普象-让好设计发光

Pentawards一直被誉为“包装设计界的奥斯卡”，这一点也得到了业界内外的一致认可。今年由于全球疫情影响，本届 Pentawards Gala 改为以线上直播的方式向大家呈现，与往届更为不同之处在于今年将所有入围作品的最终获奖等级被严格保密到了颁奖典礼当天才公布，不得不说，这一波确实“奥斯卡”了，让整个颁奖过程更加扣人心弦。

经过2个多小时的线上颁奖典礼，最终的获奖名单也尘埃落定。本届，凌云创意共收获了5座奖杯，分别是金奖2项、银奖2项，以及填补了中国在Pentawards历史上的空缺 --- 年度最佳设计师奖。

获得2020年Pentawards年度最佳设计师荣誉的是凌云创意创始人兼首席创意官邓雄波先生，在此之前，大中华区尚未有人在Pentawards中获得该项荣誉。

2019年，Pentawards年度最佳设计师的殊荣由于无合适人选被空缺，在这之前，2018年是Servaire&Co的创始人兼全球创意总监SébastienServaire获得，2017年是Turner Duckworth的联合创始人Bruce Duckworth。2016年是mousegraphics的创始人Greg Tsaknakis。2015年是Stranger&Stranger（陌生人与陌生人）的创始人Kevin Shaw。

而今，这份荣誉传递到了我们手中，一方面是对于中国设计崛起的一种认可，更是为凌云创意将来的出品树立了新准则。邓雄波先生同时也表示，这份荣誉名为个人，实为团队，就如郭德纲老师经常说的，浑身是铁能打几根钉子，也由衷的表示感谢团队的成员们不忘“凌云创意，诠释更好”的核心宗旨。

另外，凌云创意这次还有另外四款产品获得了2020年Pentawards金奖2项和银奖2项，下面，就让我们一起来欣赏这几款获奖作品吧。

2020年Pentawards金奖作品
何干 · 大红碗

另获奖项：
2019 德国 iF 设计奖
2019 台湾金点奖

这是一款来自中国陕西的白酒。产品的名称发音在中文中和“喝干”的发音非常接近。而在中国，干杯后，将容器翻过来，没有液体滴落，表示是真的喝干了这一杯。我们将这一动作进行了捕捉，进而视觉化演绎，就是将三个喝干了的碗扣在一起，来表示“喝干”的概念。并且陕西民风彪悍，人们也经常用碗来喝酒，以示豪迈和热情。用这一独特的容器造型，将品牌也深深的刻印在了消费者的心里。

2020年Pentawards金奖作品
养羊啦 · 婴儿配方羊奶粉

另获奖项：
2020 德国红点奖

这是一套来自中国云南的婴儿配方山羊奶粉。目前中国出台的规定是要求新推出的婴儿配方奶粉包装物需要保持视觉元素的绝对一致性，只允许改变颜色和代表适用年龄段的数字来区别产品。
企业方主要诉求是希望新推出的产品更为活泼，于是我们选用了三种更为柔和的颜色来匹配三个段位，再刻画出一名像是穿着山羊套装的宝宝坐在画面中央，配合周边一齐绘制出来的环境特征，一方面满足了企业方的诉求，另外也让产品在终端货架上有了不一样的视觉吸引力，这对一个新品牌来说很重要。

2020年Pentawards银奖作品
五独 · 黑瓷

另获奖项：
2020 The Dieline Awards（DARK SPIRITS第一名）
2020 德国红点奖
Graphis Design Annual 2021 金奖

这是一款来自中国的露酒，由五种主要中药材泡制而成，具有祛除人体体内湿气的作用。
蛇、蝎子、蟾蜍、蜈蚣、壁虎在中国俗称“五毒”，与我们这款产品名字的中文发音正好相同。端午节期间，中国民间许多地方都有“驱五毒，保平安”的习俗，而这里说的“五毒”指的是因气候所导致的一些人体体内的“湿气”，这种湿气积累到一定的程度，会让人引发风湿肿痛等情况，而这款产品正好具备祛除湿气的药理作用。
我们将这五种动物的图腾重新创作后，印刷在包装盒上和雕刻在容器表面，这五种动物本身虽然外形阴森恐怖，但通过设计的编排与颜色的运用后，却让人感觉到的是一种端庄与神秘。包装盒的结构是采用中医中药斗的形式创作，也是为了传递出这款产品的中医药理作用。

2020年Pentawards（概念类）银奖作品
小糊涂仙 · 小仙

这是来自中国的一款小瓶装烈酒（Spirits）。在中国，与西方一样，也有对“神”的信仰存在，但称呼上却有一些其他字眼来表达，例如“仙”。这款产品的名字为“小仙”，在中文字意的表达中，不会给人一种过于严肃的感觉，反而更多是一种亲和力的味道。
我们希望采用亚光热缩膜的工艺，直接套用在玻璃瓶上，连同瓶盖也一起包裹在内，整体包裹完之后，会看到一个憨态可掬的人物形象，脸颊的微红代表了产品酒水的属性，而整体造型更像一个不倒翁，这也是在暗示这个酒不会把人喝倒，从而体现酒的品质是上乘的。

从2017年第一次获得Pentawards至今，凌云创意已累积收获了12枚Pentawards奖牌（包括本届由于疫情原因尚未寄到手中的4枚），其中包括“年度最佳设计师奖”1枚，饮料类铂金大奖1枚，其他类别金奖4枚以及银奖6枚。而这些荣誉也将让我们更加贯彻和实践自己的口号---凌云创意，诠释更好的。

最后，感谢大家花费宝贵的时间浏览这篇分享，谢谢~