创意无边界三维广告创作故事分享

原创观点

29赞|3评论|3409人气|1收藏|2023-11-21 19:44:07

DBM

-创意无边界三维广告创作故事分享-

通过三维广告可以多元方式展现产品卖点和技术亮点，让消费者直观了解产品，提升产品格调，促进产品销售。
实拍广告、平面海报和三维视频是广告呈现三种主流方式，实拍场景受限于成本和空间，存在一定的限制和局限性。图片表达方式不够直观，观众的想象空间也受到限制。而三维广告能高效便捷展现产品功能点，具有一定的优势性。

结合实拍、图片和三维动效的特点，取长补短，实现更具创意的表达，提升视觉效果。例如通过三维展现产品清扫落叶的功能点，无需过多描述，即可让消费者理解产品功能点，降低沟通成本。三维场景灵活调整，能替代实拍，减少选景布景的繁琐，制作周期好把控。

正浩智能割草机视频画面
三维广告给品牌传播带来许多益处和想象空间，便产生“用一条视频讲清楚我们的服务”的想法，用看视频的方式了解了解三维广告的特点，降低前期沟通成本。

01.

定义项目目标
项目前期，进行需求梳理，定义清楚视频的目标受众及所需要展现的内容点。讲清楚三维广告对品牌推广产生的价值和作用，并把视频的制作流程展现出来。
另外，明确视频的应用场景，各线上账号及线下展会播放，制作时需要兼顾不同渠道的使用要求。
02.
明确主题创意无边界

定义目标后，确定视频的创作主题，三维广告与传统实拍广告相比，受时间、预算的制约性更小，具有天马行空的想象。具有更多创意想象空间，摆脱创意受现实因素制约的束缚，因此我们总结提炼“创意无边界”的创作主题。
确定主题，对视频的内容框架进行规划，将内容框架转化为文案旁白。文案的前置工作，能够确保画面与旁白的统一性。接下来，不断优化迭代，力争用最精练、最简单的字符词汇概括内容。

接着，找到不同风格调性的参考图进行讨论，构思展现形式，根据文本内容进行分镜脚本绘制。这个阶段，我们讨论草图脚本对文本内容的展现是否精准，将存在疑问的画面进行优化，调整成更能匹配内容的画面。
03.
广告制作沟通
对照分镜脚本，进行初步的动画制作，这个阶段，我们能够看到视频的大致内容和节奏。接下来制作团队保持频繁的会议沟通，提升画面的衔接问题，打造更流畅的观看体验，准确展现表达的内容。
物体曲线优化，加强球体运动的灵动性，提升整体动画的流畅程度
镜头测试，展会、门店、发布会现场，让观众以第一人称视角观看，营造身临其境的观看体验，具有更强的带入感。
展现三维广告的应用场景
视频风格帧制作阶段，第一版尝试使用明亮、清新、多彩的色调，展现青春活力、富有动感的画面调性。画面偏向快节奏，频繁切换不同色彩过于杂乱花俏，降低记忆度。经过评估，重新调整画面，提升画面统一性。
考虑到线下展会场景使用时，场景复杂多样，怎么才能快速吸引吸引客户的眼球？需要有饱和度艳丽度较高的色彩，冲击视觉，才能吸引人。
基于这样缘由，第二版统一以紫色为主色调，其他色彩为点缀色，强化画面记忆度，提升大众对多巴胺色彩的感知，展现三维广告感性的一面。
此外加强后期调整，进一步强化视频的观影体验。
商业创意广告的创作本身具有一定程度的不可遇见性，通过完善的制作流程，保障视频的出品质量，从创意概念、草图脚本方案到三维制作，每一步都是为了让制作顺利推进，最终能够如期完成，达品牌方的预期诉求。

04.
项目应用
制作完成后，视频投入使用，对服务进行推广。
通过三维广告向参展来宾展现内容，通过有趣的画面了解到三维视频服务的特点、应用场景、价值等。
通过视频展现形式和高饱和色彩，能够提升沟通效率，加深客户的印象。
此外，在线上平台进行案例展示，能够吸引潜在客户，及时获取粉丝及大众对视频的评价和喜好度。

05.
项目总结
本项目视频主要应用于展会，接待展示及线上传播，通过一条视频让客户了解三维广告的优势点以及制作流程。
对于我们来说，将自身技能与需求结合，在甲方与乙方角色中快速切换，积累宝贵的项目经验。相比设计公司传统营销展现方式，以更新潮的形式展现，让大家记忆更深，加深对品牌印象。与此同时，我们也希望给业内同行带来一些启发。
三维广告不限于产品展示使用，众多品牌也有讲述服务和故事展示的三维广告需求。
面对企业日益增多对服务介绍和品牌故事的三维广告需求，我们也切身感受到，三维画面作为一种展现工具，其可塑性极强，可结合企业自身的业务需求进行创作，带来更多差异化创意性的视觉感受，为企业提供更多有价值的营销传播方式。
不仅是产品公司，任何服务行业，都可以用三维广告重新包装自身的业务和服务，用贴合品牌调性的风格与形式展现服务优势，加深用户认同感。