普象-让好设计发光

赛塔林销量冠军

多色可玩 入门首选

R400CD机作为桔点设计商店为Syitren赛塔林SYTIN LAB.产品线设计的第三款CD机，在吸取前两款CD机经验的基础上，以更明确的人群定位、更成熟的视觉延续、更多元的功能玩法，一经上线，便收获大量关注与喜爱，如今已成为R系列CD机中的销量冠军，并用新材质及配色组合持续引领行业热度!

01

同一品类，「三次升级」的难题?

立项思路

从2021年到2023年，我们陆续为Syitren赛塔林- SYITREN LAB.产品线设计生产了R200和R300两款CD机。

同样的CD机类目下，要做出第三款产品，差异化的来源既要依靠精准的人群需求，还要深入打磨所有细节。

我们认为，

产品的升级不只有体现在产品性能和价格的进阶上。

• 人群进一步横纵扩大

• 需求进一步发现解决

• 宣发进一步有趣精准

  
  

这都是R400CD机在立项初，面对的「第三次升级」的难题。

02

便宜、品质、好玩？既要又要行不行

差异化思路

R400立项前期，我们回到CD机市场和人群的现状中，发现从2020年代以来不断扩张的CD使用人群大多是Z时代，喜欢年轻歌手热爱新鲜事物的青年人，他们对于价格和设备专业度，有更多愿意向下兼容的空间。（人群）而国内500元以下的CD机产品大多为工厂白牌，无论从品控还是品牌价值，都不能赋予消费者更多的保障。

我们看到了这份需求

因此在R400定位初期，面对的主要问题是：

「既要又要」的挑战。

• 一方面压缩成本及利润空间

• 一方面保证专业和品质稳定

显然，第一选择是功能减配，但是单纯删除原有产品功能后重新包装成新品，并不是一个有专业素质品牌的新品思路。因此，我们想到了拆分部分配置，再结合年轻人群的需求，增加「可玩性」和「阶梯选择」。

原有盖子——保护壳

在R200和R300的使用人群调研中，有部分反馈显示用户再听歌的时候喜欢打开盖子，更清晰的感受CD的转动。只有收纳的时候选择盖上防尘。所以，如果我们将防尘的需求以更加灵活的产品结构呈现，是否可以让用户使用的更方便呢？

独立的保护壳的想法，被第一次提出。

保护壳和CD机本体分开，不仅让本体的成本下降，是否搭配保护壳也可由用户自己选择，以配件思路拆分部分功能，甚至也有大量用户在单独购买本体一段时候后，再选择补充保护壳。

做配件，要「玩具」化

虽然定义为配件品，但是我们仍然用专业的产品设计思路来完整的对待。保护壳需要被安装到机器上，这是非常难得的用户和产品的交互过程！CD机作为一种和当代收听方式截然不同的产品，很大的价值就在于交互过程的仪式感。

在此之前我们设计的两款产品，用户和机器的交互仅限于听歌的操作，而保护壳的安装过程，会给用户带来一种正在「创造产品」的，新的仪式感！

在今年，我们又为R400新增了一款配件——「壁挂支架」，在保护壳的基础上，不仅能桌搭，更能挂在墙上。同样，我们也为壁挂支架设计了很多更便于收纳及使用的细节：比如可以回折的挂钩部分，和支架通用的螺丝锁扣等等，让使用更丝滑！

达成成就：便宜、品质、好玩！

经过上述思路过程，

最终为R400完成了「既要又要」的需求！

总结一下！

我们在CD本体产品上保持了专业品质

用拆分功能，丰富配件的思路，做出更好玩的交互

有了配件，用户只用按需选配，产生了阶梯价格，达到了本体更便宜的价格

03

配色联名怎么玩  线上共创话题营销

材质颜色

确定产品基础版本和形式后，我们开始考虑首批产品的其他配色方案。

多配色是桔点团队在前几款产品中很成功的实践经验，R200、R300两款产品的成功离不开和网友们的「共创」这次R400的首发配色桔点团队同样提前给出多个方案征集意见，甚至配色的命名权都交给网友们，在众多版本中 ，海盐蓝这个颜色获得了更多的喜爱！

在材质的选择上，我们除了使用度比较高的亲肤手感漆之外，也考虑拼贴材质，创新体验。

万恶之源 终现身

R200概念阶段，曾经做过一度透明机体的效果图，一度引发巨大的关注，很多人因此入坑蹲蹲，粉丝也把透明款戏称为“万恶之源”。很遗憾经过多次尝试仍然没有达到预期效果，透明款也一直被搁置。

在之前的调试中我们发现，如果只在机体的部分区域进行透明化处理，还是有比较可控的效果。于是我们在R400的背板区域，开始了尝试，另外由于透明会展示内部结构，这次也特别精细打磨了结构排布形式！

IP造势 联名出圈

在R400上线前，我们接到了B站新世纪福音战士IP联名的邀请，设计EVA联名款机器。借助IP的强视觉，这次的联名款也在材质和工艺上进行更加特别的尝试。

为还原动画效果，机器主体采用紫绿配色金属漆材质+透明背板。机芯丝印还原IP字体视觉特点，更特别的在于透明保护壳背面丝印，线稿一号机造型配合主logo，让很多EVA粉丝直呼过瘾！

配色企划+组合套装

R400上线已经一年多的时间，在新品期后我们依然把新配色作为R400的日常出新活动。更是把材质和颜色的搭配运用的更加熟练，去年9月推出「迷雾系列」首次采用机器整体透明材质，首发迷雾黑也是收获了大量好评。

除了新配色，在R400上线后我们观察到了新的需求。

由于R400是非一体式CD机，播放需要外接耳机或音响，尤其在音响的选择上，常常是困扰用户的首要问题。于是我们推出相同配色为一套的R400CD机+N100音响组合套装，并设计礼盒包装。让很多送礼物的小伙伴可以无脑选择，一键毕业！

04

魔鬼藏在细节里

R400CD机已经是桔点设计团队创作的第5款产品，在这几年时间里，我们对品牌及产品的理解也更加深入，除了大方向的定义、造型颜色这些非常显眼的部分，在很容易被忽视的细节中，往往藏着决定产品成熟与否的「魔鬼」

包装两片变一片，我们花了2年！

R400包装外观上还是延续R200、300的一套视觉，但在细节的处理上更加成熟。我们希望整体的包装工整环保，比起一些仿造R系列包装的同行，用相似的配色，混乱廉价的塑料袋和泡沫填充内里，品牌的价值会在这些呈现上更加明显。

2年前设计R200包装时，我们选择环保纸托作为产品保护，但是上下底分开两部分，导致整体体积扩大，并且带来很多处理包装的困难。消费者在面对这样一款充满仪式感的产品时，不应再急躁的处理包装残留，为此，两年之后R400设计了更完整和美观的保护壳。

其实只用将上下两片改成完整连接的一片，并在纸托外加入腰封，既起到方便拿取的作用，又从视觉上点缀外壳包装，让它更加完整。

下沉充电仓 好设计永远服务需求

在确定R400的支架角度后，不可避免的遇到了充电线弯折的问题，这个问题可大可小，在行业中也经常被忽略。但是用户在使用过程中逐渐丧失对某一产品的喜爱，正是从这些细微之处的不满积攒而来，这也是对需求忽视的后果。

既然直面需求，就来解决。内部下沉仓和导线槽的设计在其他产品中其实很常见，这种方式可以避免充电头在日常使用中弯折，充电仓跳色的设计也很好的补充了背板的视觉空间。

05

上线一年，R400在这里

巨大的销量背后，是R400在不同的世界中，点缀着数万名小伙伴的生活。不时在网上看到对产品的喜爱，是作为设计者最幸福的时刻。