【家电系列篇】洗衣机CMF设计 - 色彩篇

原创观点

45赞|9评论|5558人气|36收藏|2023-09-24 22:01:14

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【下期预告】洗衣机CMF设计 - 工艺篇

《冰箱CMF设计显性化表达》是冰箱宏观设计方法论的终篇。任重而道远，设计的转化与创新需要放慢一点步伐，慢慢梳理，且听我后续娓娓道来。当然，短暂的结束，只是为了迎接新的开始，洗衣机CMF设计方法论将开启新的模式，“大咖光临”。将以问答的形式阐述洗衣机CMF设计的生命曲线。

在我看来洗衣机不是一台家电，不是物的起始，亦不是物的终结。作为一名资深的洗衣机CMF设计师对产品的认知早已超脱了本质，演变一种语言，演绎一处场景，对话一段独白。

本期大咖：前世界500强企业洗衣机CMF设计师：Mr吴

Hello！老板，好久不见。又一次坐到了一起。今天我想刨根问底儿，作为一名设计师深知用户需求、品牌定义、市场趋势、产品内容、设计方法。结合当下帮我答疑解惑可好……

问：就洗衣机而言，色彩具有怎么样的作用与影响？

答：首先，感谢“一窍不通”的虚心请教。色彩的重要性不言而喻，但是如何让用户觉得重要很关键。这就不得不从色彩感知、主题表达、氛围营造三个维度来阐述。

一、先说色彩感知的内容吧

1. 色彩感知的核心是：可视引导。洗衣机外观色彩应该吸引用户的眼球。如何吸引？一定是依靠人群定位。明亮、清新的色彩具有个性与独特的美感，是符合部分人群心理与生理表现的。但是，更广泛的用户基础与产品定位，希望色彩更偏向于经典的中性色调。

2. 色彩感知的作用是：可持续性。未来用户对产品的“可持续性”关注度会更高。品质、美感，需要持续性在产品中呈现，引发感知记忆，反映到产品中就需要不断的重复相同的色彩信息，而设计师要做的就是不断更新这些信息的细节，把握信息的方向。

3. 色彩感知的影响是：品牌标识。到这里就更无须多说了，你作为设计师更应该明白，品牌色彩在设计中的重要性，识别产品、提高认知、持续影响、勇于靠近，这些内容都是对于“人”的深入理解。

二、第二个应该是主题的表达

1. 家居化：这个内容在很长一段时间内应该都会被关注，在我看来色彩的选择与其说是融入家居，不如说是想展现一点用户的生活内容。温馨、舒适、有味道，这些形容词所对应的色彩信息就是目前设计师所探寻的方向。

2. 个性化：用户希望拥有个性化的呈现与体验，这是毋庸置疑的。目前色彩所能做的依然是设计配比与调和。而这些个性化的色彩内容要允许用户根据个人喜好、生活内容以及周边影响来自主选择。

3. 科技感：当下的用户就已经开始智能家居系统的集成式体验。因此，CMF设计师需要通过色彩来传达一定的科技属性，匹配用户的内心感受，当然质感、线条都是对于色彩信息的完善与迭代。

三、氛围营造是有点高度的

刚才说了，洗衣机色彩的表达是为了展现一点用户的生活内容。舒适感、温馨感、高级感、未来感等等感受都需要色彩作为载体通过视觉传递影响大脑感知，一定要相信视觉是可以引动其它感知体验的。当然材料的选择与工艺的匹配是深化色彩内容的重要方式。就目前看来，洗衣机所处的空间位置依然与氛围营造这件事存在断层，至少我相信未来一定是家居环境重要的渲染内容。

问：就市场趋势而言，什么决定了洗衣机色彩设计的路线？

答：这个问题说不好也不好说，我只能告诉你我自己的答案。三点：色彩趋势、家装风格、空间环境，可以说是洗衣机色彩设计考量的重要内容。（抽支烟我再给你吹……）

一、先说色彩趋势

1. 当前的色彩趋势倾向于自然和可持续性，只要是设计师都可以有所感知。这就导致使用自然色来反应环保和可持续发展的价值观成为主流。这些色彩的选择表达了对环境的关怀与洗衣机产品属性的特质。当然目前我感觉在洗衣机色彩设计中仍然是个噱头，有待进一步的深入。

2. 明亮的浅色系：在中性色调的基础上，调和略微的色相，是当前审美阶段增加产品视觉引力的重要方式，从市场中可以看到目前这类色彩体系在洗衣机中的运用还是比较多的。同时融入明亮的点缀色成为传统个性化的表达方式，可以提高用户对产品的整体感知和体验。

3. 当然近些时间，品牌色的关注在洗衣机色彩设计中发挥重要作用。有助于用户识别产品，建立品牌忠诚度。不过有时候用的不好真的很丑，哈哈哈……

二、家装风格的融合

家装风格是一个大的主题，多种多样的风格呈现不同的设计调性。因此，洗衣机的色彩设计就需要以一对多的形式进行适配，当然传统的黑白灰成为主流，但是何为设计师？在此时就发挥了重要作用了。

1. 现代和简约可以说是目前家庭中受宠最多的了。洗衣机的CMF设计应该与这个风格相协调。通常中性色调和简约质感是符合家装风格对于CMF定义的。

2. 当然不排除一些用户更喜欢经典和传统的家装风格，这通常就涉及较为浓郁的色彩了，如深木色或复古色。对于这些用户来说洗衣机的色彩信息就要如实反应，以灰色或者黑色来传递与匹配。

3. 自定义和个性化同样也是一类用户的风格喜好，可能会选择更为独特的色彩体系适应不同的家装环境。因此，提供多样的色彩选择是有必要的，但是基于大类用户的适配，这些个性化的颜色选择在企业产品内容中就很少出现了。

三、空间环境的影响

怎么理解空间环境呢？就是你洗衣机大概率放哪，置地的周边环境其实也是决定色彩设计的内容之一。

1. 空间尺寸和布局影响色彩设计

在我个人看来，紧凑型的空间适合暗色系的色彩，较为大型的置地适合浅色系的色彩，这与色彩的膨胀有一定关系。这也是导致中性色在很多市场中较为常见的原因，终归还是那句话“合适最重要”。

2. 光照条件决定色彩选择

阳台或许依然是洗衣机摆放的主要场景，不同的光照条件就决定了洗衣机色彩设计的前置条件。详细考量光线的变化以确保在不同光照条件下产品都具有吸引力。当然这与所用材料与工艺密不可分，但是色相的选择和色调的处理就显得尤为重要了。怎么说呢光照条件决定色彩选择还是基于设计理论的推演，真正运用还是有点扯……，但是确实是思考的重要维度。

3. 适配和装饰周边环境

怎么说洗衣机摆放的空间也是具体家装风格的一种体现。基于目前洗衣机周边环境的复杂度，“百搭”确实是一条通往捷径的路。但是未来要做到家居化的具象呈现，就应该提早布局与家居环境的装饰协调性，以创造一种和谐的空间状态。当然，吹牛归吹牛，确实是我认为最理想的思考路径。

问：就设计本身而言，色彩设计如何遵循设计的本质？

答：这个内容其实不需要我详细阐述了，我看过你文章《白的刻画与感知》和《产品年轻化色彩设计》，说实话写的很好，虽然你是基于年轻化作为叙事主体，但是设计通用性非常强。色彩配比、色彩调和、色彩质感三个内容基本是涵盖了色彩设计的所有内容。当然务虚一点还有色彩情感，这方便内容就牵扯到心理学层面了，我也很难一时半会表述明白。但是这个问题呢我还是做几点强调吧。

一、色彩配比中功能特性的展现

说实话，洗衣机的功能特性还是较为突出的，色彩配比也相对固定，难道就没有突破了么？在我看来洗衣机的功能性与色彩的丰富性具有非常强的咬合与联动。可以利用明亮的色彩来强调这些功能，反而起到了灵魂点缀的作用。

二、色彩调和中材质和纹理的调和

你在《产品年轻化色彩设计》中写到一句话：“恰到好处的内心感受”，我非常认同这个观点，亦是色彩调和的核心表达。但，就洗衣机CMF设计而言，我其实还希望材质和纹理也有调和的可能，包括：色彩与材质的调和、材质与材质的调和、纹理与纹理的调和等等……这种调和的方式千变万化，反而增强了洗衣机CMF设计的可能性。例如：①考虑到色彩与材质的相互作用，金属质感可以与深色搭配，以增强现代感，与明亮的浅色结合，营造时尚感；②考虑产品形态的组合，金属材质与柔软的材质调和，反而有了“太极”与“阴阳”的设计哲学。包括使用环保材料，其本身成型后的特性反而成为独特的美学语言；③基于色彩设计的对比方式，纹理设计也可以有所突破，延续性、对立性、融合性都是非常好的设计路径。

三、色彩质感要恰到好处

说实话，这点在理论层面是相对靠谱的研究路径。不同的色彩质感其核心还是表面处理的作用，哑光或金属感的颜色可以增加产品的高端感，而光滑、明亮的颜色可以增加产品的现代感。但是，洗衣机CMF设计中的挑战很多，即使你“游刃有余”做到“恰到好处”也真的很难。

问：色彩的重要性体现在哪里？

答：哎……，你怎么一个问题比一个问题难？色彩的重要性通常看来无非是：引力作用、信息传递、产品升华、品牌联动，但这是基于造型设计的框架下产生的，具有一定的束缚与局限。就个人看来，色彩真正的重要性一定是与你大脑所产生的“反应”，这个反应就包括了：色彩联想、色彩象征、色彩融合，这才是“通常重要性”的根源。对于这方面我其实只是有一些概念，真正深入与运用还需要CMF设计师进行自驱。

一、色彩联想

颜色这个东西与我们的情感和记忆是紧密相关的。CMF设计师可以利用色彩心理来引发用户联想和情感反应。例如，绿色常常被联想到森林、绿叶、草木，大概率是清新的自然画面。一款采用绿色作为点缀的洗衣机可能会让用户感到丁点的环保和健康特质。当然，高速的时代发展，早已让联想也产生了断代，绿色或许健康，这种正面的色彩属性必然存在背面，这就需要CMF设计师具有更为超前的眼界与想象，深挖色彩背后的历史、故事与文化。

二、色彩象征

三个不同哈哈哈……不同的颜色在不同文化中具有不同的象征意义。CMF设计师需要考虑不同文化和地域的色彩象征，以避免不必要的文化冲突。例如，红色在中国文化中代表吉祥和喜庆，但在西方可能与危险或紧张相关。在全球市场中，设计师必须注意到这些文化差异，以确保产品在各文化中都能够有良好的表现，被接受和喜爱。当然，就目前而言我也依然停留在和你口述的层面。

三、色彩融合

最终，洗衣机的色彩设计需要将所有这些因素融合在一起，创造出一个真正符合用户需求、市场趋势和设计方式的产品，当然这一定是相互平衡的结果。成功的CMF设计早已让洗衣机不仅仅作为一台家电存在，更成为了家居装饰、用户生活的一部分，带来愉悦的使用体验。