项目背景
“美图集团”是一家专业生产卫生洁具、塑料盖板等五大系列的公司，旗下PSTVITA、TONFORD品牌依托于集团30年的稳健发展，主营家居厨卫用品，成为行业领先的塑料家居厨卫用品供应商，是全球用户值得信赖的品牌。
在消费升级的大趋势下，消费者对品牌选择有着更高要求，品牌形象、产品质量、品牌口碑等均影响消费决策。PSTVITA深刻洞察用户的需求，及时调整品牌形象，为未来长足发展做好准备。
美图与麦芒设计团队携手合作，对品牌进行全新视觉升级，从欧美用户使用习惯、消费场景、消费心理出发，重新构建Logo体系，完善包装设计与开箱体验，为品牌构建全新形象。
服务客户：美图-PSTVITA/TONFORD 品牌
服务团队：麦芒设计中心
服务内容：LOGO设计｜包装设计
#1 标志设计
LOGO DESIGN
PSTVITA品牌解读
PSTVITA定位中高端市场，经市场调查发现，与其它品牌相比，产品最大的特点是坚固、厚实、品质好，在亚马逊等平台销售排名靠前，复购率高。
随着品牌日益发展，美图计划取消使用原品牌名——POSATE，用全新名字——PSTVITA取代。但过去一直以原品牌名推广，如果直接替换会丢失大量客户，企业面临着两难的选择。
如何既延续原品牌知名度，又提升新品牌“价值感”和“专业度”，成为本次设计的核心。
PSTVITA 视觉符号化
强化品牌“好品质”属性
结合品牌的市场定位，Logo采用北欧简约的设计风格，搭配圆润、厚重的字体，增加品牌亲和感，与产品品质相呼应；使用无衬线字体，简约、醒目，一目了然；字体融入产品特征，提升品牌记忆度。
品牌命名上，我们采取了“投机取巧”的方式，新品牌名PSTVITA放在突出位置，原品牌名POSATE放在辅助位置，新旧Logo巧妙融合，相得益彰。
设计表达上，大胆使用蓝黄色字体搭配色块，成为视觉焦点。POSATE字体与原来的基本一致，进行了细微调整，提高辨识度，延续用户对品牌的熟悉度。
TONFORD
简约背后不只是好看
更多是“记忆唤醒”
TONFORD作为美图旗下一个新品牌，与PSTVITA针对高端精致派对不同，TONFORD定位于日常派对人群，用户触达范围更广，如何塑造更亲民、更愉悦、识别性更强的视觉形象，是我们本次创作的核心。
字体采用辨识度高的“花行”字体，经典耐看，融合“礼物飘带”元素，提升节日氛围感，强化与用户的情感共鸣；创新使用“上下结构”排版方式，字形微微倾斜，传达出品牌青春、活力的精神内涵；名字巧妙融入碟子和勺子外形，提升品牌记忆度。
#2 包装设计
PACKAGING DESIGN
PSTVITA
始终纯粹的简约派
品牌与包装的延续性
在过往众多的服务案例中我们得知，包装不仅仅要漂亮，在满足保护和流通功能的前提下，设计必须与品牌定位、市场策略、产品特征相协调才能发挥最大的作用。
与PSTVITA Logo一脉相承，包装采用时尚简约的风格，融入与Logo相关性强的元素，大面积使用标准色，通过冷暖色调对比，强化消费者对品牌的印象。
为了提升消费者决策速度，整理出3个核心卖点——“信赖、权威、安全感”，并以符号化表达，为产品提供有力的背书；Logo内外多次重复出现，加深记忆。
在包装风格统一的前提下，提炼圣诞树、枫叶节日代表符号，延伸出圣诞节、感恩节设计，加深消费者对品牌的印象。
TONFORD
方格桌布超级符号
持续引发情感共鸣
PACKAGING
DESIGN
TONFORD 作为一个亲民、大众品牌，包装设计灵感源于经典“方格桌布”符号，在强化产品辨识度的同时，激发消费者的情感共鸣，拉近与消费者的距离。
鲜艳的色彩及简洁的信息层级划分，平衡专业感与食欲感的同时，搭配出富有节奏感的图形结构，让用户更容易在货架上找到它。
沿用重复的排版方式，提炼出圣诞红绿方格桌布和火鸡感恩节元素，延伸出系列化包装，既保持品牌的统一性，又增加品牌的趣味性，形成更好的记忆。
随着产品系列丰富，我们以此为风格，延伸出高端碟子的包装。以时尚“印花密码”为灵感，使用四叶草图腾，搭配马卡龙绿色，诠释出一种优雅、轻奢的生活态度。
项目总结在品牌升级战略下，美图集团聚焦细分市场，开发差异化产品，满足不同用户的需求。我们与美图一起创新品牌形象，在消费升级大趋势下，对消费者高品质生活追求的最大化满足，也为行业树立起品质风向标。
美图品牌升级创作团队
品牌策划：Vincent
项目统筹：Elaine
品牌&包装设计：Pony/Little
小小心意，大大鼓励
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