2023年标志着疫情后时代的全面开启，也是中国消费市场重新出发的关键一年。然而，尽管众多品牌摩拳擦掌、准备大干一场，消费市场的复苏却并未如预期般强劲。消费者的行为和观念似乎正在发生逆转，与品牌的期望形成了鲜明对比。

近年来，新消费经济如火如荼地发展，从最初的星星之火迅速蔓延成燎原之势。然而，随着线上内容的日益饱和和流量的逐渐见顶，能够成功“出圈”的品牌和产品变得越来越少。曾经备受追捧的流量红利如今正逐渐减弱，品牌们不得不重新思考如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。

旧竞争模式的结束，意味着新竞争模式的开始。越来越多的企业意识到，当流量与渠道已无沃土，增长机会的挖掘需要回归底层，也就是要深耕用户心智。品牌心智之争在2024年将进入白热化。

新年伊始，Designest将继续与ADIC强强联手，共同开启了对未来生活方式的深度探索之旅。基于宏观社会趋势的敏锐洞察与消费热点的精准分析，我们致力于挖掘不同生活场景下的潜在需求与市场空白。通过深入研究消费者行为和心理，我们协助品牌紧密跟随消费者多变的步伐，精准把握心智时代下的差异化战略，助力品牌在新消费浪潮中稳固市场地位，赢得竞争先机。展望2024年，我们欣喜地迎来了八大新消费趋势场景的全面升级。它们分别是：Z世代的情绪零食铺、赛博田园、人小「野」大俱乐部、智能搭子居家陪伴、打工人与他的数智雇员、精致节庆家宴、本土深度主题游、健身返璞归真。

今年已经是“盲盒经济”的第14个年头了，但在Z世代的家中的“Molly军团”依然在不断壮大着。有条件的年轻人甚至把书房改造成了模型室，除了盲盒公仔外，还有手办、乐高等等。与高阶的收藏品主打投资回报不同，这些面向情绪消费的收藏品主打满足精神需求，具有强大粘性与吸引力。

盲盒与彩票满足了消费者对生活惊喜感的追求；mbti心理测试某种程度上是“正经的彩虹屁”，与角色IP同样作用于我们的“自我认同感”；而多巴胺穿搭是积极情绪的外化，是对自信心的表达。Z世代总是情愿为给他们带来情绪价值的产品与服务埋单。

善用情绪调剂是新世代的智慧。生活中的焦虑感、沮丧等负面情绪是无法回避的，拥有哪种情绪都不需要自我谴责，真正的掌控并非压制，情绪小野兽需要的是爱的投喂。同时，在心境平和时，进行合理的“情绪消费”也是理所当然的。这正如马斯洛需求层次理论所言，当我们的基本需求得到满足后，便会追求更高层次的需求，如尊重、认知、审美和自我实现。这些高层次需求，正是激发我们内在动力的源泉。

IP运作、内容运营与情绪消费三者相互成就，共同构成品牌的全局策略。诸多消费品品牌深受启发，纷纷推出艺术限定、节庆特色及IP联名产品，旨在将日常实用商品升华为具有收藏价值的珍品，进而将消费者转化为热衷收藏的忠实拥趸，为品牌持续吸引客流。在泛收藏品市场中，2024年的“龙生肖”与“奥运”无疑将成为备受瞩目的热门IP，广泛授权并引领潮流。此外，“City walk”的复兴将为品牌线下体验注入新的活力。然而，无论是IP的持续热度还是内容的深度运营，都需要品牌进行长期而稳健的投资。在流量红利逐渐消退的时代背景下，如何保持情绪价值的稳定与增值，成为品牌亟待解决的课题。

Poolside 芭比粉沙发获得“2024德国设计奖” @家居新范式

喜乐行 X ZARA 上海富安路的龙年限时体验空间，突破ZARA极简高街风格 @壹衿

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「松弛探索者」

「自我闪耀侠」

「灵感探险家」

「情感自养者 」

在外人的眼里，他们是坚定与温柔的代言人。与其依赖他人，他们更愿意选择情绪自救。他们向内探索，与内心的“找茬鬼”不断磨合，逐渐建立起一种能够“自洽”的生活信念。

运动与冥想是他们沉淀思绪、专注思考的好帮手。在独处的时光里，他们特别注重营造舒适温暖的环境氛围。值得一提的是，他们中的部分人还有着浓厚的“旧物情结”。通过保留和寻觅那些旧物，他们得以与过去保持联系，从而更好地“找回本心”。这种对旧物的眷恋，不仅是对过去的回忆，更是对内心情感的一种滋养和抚慰。

“独处时光，即便乏味，自己承受，不累及他人” ——小红书@削梨Sherry

创新机会

除了文创类、玩具类与服务类商品能为消费者提供情绪价值外，实用型商品也可从中得到启发。通过打“情感牌”，打造“稀缺性”，实现能帮助商品出圈的差异化。

例如，家居家具设计不仅仅局限于风格调性、质感品质和实用功能需求的满足。更进一步地，我们可以挖掘并点亮其“情绪氛围”的营造功能。比如，在特定的节庆时刻，家具可以通过巧妙的设计元素和色彩搭配，营造出浓厚的节庆氛围，让家人在欢聚一堂时感受到更深的温馨和喜悦。又或者，通过幽默的造型或图案，为家居环境增添一抹轻松愉快的幽默感，让人们在繁忙的生活中找到片刻的轻松和乐趣。再或者，借助运动元素的融入，打造充满活力和动感的运动气氛，让家居空间成为释放压力、享受运动乐趣的绝佳场所。这些情绪氛围的营造，不仅提升了家居家具的附加值，更让人们在日常生活中感受到更多的情感满足和愉悦体验。

个人数码产品及其周边生态，除了具备简约普适的常规版本外，还应该补充具有“可玩性”与“强个性”的可选项。尽管货架美学所强调的视觉统一不容忽视，但以创意与惊喜点缀，更能令消费者“破防”。

02  赛博田园

最近，您在抖音是否刷到过这样的内容吗？稻穗摇曳，泥土芬芳，本是一幅小农生活的惬意画卷……这时，在田埂一端的氤氲水雾中，轻轻驶出一部披着金属装甲的履带无人车。果林里两架大雁般的无人机腾空而起。2018发布的《乡村振兴战略规划》开启了数智化农业建设风潮，阿里、大疆等科技企业加入“务农”，把上述画面从科幻带到现实。据环球时报，在一月初，Facebook创始人扎克伯格高调宣布自己将进军农业。谷歌母公司Alphabet在23年成立农业科技公司Mineral。2024年，农业数字化是科技公司们必争的增量市场。

根据第三次农业普查数据，我国98%以上的农业经营主体仍是小农户，“大国小农”仍是我国的基本农情。在城市化趋势下，农村劳动力外流，农业的代际继替出现断层，给我国粮食形势带来危机。当下，农业数智化不但提高了的农业效率，而且吸引了年轻人返乡投身农业，解决了“后继无人”的燃眉之急。

为了让新世代将择业目光看向“务农”，都市圈里出现了另一番赛博- “都市农场”。2021年，上海率先颁布了《促进家庭农场发展条例》，都市里陆续出现集装箱植物工厂、农文旅融合体、亲子农场等耕作体验空间。此举措向城市下一代普及了耕作知识，也为超大城市如何为农业合理地预留空间提供模板与思路。爱奇艺推出的劳作纪实互动真人秀节目《种地吧》，别出心裁地邀请了一群年轻人投身农田，成功地将年轻人的关注点从光鲜亮丽的演艺圈引向了朴实无华的泥土之中。节目没有依赖流量明星的参与，却依然在网络上激起了广泛而热烈的讨论，仿佛唤醒了深藏于人们心中的土地情怀。

随着农业转型升级步伐的加快，新农产品消费时代已经悄然来临。过去，传统农产品往往缺乏品牌包装，难以在市场中脱颖而出。然而，随着农业品牌建设被提升为国家战略，武都崖蜜、鄂伦春黑木耳、沿河白山羊等一系列新农业品牌如雨后春笋般崭露头角。近期，抖音平台上的“全国特产大摸底”活动，淘宝“家乡宝贝请上车”公益助农活动，更是为这些农产品品牌带来了巨大的曝光和引流机会。在全民追求“美味与健康”的大背景下，消费者对食材的选择变得更为挑剔，这直接推动了农产品的消费升级。农产品品牌化趋势日益明显，即将席卷我们的冰箱和餐桌，为消费者带来更多优质、健康的选择。

真人秀节目《种地吧》，吸引更多潮流年轻人关注农业 @南方人物周刊

《家乡宝贝请上车》为家乡农产品引流 @首席品牌官

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他们追求健康、绿色的生活方式，渴望在忙碌的都市生活中找到一片属于自己的绿色天地。他们对有机蔬菜花果情有独钟，享受亲手耕种的乐趣，从播种到收获，每一步都倾注了他们的心血和汗水。每当品尝到自己亲手种出的新鲜蔬果时，那份满足和安心，是任何超市里的食品都无法比拟的。

他们不仅热爱耕种，更乐于分享。他们渴望与其他同样热爱耕种的朋友交流经验、切磋技艺，分享自己的收获和喜悦。在他们的带动下，越来越多的城市居民开始关注健康饮食、关注绿色生活，加入到城市农夫的行列中来。他们用自己的行动，诠释着对健康生活的追求和对自然的热爱。

OpenAi推出的视频生成模型近日爆火流量平台 @新华社

Apple Vision Pro 实现工作与学习场景的“无实物分屏” @钟文泽

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「效率狂人」

在AI助手出现之前，他们常常苦于重复而繁冗的任务。在他们眼里，AI就是神奇的魔法棒，能轻松挥别那些日复一日、繁琐乏味的操作。他们渴望让工作提速，省出更多宝贵的时间和精力，花在更有意义的事情在。他们对AI工具的期望是简单易用、能够快速集成到现有工作流程中，并且显著减少手动操作。

“作为一名小小HR，工作中需要做的汇报总结，员工反馈，入离职数据分析，复盘报告……，真的太多了！” 

—— 小红书@一只小羊

「创意猎手」

他们可能是研发人员、设计师或产品经理。他们希望借助AI的神奇力量，在产品开发、市场策略或创意过程中，点燃灵感的火花，实现颠覆性的突破。对于AI雇员，他们寄予了厚望。期待它不仅能提供高级的分析、预测功能，还得是个功率拉满的创意生成器，助他们在提案路上披荆斩棘。

“ai作图商业化逐渐成为趋势了，真的建议设计师伙伴们都去学习一下ai绘画” ——小红书@Ayan赶紧做点设计吧

「决策智囊团」

“数据驱动”是他们的信仰。无论是市场分析师、金融从业者还是咨询顾问，他们都希望通过AI技术挖掘数据中的潜在价值，从而优化决策过程。对于AI工具，他们期待其具备强大的数据处理和分析能力，包括数据挖掘、模式识别和预测建模等等，以便更好地理解和利用数据。这样，他们才能在复杂多变的市场环境中游刃有余。

“ai有时候回答比较泛，可以进一步追问它的解读和洞察，通常就有不错的亮点”——小红书@Bumble M

「时间管理大师」

他们日程繁忙，充斥着各种会议、约谈和截止日期，因此迫切希望借助AI的力量来更好地驾驭这些任务，合理地规划时间表。希望智能小助手能自动为他们安排会议、提醒重要事务，优化日程，减少不必要的旅行时间，提升整体效率。他们希望AI能理性分析自己的目前精力管理的合理性，提出调整建议。

“有时候会犹豫是否发起会议，时间安排太难了，大家手头上也都有在忙碌的事情”—— 小红书@是Judy呀

创新机会

目前，调用AI的操作顺畅性有待提升。例如，在使用PC时，使用AI工具通常需要用户登陆到专用平台，并且涉及多个窗口的操作。为了增强用户的便利性和工作效率，常见的办公软件与内容创作平台应当考虑开放AI插件接口，从而让AI能够更顺畅地融入用户的工作流程中。又如，在使用移动设备时，智能语音助手通常依赖于语音激活。然而，在人多嘈杂的环境或需要快速操作的场景下，这种方法可能并不适用。为了提高在这些情况下的可用性，移动设备可以考虑采用物理按键、手势识别等替代方式，使激活操作更加便捷和合理。

AI办公软件可以进一步发展智能化任务管理功能，通过机器学习和自然语言处理技术，自动识别和分类任务，根据优先级和紧急程度进行智能调度，助于用户更好地把握工作节奏，实现高效且有序的任务管理。

06  精致节庆家宴

天猫的广告因渲染孤独氛围而引发网友嘲讽，被认为与春节的团圆气氛不符。尽管如此，我们也不能忽视生活的多样性，预制菜对于某些人来说，确实是一种心灵的慰藉。@CBNData

苏州Costco某款佛跳墙预制菜品试吃点位，预制菜品正朝精致化、高端化方向发展 @CBNData

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「文艺策宴家」

他们是细腻的家宴策划者，家宴是他们展现自我风格和生活情调的一个缩影。它不是简单地摆几盘菜、请几个人吃饭那么简单，而是一场精心策划的小型聚会。筹备期间，他们会仔细考虑每一个细节：哪些菜品能够既展现自己的厨艺，又满足大家的口味？餐桌应该如何布置才能既美观又实用？整个家宴的氛围应该如何营造，才能让每个人都感到自在和舒适？

在餐桌上，他们擅长引导话题，敏锐地捕捉着每个人的情绪和需要，确保每个人都能够享受这段美好的时光。与此同时，他们也不会忘记将这份美好记录下来。用手机捕捉下家宴中的精彩瞬间，将美食、欢笑和温馨的氛围都定格在照片中，加上一段简短的文字描述，分享到社交媒体上。

“聚餐就是要五彩缤纷，窗外阴雨连绵，灰扑扑的天，但家里的色彩还是要鲜艳灿烂，朋友们一来就能有喜悦的心情”

——小红书@刘筱bamboo 

「味蕾守护者」

在规格追求上，他们与“社交艺术家”不相上下，但风格却截然不同。他们更加注重家宴的实际体验，尤其是味蕾的享受。对于这群务实的家宴爱好者来说，菜品的口感和风味是至关重要的。

他们通常会亲自动手制作家宴中的主菜，而快捷预制菜品和外卖菜品，在他们眼中只是用来丰富口味层次的辅助品而已。在烹饪过程中，他们会精心挑选食材，注重每一个烹饪细节，力求呈现出最完美的菜品。

用餐时，他们喜欢向家人介绍每道菜品的来龙去脉。他们会津津乐道地讲述材料的选择、烹饪的技巧，以及菜品背后的寓意和菜单搭配的巧思。

“每个人都有独家妈妈的味道，可能是一碗面，可能是做的酱腌菜，可能是烧的秘制牛肋条，无论走到哪里，孩子们最想念的，都是这一口妈妈的味道” ——小红书@李小薇的家宴

「亲情传承匠」

他们是家宴文化中的传统一派，以中老年人为主要代表，承载着深厚的家庭观念。对于他们来说，家宴是对传统文化的尊重和沿袭，是家庭凝聚力的体现。

在家人团聚的节庆活动中，他们总是主动承担起“发起人”与“掌勺人”的重任。在食谱的选择上，他们遵循传统与经典，力求将那些历经岁月沉淀的美味呈现给家人。他们深知，每一道传统菜品背后都承载着家人的情感和记忆。

对于快捷预制菜品的出现，他们感到由衷的高兴。这些便捷的食品让他们从过去繁重而琐碎的筹备工作中解脱出来，有更多的时间和精力去享受与家人的团聚时光。尽管他们依然重视亲手制作的菜品，但快捷预制菜品无疑为他们的家宴筹备提供了更多的选择和便利。

“无论我们走得多远，飞得多高，家人会是永远的羁绊” ——小红书@小离谱的靠谱生活

创新机会

在过去，电饼铛、电蒸锅以及多功能锅等厨房小家电，主打快手美食与生活仪式感，深受消费者喜爱，尤其在疫情期间更是备受追捧。然而，随着疫情的结束，人们的厨房需求逐渐回归精简，这些曾经炙手可热的小家电开始失去市场热度，被消费者冷落。若要使这些厨房小家电重获新生，可以考虑从日常实用型工具的角色转变为更适合家宴场景的节庆专用盛具。这些新设计的产品不仅应具备基本的实用功能，还应融入一定的审美元素，甚至具备收藏价值。尽管它们可能不再作为日常频繁使用的厨房用品，但却能在特定场合如家庭聚餐、节庆活动等场景中，创造出新的刚性需求，成为厨房中不可或缺的一部分。

预制菜与外卖大菜在配送过程中往往采用真空包装，以保持其原有风味。然而，这种方式却无法完全还原星级饭店精致的摆盘效果，从而在一定程度上影响了消费者的消费体验。为了提升消费者的购买意愿，我们可以考虑在配送时附送专门的摆盘道具。例如，通过与鲜果供应链建立合作关系，为消费者提供如荷叶、小青柠、欧芹等装饰菜品，使消费者能够在家中轻松复刻星级饭店的摆盘效果，进一步提升用餐的仪式感和美感，提升产品的附加值。

07  本土深度主题游

在疫情逐渐平息之初，朋友圈中旅行照片的主题多为展现祖国壮丽山河的美景。然而，时至今日，一种更侧重于市井文化的人文旅游方式正悄然兴起。旅游目的地大致可归为两类：