这国货够狠！被抄袭十余年，款款卖爆，却被山寨者叫嚣：只有你一家在卖，太不公平了！

原创访谈

黄国栋· 周慧· 工业设计· 意外设计· 这国货够狠！被抄袭十余年，款款卖爆，却被

67赞|5评论|5071人气|29收藏|2023-05-28 10:06:43

ⓒ受访：黄国栋

ⓒ采访：郑中央

ⓒ摄像：张文化

ⓒ采访时间：2023年2月

中国设计，还有多少坚持“匠心”的？

「意外设计」，绝对是其中之一。

或许你是从“黄铜笔”开始听说他们，

又或是从“隐山香器”开始对他们产生好奇，

他们的产品总是能直观地解释一个词语：

诚意。

这个曾在网络掀起热潮的品牌，

围绕它周身的关联词有很多，

“情怀”、“文化”、“被抄袭”，

但他们向来不慌不忙，

在洪流中认清形势，站稳脚跟，

然后默默以新产品，掀起潮流。

走进深圳的南头古城，

就连装修都引人注目的意外设计体验店里，

我们见到了品牌的创始人之一-黄国栋，

要说第一印象，大概只有三字：

接地气。

周身散发的气息，与他对自己的形容恰恰一致：

“我不关心别的，只爱设计。”

创业十余年

养活抄袭工厂数亿产值

画《七龙珠》、《灌篮高手》......

小时候就是个一坐下就能画一天的小朋友，

想来，自幼对美术的热爱，似乎注定了我踏入设计这一行。

大家画石膏，画大卫时，漫画已经给了我很好的型准把握能力。

每每想到设计能够创造出一个全新的东西，就无比兴奋。

创立意外后，很多人会困惑，为什么取「意外」这样一个名字，

就连去工商局注册时，工组人员都很疑惑地看着我们，

潮汕人做生意大多讲究“通、达、发”，我们确定要用“意外”两个期许未来吗？

其实，是同为创始人的我太太-周慧，说：

希望产品给人的感觉很意外，不如叫「意外」吧？

▲黄国栋&周慧

彼时我刚从一家建筑公司出来，接触的是室内设计，家居设计。

频繁加班加点的疲劳，和缺缺的成就感，让我决定自己干点什么。

我敏锐地捕捉到“淘宝”的流行，于是决定做“能够被一个包裹送走的东西”。

就像日本、韩国的创意杂货那样，东方风格的产品设计会是什么样？

于是，将我们对产品的期待，寄托在了「意外」。

近几年，有一个很好的趋势：

中国文化的复兴和崛起。

大家对国产品牌态度的转变，国产货不再等于廉价，例如李宁，

很多年轻人会说“国外也没什么了不起的”。

虽然赶上了时代的顺风车，但是被抄袭，是不小的打击。

时光系列的黄铜笔，可以说养活了按亿计算的产业。

甚至，盗版的电话打到了我们头上。

很直接地问我们：要不要货，只要一半的价格。

我回他：这个东西是意外设计的，你们怎么可以卖呢？

他给我来了一句至今印象深刻的话：

“整个市场只有他们一家在卖，太不公平了！”

此类问题，应该是很多在淘宝上架产品的设计师，都会遇到的。

后来渐渐也释怀了，劝自己“这是万物的规律”。

创业十多年，如果仍纠结被模仿，很难坚持到现在。

如果你问我“做到意外这样，算是世俗定义的成功了吧？”

我会说，不。

在我看来，一个人的成功该是当你离开人世时，不觉得有大遗憾才好。

我常说，我奶奶是我认识的人中，最成功的人，

九十四岁去世，不留太大牵挂和遗憾，虽然连字都不会，但生前为人豁达，足矣。

因此对我来说，做品牌也好，做设计也好，最大的满足不是卖出多少货。

设计经理，产品经理这样的角色，更适合我。

我执着开拓，在定义新东西上，自认为有过人的天赋。

看准了未来潮流的大方向，同时也能找准自己在这个洪流中的位置。

一边享受造物的快乐，一边带领意外走到今天。

中国人的特性，不能丢

很多人看到我们的产品，会说我这是在“振兴中国文化”。

我说，别给我扣这样的帽子。

实际上，我只是把很多传统的东西，做了年轻化的尝试，或者说用“养成系”更合适。

在做产品之前，我都会去了解这些工艺，例如刺绣、造纸。

在这个主张设计全球化的世代，中国人做出来的设计，不能丢了中国特性。

#中国的美学流派是什么？

说句凡尔赛的，我对卖货没兴趣。

我更关心，产品中的人文、艺术、情怀，渗透出的中国文化。

起初我常会想，北欧风、日系风......都是一种美学流派，那中国的美学流派是什么？

是古代的家居，是古时的美学吗？这些东西还适用于今天吗？

在我的理解中，现代中国家庭摆放的物件，该是时髦的，是中国人看到第一眼就会打心眼里喜欢的。

就好比我们的蜻蜓扩香器，

一边把玩它，一边就能感觉到灵动的平衡的美感。

这款产品设计时有个很有趣的故事，

产品的设计师在提交方案时，并没有给到产品渲染图。

我只是和他聊了几句，就敲定了他的方案，

因为我看到，设计在沿着中国人的脉络，缓缓诞生。

在很多人的童年记忆里，都有一只用竹子做成的蜻蜓，摇摇晃晃。

以小时候的竹蜻蜓玩具为原型，有了这款平衡主题的蜻蜓扩香器。

家中，办公室，任何角落，都可以安置它。

在蜻蜓尾部滴几滴香薰精油，随着蜻蜓尾部颤动，精油便会散发出芳香。

实际上我们和日本、和韩国，和西方，根本不是一种人。

大到解决问题的思路，小到穿衣喜好，都有很大差异。

既然各方面都不一样，那么为什么我们要用他们的设计思路呢？

#传统文化一成不变，就会被遗忘

在做隐山香器的时候，我们的初衷就是传统文化年轻化。

这款香器造型提炼自《千里江山图》，

起伏的山峦被设计成一个负图形，巧妙地融入到有序阵列的亚克力片中。

点燃的香烟透过山峦和亚克力的间隙，扩散在空气中。

▲隐山香器设计师-冉祥飞

如果你不是专业的香道爱好者，

仅仅认为点香的感觉很好，能让你放松，

不如就用这款隐山香器，眼前的它不是什么高雅的物品，仅仅是一个商品，

喜欢，就点一根闻一闻。

现在很多人说喜欢香道，一定程度上是被改良后的香器吸引。

如果传统香道一成不变，讲究把香粉铺平，点燃，合上香炉观烟，那是不太有机会焕发出新活力的。

一要有钱，二要有闲，三要有研究。

这些对于大众来说，疏远了与传统文化接触到的距离。

既然都是中国人流传下来的文化，何不以平常心对待呢？

隐山香器爆火后，我们也希望在扩香器上做更多变化。

这款上新的玫瑰之诗扩香器，以古希腊神话中，爱与美神阿芙洛狄忒为爱献血染红玫瑰为灵感。

随着香薰精油的渗透，香槟玫瑰盛放蜕变为红玫瑰。

无论是视觉，还是嗅觉，都极具浪漫体验。

每一朵玫瑰盛放的颜色，都是如此与众不同。

同样，意外带给大众的每一次体验，也是如此充满惊喜。

#从过去的老物件里，寻找设计的情怀

入诗系列的很多产品，都会从过去熟悉的物件里寻找设计灵感。

比如前面提到的竹蜻蜓，万花筒，还有这款不倒翁扩香器。

以小时候的不倒翁玩具为原型，设计了这个小草造型的扩香器。

在球体内滴上精油，便会通过导香纤维棉棒往上引流，最后通过小草扩香。

轻轻一推，它就想一只无处不在的小精灵。

自由摇摆着身躯，又能迅速恢复平衡。

但所有的老物件，都适合放在意外做融合吗？

不见得。

好比刀、枪、剑，它们冷门，脱离日常生活。

虽然都是文化，但有些文化，就该待在博物馆里。

我们在做的，是把可被活用的文化拾起来，改良，妆点，妥善地放进现代人的家里。

设计师

是少数人天生能做好的职业

从真正意义上来说，意外不是一个讲究运营粉丝，维护用户的品牌。

对于现状，我有一个清醒的认知：

如今的品牌，太多，没有谁会是你真正的粉丝。

在我看来，消费者来买意外的产品，意外给到他对等的价值，彼此之间的交易就结束了。

把用户的好奇，喜欢，花钱，回报以安心的品质，这就是产品与用户最好的关系。

#如何培养设计师的判断力？

我一直认为，设计师的直觉、敏锐度、判断力，是少部分人与生俱来的东西。

同样，设计师这个职业，也是少数人能做好的职业。

因为我们每个人所处的世界是相似的，每日走在相似的路上，吃着相似的饭，

但有些人会觉得，这个饭不好吃，我想改进它。

唯有这股底色和欲望，才能催生创造力。

分享一段来自去年的对话，一位跟了我很久的设计师，某日问我：

“你教我追寻事物的本质，也就是溯源，看问题的根本，

我认为这个很好，但是我可不可以跟随内心，想怎么设计怎么设计？”

第一时间，我被问住了，想了想便回答他：

“可能这个世界上95%的人都和你有相同的想法，认为设计师表达自我，应该从自我感受出发做洞察。

但是我在教你的，是剩余5%的人的做法，就是去思考大众对事物的共识是什么？

两个角度没有谁对谁错，只是适不适用于你而已。”

所谓起点越根本，设计的空间会越大。

比如，你要设计一个杯子，那根本要解决的问题是什么？就是渴嘛。

从这个点切入，就会发现补充水的方法有很多种，设计就可以发散了。

所以，解决的问题越根本，方案也会越多。

#如何培养设计师于细微处的感知力？

我很喜欢通过一些思想实验，寻找何为“本质”。

比如经典的《忒修斯之船》，当这艘船在行驶过程中不断有零件被替换，那它还是原来的“忒修斯之船”吗？

又或者它是在哪个临界点，变成一艘全新的船？

更极端点，把它的零件全部拆下来造一艘一模一样的船，而它则用新的零件替换，哪一艘才是真正的“忒修斯之船”？

再比如人的细胞，每七年全部换新一次，

从新陈代谢的角度来说，每过七年，你就成为一个“全新”的人，

那么，你还是你吗？

这些思考，都给了我做设计很大的启发。

以万花花器为例，其设计灵感来源于小时候的万花筒。

球形的花朵通过镜面折射成一条绵延不绝的红色带，

展示出一个抽离于现实，光怪陆离的景象。

大家看花是这样的，而我看花是抽象的，这就是看世界不同的角度。

在意外，“好看、经典、优雅”都是禁词。

我们不以简单的好不好看评价一个设计方案，因为审美是极具个人感知的存在，它会局限设计的可能性。

我希望大家能够将更多细节、细腻，藏在产品设计中。

这就是意外一贯呈现给众人的印象：

合乎常理，又意料之外。

#这个世界那么多新物件，

缺我设计的一个吗？

80年代，物质匮乏，没有太多选择，握着老三件都是富有人家。

到了市场经济，物质极度丰富，人被环境虚化，不再珍视已经拥有的财产。

需要有更大话语权的人，将这种现象拉回来一些。

所以在每次研发新产品前，我常常会这么问自己：

这个世界，需要再多一个新的物件了吗？

因此，意外从不跟风做产品，尽可能地从品质上，让它存在更多的时间。

就好比我们的时光系列和匠心系列文具，

我偏爱“实木、黄铜、真皮”，这三种极具个性的材质。

黄铜最大的特点是具有痕迹化，随着使用和时间流逝，表面逐渐氧化，生成独一无二的包浆质感。

因此我们会选择不电镀的方式去处理它，让它自然氧化，最后藏入使用者自己的指纹、痕迹。

实木，握着它时，你可以直接触摸到大自然的纹理，

随着使用，实木的颜色逐渐变深，透出温润光泽。

于是，笔有了味道，这个味道很难说清，

大概就是时间流动下，你和它的链接，纸和笔的摩挲。

随着时代的更迭，我总希望能勾起大家的情怀。

用一个文艺的方式，或是用一种很具煽动性的设计，

让大家愿意在这个快速更迭的时代，仍恋恋不舍地保留些什么。

▼小时光花信礼盒

我从不追求什么“行业第一名”，

因为任何追求、信仰，潜台词都是让自己过得幸福。

但钱多能让你感觉足够幸福吗？它是有一个度的。

中庸，就很好。

最后，也给所有意图创业的年轻人一些建议：

如果此刻你还在追问是否该创业？该创什么业？

索性，不要创业。

因为此刻你的内心，更多是在用创业逃避上班这个设定。

创业，理应是一件很严肃的事情，是听从内心的召唤。

而对于内心已十分坚定的初创者们：

创业的成功率，很大程度上取决于你选择的赛道。

比如在房地产行业不景气的时候，去做家居、生活类的创业，就会得到不太好的结果。

在力所能及的情况下，选准赛道，积累经验，用几年的时间慢慢打磨。

最后，时间会证明你的选择是对的。

文章为独家采访

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