耗资6亿！上海天文馆火上央视，背后的中国设计公司少有人知：我们想打破偏见
ⓒ 受访：飞苹果（Alexander Brandt）
ⓒ 采访：铁佳
ⓒ 摄像：张文化
耗资6亿，历时数年，登上央视
上海天文馆，作为全球最大天文馆
已经开幕几个月了
仍处于一票难求的状态
当大家走完一遭
被这等史诗巨作洗礼，惊叹不已时
却鲜少有人知道，整个展馆的沉浸式体验
都是由一家中国本土设计团队打造的
他们是Xenario飞来飞去(上海飞来飞去展览设计工程有限公司）
从提出创意到最终开幕
花了10年时间，把浩瀚宇宙装入其中
精心推敲每一个细节
才创造出今天震撼众人的沉浸式体验
上个月，我们见到了创始人飞苹果（Alexander Brandt）
一位来到中国26年的德国人
他用流利的中文对我们说：
“孔子是中国最大的流程建设者”
员工评价他几乎是地道的中国人
他是一本饱含哲学诗意的百科全书
理性中的缜密和感性里的浪漫，在他身上并存
在宏观尺度与细微视角中
灵活切换着为我们讲述
上海天文馆的故事以及创意方法论
“中标上海天文馆时，全公司都在哭
我们非常努力地想改变
对于国内公司是否有实力承接重要项目的偏见
虽然我是一个外国人
但这是一个中国团队的成就
是对本土创意的认可”
以下为飞苹果用中文自述
想做创意第一的公司
一个德国人，为什么来中国？
经常对团队说，如果在今天创办这家公司，我很可能不会成功。
如今的竞争环境太激烈，没有资金、资质、案例积累会非常难。
当年这个行业是一片蓝海。
什么是展览？大家都没有明确概念。
当时的上海，又很像美国西部。没有过多规矩和框架，非常好玩。
我从法国毕业后，直接来到中国，本是投入艺术工作，后来慢慢改变了期望。
艺术行业里留下的东西，针对高端消费人群，而我们想留给更多人。
中国的艺术市场越来越成熟和程式化，没有太大的创新和突破。
不想把自己限制在小的艺术群体里。于是，逐渐转移到展览。
飞苹果个人艺术作品
做这一行必须学习新东西，在不同领域做文化输出，趣味性很高。
做健康馆，要了解人类器官如何协作。做化学工程展，要学复杂的分子结构…
上海又是全世界的展览之都，数量占全球第一，规模和探索新形式的速度和勇气都非常让人敬佩。
于是，我在2005年创立了Xenario飞来飞去，一直发展到今天。
在创意上，做全球第一的公司
搞笑的是，我从小就对父亲说，要做一家全球第一的公司。
不是规模第一，而是创意第一。
2015年，我非常怀疑在中国获得成就，只是因为我有一张老外的脸。
为了证明在任何地方都可以成功，在2016年公司有80名员工的情况下，我去一家美国的公司当实习生。
短短6个星期内，我向纽约市长、奥巴马的文化创意部长汇报方案。好像终于获得了一种肯定，同时掌握了展览行业「国际化流程」的认知。
做创意需要知识、勇气、想象力、经验。
我通常会拿一张空白的A3纸，在左上角写：what do they want？
我们的客户和观众，在参观的过程当中想要什么？
在回答问题的过程中，明确我们缺什么，然后开始研究，看资料。
就上海天文馆来说，我们要求设计师达到中学老师水平，才有资格参与项目，才能把一件事说清楚，才能找到最有效和有道理的方法来完成一个作品。
设计行业是讲道理的。
每个展项、空间布局都有道理。
每个设计师和测绘同事在提出建议时，不要用「好」做评判标准。
「好」从不是一个标准，要说「为什么好」，同时不能过度解释。
▲名爵cyberster（德国iF设计奖、德国红点设计奖、日本G- Mark设计奖）
▲上海联影医疗科技有限公司- uDR 磐石
▲上海联影医疗科技有限公司-UDR盘古
小小心意，大大鼓励
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只有线下吗
说孔子是有点内涵的
都是有故事的人
Good!
有点像是追求的艺术的，哈哈
不避免和甲方冲突，这一点就很牛
是讲座嘉宾的分享推介，都是大佬
有机会一定要去上海天文馆看看