普象-让好设计发光

很多人把 iPhone 12 的新设计比作是一次文艺复兴，原因是 iPhone 4时代，苹果就已经采用了直边框设计。

2010年苹果的推出iPhone 4，销量和反响惊人，给苹果带来了第二次飞速发展的契机，沿用经典的字边框，似乎也想表达iPhone 12会是划时代的一个产品。

是这样的吗？

这一代的iPhone从硬件性能数据上来看，我们并没有看到很惊喜的升级，A14芯片给了一大堆很厉害的数据，但并没有告诉我们与A 13芯片对比提升了多少。

有点值得关注的是，库克用了足足十多分钟在演讲来介绍5G。

5G应用方面给我们带了不一样的感官体验。这一代苹果产品更多的是为5g应用场景，提供硬件支持。

现在5g给我们最直观的感受是下载速度变快了。更多的5g的应用场景，还要靠软件应用，基于苹果硬件开发更多的应用场景。能不能划时代，还得看苹果在5g的加持下能给我们带来多少新的体验。

我们接着往下扒....

设计总监乔纳森离职的原因吗？

乔纳森主导苹果设计时， 从iPhone 6开始，改变前几代直边框的设计，侧面变得圆润，一直延续到iPhone 11 。

也就是在这个时候，乔纳森离开了苹果，而现在的iPhone 12回归了直边框。

按照这个时间节点来看，貌似说得过去。

但仔细想想。

设计的造型变化，不仅是要符合公司品牌的设计语言，更要提升用户的使用体验。

在iPhone5的时代，很多用户开始抱怨iPhone 5的直角边框会硌手。

我们来仔细的来看一下iPhone 5侧面直边框设计，为了让产品看起来更加轻薄，两侧边框做了斜角，锐利的斜角就是硌手的原因。

试想一下，后面几代iPhone都有大屏Plus版本，如果沿用直边框切角设计，那岂不是会因尺寸的变大而更硌手。

在大屏手机保持好的握感，放弃直边框切角的设计是必然的。

我们看到从iPhone 6开始，苹果侧面边框变成了圆润的，再到iPhone 12 回归直边框。

但细心的朋友会发现， iPhone12细节的处理会很不一样。前面板玻璃跟金属边框水平贴合，于iPhone 5玻璃面板扣在金属边框上面，从而有一个高度差。相对比iPhone 12设计视觉上更加整体简洁，更符合苹果极简纯粹的设计语言。

还有一点比较大的差异， iPhone4和5经典的斜角切割面，在IPhone 12的处理，是自然圆弧过度面。

为什么要这样做呢？

斜角切个面的处理，会让产品看起来更加显轻薄，

当年的硬件堆叠，产品的厚度都在10个毫米左右，如何让产品看起来轻薄，带来比较大的视觉差异，是所有手机厂商都在努力思考的的问题。

单从让产品看起来更加轻薄，可以有很多的方法。但要符合苹果的设计语言，基于直边框做斜角应该是当时的苹果最合适的在处理方式。

而现在iPhone 12厚度只有7.4mm，再追求薄的意义不是很大。

再从产品的握感来讲，5.8寸的iPhone12 Pro做个斜角切面握起来应该会硌手。

这样看来，自然圆弧过度面应该是目前最合适的选择。

所以说乔纳森离开苹果原因导致风格变化，有些片面。苹果作为全球顶尖的产品公司，不会因为设计师个人的风格而主导整个产品的设计风格。苹果的造型需要规范在一套严谨的设计语言中。

是因为节省成本吗？

苹果手机的边框都是通过cnc加工来做，直边框的加工会比圆润边框的少一些加工时间。放在苹果手机这千万级的一个出货量来看，是可以省很大一笔资金。

再看看库克今年的骚操作，今年包装减半，充电头也得买，而且新款iPhone在国内涨价了。

恩....苹果今年确实有点........

到这里我们也只能说改成直边框，可以降低成本，

但苹果不会因为降低成本就改成直边框，苹果手机的利润率是最高的，说到底不差这点钱，不会因为降低这点生产成本来主导设计造型的变化。

那是为什么？

为什么苹果要改成直边框？

整场发布会苹果也没有给出答案，谈谈我的理解。

新款iPhone 12要与之前的iPhone产品在保持一定的差异化。

过于接近，或者没有明显特征来识别新款，会减少我们换新机的欲望。新款比旧款不仅要功能优越，外观也有所新奇，才能充分调动人对换新机的想法。

我们先来看之前的iPhone怎么区分？

iPhone 8 横排摄像头。

iPhone X 前刘海人脸识别   竖排摄像头

IPhone 11浴霸摄像头排布。

那iPhone 12呢？

还是浴霸摄像头，还是前刘海。我们看到的结果是机身直边框。

保持一定的差异性，这样别人才知道你买的是新款啊。

保持一定的差异化，那为什么选择回归直边框？

从苹果的设计语言来看，纯粹极简兼保持良好的握感的造型，并没有太多选择。要么方，要么圆。

我们可以看看iPhone几代产品的产品线侧面设计的三种形式，

iPhone 3的蛋壳面

iPhone 4到5和iPhone 12直边框

iPhone 6 iPhone到11圆润边框

我们在看苹果所有的产品侧面处理，也就是这三种形式，因为他们要在统一的设计语言去传递品牌的调性。

出于手持握感的考虑， iPhone 12的侧面不会考虑iPhone 3蛋壳面的形式。（虽然显薄，但也会存在硌手的问题 ）

那最合适的选择就是做直边框处理。

iphone 12 改成了直边框，我们看到的这个结果是在整个设计过程中，权衡各种因素利弊而做出最优选择，我们试着去理解他思考过程。试想一下，如果下一代的苹果没有技术的创新带来硬件上的差异，那iphone13 还能怎么玩？