毛主席说:
“一个高尚的人,一个纯粹的人,一个有道德的人,一个脱离了低级趣味的人,一个有益于人民的人。”
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我是想引导出我想聊的话题:如何表达产品的高级感。
我尝试把产品的高级感的表达用文字形式表达出来,在这个学习的过程,发现单纯的提炼和归纳虽然易于理解,但当提炼脱离具体的场景,表达起来并不是那么有说服力。
当然一个好的问题固然比答案更重要,相信在我的讨论中,大家可以找到不一样的见解。
高级感
认知的差异性必定会带来不一样的评判。
不一样的环境所感受的高级是不太一样。
产品高级感,是通过对产品的使用与接触,唤起对美好事物的向往,激发情绪。
兴趣、快乐、怀旧、浪漫、满足、惊喜、舒适等。
为什么产品要表达高级感
从市场的角度来看,高级感更多的是商家给消费者营造消费动机。
穿个100块的鞋本来好好的,有人跳出来告诉你另一双更高级,舒适透气,要200。买了200的又有人跳出来告诉你,这双又高级又潮,穿上就是高级潮人,价格要800........
给消费者制造缺乏感,调动消费欲望,最后让你掏腰包。
高级感的表达往往伴随稀缺性
高级表现往往伴随稀缺性,越稀缺,价格就贵,越贵买的人就越少,越高级,越小众。
举个列子
拿破仑时代,宫廷宴会上,大家都用金碗银碗,拿破仑用铝碗用餐,彰显身份与地位。
不可思议,难以理解??
主要是受生产技术的限制,铝的产量比金银都少,铝比金银贵。所以拿破仑用铝碗来表达自己不一样的身份。
优越感,高级感....
随着技术的发展(电解铝技术的出现),铝的产量增加,到现在铝制品出现在我们千千万万的产品中,铝的稀缺性逐渐消失。自然比金银带来的高级属性弱很多。
高级感的表达是克制的
富有高级感的产品更经得起时间的推敲。
流行与趋势会随着时间变化,但产品的固有属性会更持久,克制的表达是为了凸显产品的基本属性。
如何把产品做得更高级?
以新的技术,结构形式来提高产品的使用效率以及获得更优越的使用体验,从而形成产品的差异化,逐步在消费的认知里建立高级感。
进一步拆分产品如何表达产品的高级感
感官上的高级
首先解决产品的使用问题,易用性,更高效,使用寿命等。
再通过材质,工艺和颜色的运用,通过视觉、嗅觉、听觉、触觉的接触,唤起对美好事物的向往,激发本能的情绪。
兴趣、快乐、怀旧、浪漫、满足、惊喜、舒适等。
b&o的音箱设计,将木材、皮革、织物融入音箱产品的设计中,营造最舒适的听音乐的氛围。
电视机的屏幕越做越大,分辨率越高,边框越做越窄,甚至消失。身临其境的真实感,触发情绪。
高级感的比列形式
当产品满足形式、功能与体验的一致性时候,产品的造型比例也可以归纳一些规律。
聚焦:凸显产品的的主要特征
层级少:弱化次要功能特征
秩序感:元素统一且保持层级关系
高级感的颜色搭配
色彩的选择首先满足所表达氛围。
兴趣、快乐、怀旧、浪漫、满足、惊喜、舒适。
这些情绪用色彩表达偏向于纯度低色彩浓郁,柔和,平静,稳重,和谐,统一,不强烈,不刺眼,没有冲突。
使用体验上的高级
通过对产品使用流程的的设计,
比如提高产品的使用效率,繁琐的流程简化;产品使用过程中对人性的关怀,从而触发积极的情绪,兴趣、快乐、怀旧、浪漫、满足、惊喜、舒适等。
总结
之所以产品要表达高级感,是制造缺乏感,调动消费欲望。
高级的感受往往伴随稀缺性和克制的表达。
以新的技术,结构形式来提高产品的使用效率以及获得更优越的使用体验,来提升产品的高级感。
高级的感受是通过感官以及使用体验触发积极的情绪。
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感谢分享
毛主席的那句话用在这个问题里非常贴切,起了一个好头,但是结尾意犹未竟,期待更新
呱哥,可以推荐一本设计类的书吗
学着克制的过程中,把原本喜欢的东西克制没了怎么办,需要克制克制么
学到了
呱哥 厉害了
学习了
非常感谢分享
呱哥 牛批!
nice job!
分享太好了
我还没有达到毛爷爷说的要求,努力