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【下期预告】洗衣机CMF设计-色彩篇

显性化设计是当下重要的设计需求与焦点。ID、CMF、UI都尝试不同的策略与方式来达到显性化的目的。作为CMF设计师我要聊的是基于CMF的宏观显性化表达，单个功能的显性化设计一定是背离整体，独立存在的，这种情况下限制了很多设计的可能。显性化设计惧怕陷入单一类目的呈现，忽视整体设计的平衡。 

一、什么是CMF显性化设计

在之前《表面处理》一文中讲到：CMF设计师的核心能力是设计贯通力与共融力，那么今天聊的冰箱显性化设计就是最直观的思考与展现。CMF显性化设计是将颜色、材料、工艺等因素以显性和明确的方式融入冰箱设计中，是设计呈现的方式与方法。CMF显性化设计的目标是通过选择和组合这些元素，以创造出具有外观吸引力、功能显性化、产品品质感的独特性设计。

（一）颜色

颜色是产品显性化设计的关键要素之一。它包括主色、辅色和点缀色三个内容。产品色彩的选择，要基于设计原则，充分考虑企业目标、产品定位、市场趋势、用户需求、品牌影响等因素，在此前提下，保持产品色彩设计的一致、延展与迭代，可以对产品内容感知产生深远的影响。因此，色彩作为视觉的第一要素是显性化设计的重要内容。 

（二）材料

材料是产品的构建基础，对产品的外观、触感和性能产生重大影响。选择合适的材料才能满足产品特殊卖点的功能需求，并影响产品的外观、质感以及品质。例如：健康、环保、可持续等内容是目前冰箱乃至其它产品都非常关注的设计趋势，前瞻、引领，甚至在某些定义的前提下具有颠覆性与跨界创新性的特点。 

（三）工艺

基于产品定位与成本考量，选择合适的处理工艺以增强产品的外观效果。如光泽、磨砂、纹理等内容都可以赋予产品独特的设计表达，相互间的叠加与融合是展现设计主题和氛围的重要手段。CMF设计师值得注意的是，纹理设计同样是产品外观的重要组成部分，可以用于增加视觉复杂性和吸引力，具有情景呈现、环境融合，承上启下的作用。 

最后，CMF显性化设计要与品牌核心价值保持一致性，展现品牌识别度，以确保产品在市场中具有竞争力，引发消费者感知和兴趣。

二、冰箱CMF显性化的设计点

基于目前行业显性化设计要求的大趋势，用以创造出独特的外观效果与内容表达。总结以下冰箱产品设计中需要着重考量的设计内容：

（一）面板与箱体

颜色：冰箱面板的色彩选择是用户视觉的第一引力。我不能否认当下嵌入式设计的趋势性，但是基于用户人群、家居环境等因素，结合设计“概率”这一内容，立柱、箱体与面板的设计匹配依然是不能被忽视的，且未来以冰箱为中心的“环岛辐射带”也必然要求对整体冰箱产品设计的高度把控。因此，显性化的表达将更加考量设计的方式与方法。

材料：材料的选择要适应设计的主题与产品的定位，金属、塑料、玻璃等内容的选择与使用都是为呈现产品的具体内容而服务的。

工艺：工艺的核心作用是基于材料的特性，展现不同视觉效果和内心感受以符合产品定位与市场趋势。

（二）把手与控板

颜色：把手与控板的设计是以确保与外观协调一致为前提的。基于此，做出的创新性改变都是显性化设计的提升与呈现。

材料：基于当下健康、环保的大主题，把手与控板作为频繁接触的面积，易清洁、免喷涂、抗菌抑菌等显性化效果呈现被提上日程。

工艺：考虑到把手与控板的频繁触摸，合适的工艺质感呈现是增强触感和外观效果的重要内容。明确的、舒适的、精细的反馈成为设计的重点。 

（三）冰箱内饰

颜色：灯光设计与内饰色彩可以影响到用户的视觉体验，层次化表达、区间式呈现、特定点描绘，有助于组织内饰空间布局，帮助用户规划和摆放产品内容。

材料：由于生活方式、家居环境、用户习惯等内容导致冰箱内饰空间环境复杂，容易滋生细菌产生异味，选择易于清洁、抗菌抑菌的内部材料，如玻璃和抗菌塑料等，都需要通过显性化的表达引发用户共鸣，提升产品高度。

（四）特定空间与特殊功能

色彩：冰箱具有特殊的卖点空间和功能表达，以确保它们适用于不同类型的食物与产品，满足不同用户对特定内容的保鲜需求。为使用户能够明确感知功能卖点，就需要对它们的外观色彩进行特殊的设计表达，以提高可识别性。

材料：当然形式化的视觉表达更为直接，但这是基于目前行业的通用方式。以材质的特殊属性作为呈现反而更有信服力，形式化视觉内容将作为锦上添花的方式运用。

工艺：选择合适的工艺增加饰面处理效果，以提高它们的外观质感，优化色彩与材料的特性，相互叠加相辅相成。

（五）LOGO

这或许是许多品牌都在研究的内容。金属效果、幻彩效果、悬浮效果、蚀刻效果、灯光效果等内容都是对LOGO本身的不断尝试与体验，只为应用于冰箱产品展现更多的细节，以提升产品品质和装饰性要求。同时，基于品牌的概念，强化识别度。

（六）细节和装饰

在冰箱的细节部分，如边缘、饰条等地方，可以加入特殊的图案或饰面，以增加冰箱的审美吸引力。

三、基于感性与理性的显性化设计

（一）用户感性认知

感性认知是指用户对产品外观、使用体验的主观认知和情感反馈。CMF显性化设计需要深入了解目标用户群体的感性需求和个性偏好，以确保产品能够引发积极的体验反馈与情感共鸣。当然现实中许多的用户反馈并不能够直接进行CMF设计转化，这就非常考验设计师在信息的梳理、归纳、总结方面的能力。基于此就要保证调研前置内容的准确性输出。

感性层面的内容包括用户对冰箱产品颜色、材料、质感、饰面的五感认知，CMF设计师需要确保设计组合运用的完整性与创新性，以此引发用户产生愉悦的感知体验。这可能涉及到心理、文化和个体差异的研究。

用户感性认知中对于CMF设计最重要的部分就是用户审美。当然，审美认知与用户基础密切相关，但更强调设计过程中的美感表达和艺术传递。设计师需要考虑不同文化和社会背景下的审美标准，以确保产品外观能够吸引和迎合用户的审美观念。全域满足的可能性较低，但是基于趋势引导、市场分析结合设计原则做出的设计内容依托“概率”将满足大部分人群的需求。

（二）设计师的理性分析

之前的文章中提到“设计是一门科学”，而设计师要做的就是依托于感性内容，实施理性魔法。在CMF显性化设计中理解用户、产品、市场、企业等内容，运用理性分析来确定颜色、材料和工艺的选择与融合。这可能包括对设计内容的可持续研究以及成本、适用、性能、制造、迭代等因素的考虑。这些分析有助于确保CMF设计在技术和经济上的可行。

趋势到底有没有用，这个问题或许CMF设计师都有自己不同的答案。我个人感觉趋势引导更偏向于理性层面的分析结果。是依托市场、行业和竞争的短期设计预测和选择，能够起到先入为主的作用。了解当前的设计趋势和未来的变化的推演，有助于CMF显性化设计能够紧跟市场变化与用户需求，创造出具有划时代意义的产品内容。当然，产品定义将决定CMF设计的整体方向和约束条件。

四、冰箱CMF显性化设计的方法与原则

（一）一致性

冰箱产品要确保CMF显性化设计与品牌调性、产品定义的价值诉求相一致。突出品牌的风格和产品品质，以提高设计溢价与情感附加。

（二）用户中心

了解目标用户群体的当下焦点、喜好、需求和审美观念，以及未来呈现的发展趋势。以满足他们的预期。切记科学分析不同地区和文化中的差异，以确保产品显性化设计在不同市场中的接受度。

（三）色彩心理

考虑不同颜色对用户情感和行为的影响。例如，蓝色可以传达冰冷与健康，而白色则表达纯洁与希望。选择的颜色应与显性化表达的内容及传递的信息相匹配。

（四）材料选择

关注当下主题与焦点，选择适用于冰箱制造与未来发展的高质量、易清洁、可持续材料。以满足健康、安全的用户需求。

（五）工艺处理

基于成本、利润、产品、设计等诸多内容影响，选择合适的处理方式对于CMF设计显性化的表达尤为重要，因为质感成为当下CMF设计的核心，低成本高颜值的呈现是当下主流的发声。

（六）图案设计

怎么说呢，图案设计主要是形象的表述显性化内容，以视觉传递信息。通常以趋势、原理、过程、结果四个维度进行设计表达，增加对产品或功能的理解。当然，图案的视觉复杂性和吸引力也是重要的内容，用以增加设计层次，丰富产品设计语言。

（七）关注当下

关注当下行业内容、竞品效果、设计趋势和用户需求，以确保对显性化内容的理解与设计呈现，提供持续的引力。冰箱CMF设计师一定是以科学的眼光审视每一次设计的动作，逐步完善产品内容，力求用户无论是主观需求还是客观需求的满足。

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