KANO 模型是一种评估产品是否能够满足顾客需求的方法,划分为五类属性。
必备属性:用户认为产品应当具备的属性,如果没有得到满足用户就会感到不满;
期望属性:一维属性,该属性与用户满意度线性相关,增减相伴;
魅力属性:用户希望产品能具备的属性,得到满足能够大幅度提升顾客的满意度;
无差异属性:用户不关心,有无都不会影响到用户的满意度;
反向属性:该属性满足时,会引起顾客的不满,从而放弃购买产品。
对于具体的每个需求的属性并不是一成不变的,通常会是这样的一个正向变幻规律“魅力→期望→必备”,也会有“魅力→无差异→反向”,“期望→无差异→反向”等;而且每个属性线也并没有方向性,线只是表达变换的规律,正向/逆向皆可,并非一味地向前发展,需要我们细心关注每个属性的具体变换,再去判断它的变换趋势,因此我绘制KANO 模型的属性线条没有箭头。
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