普象-让好设计发光

上次讲完了映射，今天我们讲更重要的抽象。我所说的抽象是指——观察事物，找出共性，由微观到宏观，由现象到抽象（以我的解读能力，没办法现象到本质的，顶多就到抽象）

这就是抽象的理论模型

为了将这个模型讲明白，我们做个小游戏。

上述三个图形放在一起时，我们会感觉他们很相似，可以总结出他们的共性：都是圆形和另一个图形做加减。（当然还有其他总结方法）

看到这组，会发现他们都是直线组成

而当我们遇到一个新图形就会困惑，它依然是直线组成，但是感觉和之前三个不大一样。仔细对比，我们会发现，哦，左边的都是偶数，都是矩形变形得到的。这样我们就会调整并发现新的共性。

我们可以把这个五边形去掉，也可以加在这组当中，虽然分组逻辑是不同的，但都是正确的。（抽象的结果不唯一）

我们可以根据总结出来的规律去主观创造符合要求的图形

我们每个人总结出来的规律不同，创造成果也不尽相同。创新不就由此诞生了吗？这不就是我们做设计需要的差异化嘛。

有时候我们很难直接发现事物规律，因此我们要时时留心，思维活跃，或许看到新事物时能有所启发。

当我们看到新图形会意识到，前面的图形都是直线组成的。

增加圆形后，他们依然满足一定共性，你能看出来吗？（一时间想不出来，没关系让我们继续）

当你看到下个图形时会恍然大悟，原来之前都是实心的。现在加上方框，这一组依然存在一定共性，能发现吗？

当我们看到一截曲线时会发现：之前都是封闭图形。现在上图依然是有共性的，能想到吗？想不到无所谓，继续向下。

看到黄色的方块，我想大家应该明白了，上一组的共性是白色。我们不是天生的设计师，我们无法一眼就找到问题的解决方法，但保持思维活跃，多观察比较，答案或许就在其中。

老师的同样的一句话，有的人学到了50%的知识，有的人学到100%，甚至有的人可以学到了150%。我们喜欢称赞那种学到150%的人为“有悟性、聪明”，而这种聪明就是“触类旁通”。上文我们观察新的图形不也是一种“触类”，发现规律不也是一种“旁通”呢？

那些人为什么可以学到150%的知识？因为它们不被眼前的事物影响，他们由眼下的这个事物发现了新的的规律。

前面虽然是在讲图形的分类，但其实暗含了做设计的一种方法。如果看到这里不是很理解后面有案例。我不仅确信设计能力是可以后天学习的，甚至认为聪明也是可以后天习得的。

抽象应用1:从why层级观察事物

在图形分类的过程中，我们发现随着图形越来越多，将它们归类后的规律也越来越抽象。一个理论越抽象适用范围越广，一个理论越具体实践性越强。

首先我们要改变认知事物的层次，对事物的认知可以有三个层次，what（是什么）、how（如何产生）、why（底层逻辑）。学会从why层级思考问题才能打破学科壁垒，将各项设计技能融会贯通。       图片作者-静物摄影师阿梁（站酷）

这张图如果我们从what层面来理解，“它是一张化妆品摄影图”，这个认知过程就结束了，这是每个人都能看出来的东西。从how的层面来理解，“它搭建场地，干冰制作烟雾……”（how层面来理解事物是比较难的，需要具备相关专业知识。它是什么光圈，选什么样的柔光箱，什么样的光源，是什么植物……）

但是如果我们从why的层面来看，就能学到很多东西。这张图为什么要用植物做背景？为什么要用雾气？为什么前景模糊?

“plant extract balance cleaners”大概是植物萃颜净颜乳的意思，哪怕我不查翻译，只看图片也能猜出含义。植物场景为了符合产品属性。

盖子的颜色和底部石头的颜色比较接近，作者构图时用烟雾效果起到了分隔的作用，同时“烟雾”容易让人联想到轻柔、细腻。烘托氛围与突出主次。

通过对why层面进行分析，我们学会了构图思路，这种思路可以用于渲染、摄影、淘宝详情……how层级是多样化的，如果我要做上述一张图，我可以实拍，可以ps合成，可以建模渲染，变的只是专业知识库，不变的就是构图思路。所以说，我们要多从why层面来思考问题，同时要广泛涉猎积累一定专业知识，如果没有专业知识我们无法进入how层级应用。

再补充一个非工业设计的案例，我上班的电梯里出现过一则广告，某银行为新开卡的用户提供了免费洗车的年卡。这本来是件微不足道的小事，但却让我发现了一个很有趣的现象。

让我们问几个问题，银行靠什么盈利？赚放贷利息与储蓄利息的差值。谁需要洗车？在深圳这种公共交通便捷、路面拥堵的城市谁会买车？这则广告通过设计实现了吸引有一定资金的人储蓄的目的。

我们且不论广告效果如何，这个逻辑是基本没问题的。我由此意识到了一件事，广告或者活动是可以实现定向传播。当下很多品牌与视频博主合作进行推广，这样他们就能把电子消费品广告播放给数码爱好者、把厨具推广给喜欢做饭的人……

小何同学以及融入b站文化的问童子玩偶

b站博主“绵羊料理”送给“小何同学”了一个玩偶，从视频中的表现来看不像是广告，如果不是广告的话，这个产品白白赚了上千万的曝光量。（在b站更新视频拖沓，经常放鸽子，网友喜欢叫博主“鸽王”）

这个产品白赚这波流量是偶然吗？我想不是的，市面上玩偶很多，但契合b站文化的玩偶很少。那这种融入b站特色的玩偶被b站博主互赠的概率就高。这是一种面向传播的设计。

传统电视广告是递减传播，反复循环，把小部分用户转换成受众；如今的新媒体推广是递增传播，传播给特定群体，如果内容受消费者喜爱，他们会自发传播。

这是我用why层级思考，从一则普通广告中看到的内容。我就像上面做图形分类那样，把自己生活经历与接触的事物的共性联系了起来。

抽象应用2什么是“xx感”，将抽象具象化

在我们做设计的过程中，总会遇到这样的客户需求：我要酷一点的造型，我想要高级感、科技感，我想要女性化。

那么什么是科技感？

首先我们还是要进行大量的观察，整理了一个画板，去寻找这些图片的共性。

我个人理解的科技感就是绚丽的灯光、硬朗的线条、规整简约的造型、昂贵的材料或工艺、运用新进的技术、有一个数字化显示屏。（提到屏幕，有段时间手机厂商都在追求更大屏占比，在公众心理上可能更大的屏幕更有科技感，很多产品上会盖上丝印黑色的亚克力或玻璃，来扩大屏幕占比，实际上可能就小小的数码管）

这仅仅是我个人对科技的看法，可能你的看法和我不同，科技感也未必硬朗的也可以是柔和的，这都无所谓。重要的是，我们从庞大抽象的描述中，找到了自己的依据来指导设计。 

由于每个人对词汇和设计风格的理解有误差，最好能及时和客户沟通，以意向图、2D草图等形式确认，双方对于设计风格的理解是否一致，减少试错成本。

用抽象思维的时候，只要提炼出的核心要点能对你实践进行指导即可。

其实我感觉中医也是用抽象思维用的非常好的，但是这个话题容易有争议，我们搁置。

我个人看来，抽象思维是长期受到主流学科忽视的思维方法。当代的科学都讲逻辑和证明。大家已经很难接受没有明确概念的事物，不能忍受一个词的含义可以千变万化，可以因人而异。而我能找到对抽象思维最好的解释便是“道可道非常道”，说出来就变了，就被定死了。

抽象应用03寻找合适的概念模型

前面我们提到了要通过观察，发现不同事物间的联系；提到了如何从why层面解读；但这些方法恐怕依然不足以解决和分析复杂内容，为此我们还需要一种构建概念模型的能力。

在各种创造性活动当中，都不是上来就考虑细节，而是纵观全局，考虑整体的框架。写长篇小说先写大纲，电影需要先写剧本，游戏的概念原画，ui设计需要高保真原型，宣传片的脚本，工业设计的功能定义、草图、实物模型，绘画的起稿……

配图为柳冠中教授在一席的演讲

柳冠中教授一席演讲中提到，墙不仅仅是瓷砖的、轻钢龙骨的，这些是材料是工艺。只要是提供阻隔、隐私、保护、引导……功能的事物，什么都可以当做墙。如果从这个角度思考，墙就有了无限可能性。

要转变看问题的角度和方式，回到问题本质。

我思考问题的方式深受“想哥工业设计”公众号影响，其他人看到的是他的案例、他写的《工业设计视觉动力》（what层级），而我一直在在研究他为什么能写出这本书，他为什么要这样思考（why层级）。

在他的想哥带你设计电吹风原文链接中抛出过这样一个问题： 在没有电的时候，人的头发怎么能干呢？答案是：阳光和春风。

所以风和热，是电吹风用电能可以产生的效果。而后他层层深入，从风入手，研究风如何产生，从电机和扇叶引发一系列思考。

在想哥带你设计绿篱机文章中总结出了电动工具的通用结构形式，电机+齿轮箱，工作零件，开关。

在想哥带你设计绿篱机中他研究前护挡板时，思考了很多问题。它有特定角度吗？它有特定面积吗？它有特定形状吗？它必须是透明的吗？它和主机的材质是一致的吗？（这正是why层级的思考）

然后提出“它的轮廓面积和角度与它身后的前端把手造型有所关联”的猜想。

在对李想老师文章的大量研究加上日常积累后，我才总结出了包含“由事物到一般规律”、“从why层级观察事物”、“由抽象到具体”、“构建概念模型”这一套提炼规律的方法。

而这套方法成为了我的概念模型，我用这套方法研究趣味性，于是有了我的毕业设计；用来解读渲染，有了对构图的分析；研究符号学，有了设计思维映射一文，研究构图有了构图规律的文章……

作为一个缺乏美感的人，我很庆幸能遇到李想老师和他的文章，让我发掘出了由理性到感性的路径，让我得以通过造型规律来弥补自身美感的不足。希望工业设计设计的学子们不因所谓的缺乏天赋而对工业设计行业望而却步。