趣的设计方向。

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图片来源：文玥

每一次跨行，都在想要怎么适应新行业，和原来有什么相同和不同？

变的是设计语言、材质、工艺、消费者喜好、商品逻辑，不变的是设计根源。

同时也会发现不同国家的文化、生活、设计都是一脉相承的。

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图片来源：文玥

跨的行业越多，越开始追问中国的设计根源是什么？

什么文化植根于自己的国家，影响着我们和世界？

当回归源点，掌握了变化性，才能找到商品竞争力的根本，适应不同的行业。

设计思维也就不局限在产品里，而能在商业、企业、品牌中发挥作用。

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图片来源：文玥

只有基于自己的文化、经历和感悟，才能设计出有中国特色的产品，更好地服务用户。

后来，我带着这样的想法来到哲品，想把之前的思考和探索融入进去。

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图片来源：文玥


 三个设计原则 

文化总是深刻的，让现在的年轻人觉得复杂，难理解。导致大家往往直接选择闭门不入。

好的产品，会让人看到文化中有趣和极具吸引力的一面。

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吸引新一代年轻人的注意，用产品打开一扇门。

让人走进来，进入一个新的维度，独自去探寻接下来的文化故事，达成真正的深度理解，是我们做产品的初衷。

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最核心的方法论是破、融、立。

在做每一个设计的时候，都要敢于重新发觉其合理性，融入当下，重新定义产品逻辑。

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由此衍生出了三个设计原则，简易、当下、妙思。

简易，简在形，意在功。

让产品简单易用，从认知到使用都趋简。

当下，关注时下人、货、场的关系。

不复刻陈旧古董，塑造新的商品和价值点。

妙思，更偏向无意识设计。

给人以顿悟的瞬间感和小惊喜，通过产品发掘生活美好的一面。

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就好像陈幼坚老师为我们设计的哲品logo，基础元素就是一根线。

通过改变角度，重组构成。

有点道家的感觉，一生二，二生三，从一个源点开展出一整套设计。

又像竹节和竹林的关系，有中国文人的气度和坚毅，含蓄又不做作。

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 好的产品，兼具功能和情绪价值 

畅销十年之久的漫游茶盘，也符合三个设计原则。

打动人的产品，都和曾经历过的美好相关，一旦看到和使用起来，就会触动过去的记忆开关。

外型超椭圆，不管喜欢圆还是方茶盘，都是可以接受的形状。

似中国人的谦逊中庸，讲究中正、融合，介于圆方之间，难被定义。

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木质茶盘上有很多镂空的蝌蚪，首先满足了下水功能。

茶是什么？一片叶子和水发生的关系。

蝌蚪是童年。

水，谦逊包容，牵起两者的关系。

现在的生活是否美好，往往取决于童年的幸福感。

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简易妙思之下，解决了功能问题，又开了一扇窗，共鸣着儿时回忆。

因为与人性的光明面相关，触动了一个恒久不变的点，让这件产品卖了10年之久。

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人喝茶，喝的是一份惬意的心境。

不管什么形式和口味，只要那一刻舒适温暖、身心愉悦，就是一杯好茶。

这种舒适势必与自然相关。

古人常说天人合一，意在敬畏自然。自然观是中国文化的主体，如何让产品传达这样的意境很关键。

如果一个产品不能解决问题，也无法愉悦你的生活，注定没有很高的价值。

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 了解规律，才能抓住根源 

对于植根于中国的品牌，放眼世界的同时，也要清楚自己的根在哪。

对于设计根源，每个人的答案都不同。

唯一可以确定的是，社会、商业、设计的发展都是有规律的。

重要的是发现规律、跟上规律、掌握规律、预测规律，最后驾驭规律。

想清楚我们自己的设计应该怎么做，先要搞懂当下有话语权的设计是怎么来的？怎么做的？为什么会这么做？

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很多国家从基础教育到市场培育，走了相当长的时间。

当没有吃透国外的设计、文化、技术、产业的发展脉络，轻易去谈做中国式的设计思路和商品开发，是很难实现的。

了解发达国家的发展历程，对照我们自己所处的文明发展和设计阶段，参照这历程寻找自己想要的定位，会现实一些。

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目前的中国市场环境，可以实现人们快速尝试的想法。

中国文化有几千年的长久传承，让我们在商品内容化的环境里，占据了很好的优势。

自信和信仰，都来源于文化的深度。

对源点不停追寻，进行知行合一的实践和体验，不停靠近它，设计的根源没有标准答案。

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设计师，是诗人和编剧


 设计师，是诗人和编剧 

为什么是诗？

字数少，易于传诵，传播效率高。

八个或十个字，简短深刻。与当代极简化的设计理念一致，用最少的语言，表达丰富的内容。

产品也一样，需要简单易懂，好操作。同时与消费者产生极强共鸣，在互动之中起到情感化的慰藉。

做这样的产品有一定的难度，和写诗差不多。

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市面上的产品已经非常多了，如果一个产品和消费者的情绪、角色、社交没有产生太大关联时，很有可能沉默在社会商品体系中。

增加产品趣味、体验感、情绪价值，是另一个可实现的路径。

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更何况中国有上下五千年的文化底蕴，足够设计师们去挖掘内容。

在获取内容后，按照逻辑推演设计流程，同时保留想象空间，赋予产品使用体验上的愉悦感。这才是一个好的商品。所以设计师在某种程度上也像一位编剧。

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 未来的设计师，一定是综合型人才 

未来，对设计师的要求，一定越来越高。

除了技法之外，掌握文化和泛设计通识，真的很重要。

所有的灵感乍现，终将是昙花一现，没有持续性，经不起推敲。

有了完整的基础知识架构，你将不再局限于设计产品，也许能驾驭平面和空间设计。

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如果你也会经常思考我是谁，从哪来，到哪去。

对设计有热爱，对设计根源有追问的欲望和冲动。

对生命和世界的运转，对文化的脉络保有好奇，对东方和西方的差别有过迷思。

但凡有了这一个念头，所有的行为实践都会向这个想法靠近。去发现问题、解决问题，在不断地尝试中重塑新的产品逻辑，让更多人体验它。

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好的设计师兼具产品思维和商品思维，只有靠近根源，才能支持商业和设计持续共生，才能演化自己的设计方向，扎实地迈向结果。

随着社会和文化的演变共生同在。就好像企业的最终目标是一直存在。

这个过程不是一蹴而就的，只有保持饥渴感和热情，才能让自己走下去。

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 遇到瓶颈，确认初心 

这十年，我们都在尝试、验证、再尝试、再验证中度过，不停成长。

从初创到现在不停调整自己，做新的优化。

遇到瓶颈的时候，问自己几个问题。

初心是什么？与当下市场环境是否匹配？能否持续给市场和消费者输出价值？

这决定了企业是否可以持续存在和发展。

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如果目标不清晰，更容易偏离初心。

当以上三点是不矛盾的，在明确具备的和缺少的资源后，很多困难都能克服掉。

同时也要看到这个世界的变化和规律，有敏锐的嗅觉，感知变化的来临。

就像诺基亚和苹果之间的关系，如果行业范式已经在升维，那你在旧的维度里做再多正确的推演也无用。

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得益于最近十几年，中国文化自信崛起。

中国对于原创设计的认可度在变高。很多大小企业都在提升商品价值，市场也给出了正面的信号，构成良性循环。

只有群体一起去尝试和实践，环境才能变得更好。

 - END -

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    产品是真的棒

    王海云 | WHY-ME 2022-03-14
    举报 收起回复 2

    家里刚买了一套哲品的茶具，闲暇之余，喝喝茶发发呆

    爱吃奶黄包 2022-03-14
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    有空发呆人生福气
    迦南圣经 【普象金牌点评员】 2022-03-15
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    还有空发呆
    西施。 2022-03-17
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    回复 迦南圣经 【普象金牌点评员】: 曹啊 真的是你 这么活跃吗
    迦南圣经 【普象金牌点评员】 2022-03-19
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    回复 西施。: 啊，竟然是施大佬
    西施。 2022-03-19
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    回复 迦南圣经 【普象金牌点评员】: 牛啊 曹 最近咋样
    迦南圣经 【普象金牌点评员】 2022-03-19
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    回复 西施。: ennmm，一身清贫，两手空空吧，三言两语道不尽啊这四海为家的生活
    我也说一句
    1233 2022-03-09
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