靠设计可以赢的

121|11评论|15500人气|48收藏|2021-09-28 10:00:31
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他们的采访报道很多
疯人院的公众号
就写了很多他们的文章
人红是非多
一年前有人问我
“他们公司走了些人,什么情况”
我说:他们核心的人都在,没问题的
这不他们自己的产品一出手就是爆品

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从3人到
国内顶尖的设计公司
他们一路爆红
佳简几何

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如今设计公司都在尝试孵化自主品牌
他们不负众望
一出手便是教科书般的案例
单单一款产品,刚出货两年
年产值就要实现一个小目标了

产品出来后
很多人都在追问
怎么就选择了剃须刀这个赛道
言下之意:怎么发现这么好一个机会
而且一出就爆
但在我们看来
如同那句话:
所有的行业都值得重新做一遍
"我们想做点不一样的"

yoose有色  主理人 经超
这是年会照片哈
平时则是正经的帅

我喜欢保时捷的车
(我也喜欢呀,但他是真的有)
如同汽车行业一样
有走量的丰田大众
然而保时捷,mini更有忠实簇拥
我觉得其实选择并不重要
更重要的是怎么做
有什么能力和优势去做
而我们最本源的能力和优势就是:设计

做为设计师有太多想法
在实际的案子里
得不到实施和贯彻
好创意变不了现
不如自己亲自来试试

两年前开始立项
直到去年产品才打磨出来
今年我们开始拉团队
从销售到供应链全部自己来
团队从几位设计师
到目前的50多人

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之前不熟悉的市场,营销,供应链
并没有让我们觉得有困难
如今的全链路能力的团队
则让设计的表现更充分
“我要拍一个大话西游风格的产品视频”
“我要一个款西部主题的推广”
这些之前很多只能谈谈说说的想法
在我们产品上,团队里推行的流畅
而且每个得意的想法一呈现
销量马上会给你及时的数据反馈
是表现的不够,还是过头了
设计力在市场端清晰可见
说实话
这样做设计的方式太过瘾了~

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这款yoose剃须刀
可以说是开创了双头剃须刀新品类
不是之前没双头的
而是大家都是奔着高端,飚着最多功能去的
产品越做复杂,体积越来越大
尤其新用户
通常不知该如何下手操作
这些产品除了参数差异外
最最重要的是产品并不感人
没人会因为拥有这样的产品
感觉自己与众不同
或许大品牌大厂们
真的认为剃须刀就应该是个工具而已
亦或他们保持着不犯错的惯性
抹杀着创新机会

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yoose剃须刀
应该是市面上最小的剃须刀了
有些东西太大,不能忍的
在有限的体积上
玩出曲面不容易
再在受限的曲面上
整理出气质更不易
这个做设计能应该都能体会
那些该死的电池边角
为了追求极限的物理尺寸
曲面永远要向他们妥协的

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为什么要做小
因为我们希望
它可以成为男生们
随身携带,随时用的产品
或许很多女生不了解
男生的胡子
是可以一天2刮,3刮的
尤其重要的会面、会议
干净的形象会让人更有信心
所以剃须刀不应只存放在洗手间
随身携带的新场景下
就会有新的诉求
一定需要一台新的剃须刀

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再者对yoose这个品牌
我们当时就一个最基本标准
“好看”
至少要好看
当下的产品
不好看
就不没机会向用户解释其他
请大家不要简单理解“好看”
或者说这太肤浅了
能做到这点并不容易
甚至不比功能创新、品质稳定来的简单
首先你要了解你的用户是谁
用户的审美状态、使用场景
产品的可能的结构布局、工艺条件、成本构成
渠道的展示表现形式
好看只是让用户只看到“美”
设计师必须扛住这些可能被丑化的因素
把所有的产品构成因素
因势利导整合最终的“视觉印象”
这里还有一个很重要的购买需求
剃须刀作为女生送男生礼物
是一个很OK的选择
所以作为礼品的颜值
能充分反应送礼人的品味和心思

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当然除了小巧好看
优秀的功能
稳定的品质
才是产品长久畅销
大家口碑传播的基石
yoose的内在也丝毫不敢马虎
用了业内顶级品质的电机
自研刀头,越用越锋利

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好品牌始于好产品
后面的所有的企业行为
都要围绕着品牌服务
yoose品牌是设计感的
营销动作和用户沟通的语言
也应该是设计感的
很多项目好不容易提出好的idea
但到后面的执行就走样了
这个有能力、实力问题
更重要的是团队老大的认识、认知的问题
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看到太多企业把品牌的事情
交给品牌部门去做
这个就是一个很大认知错误
对于这方面我们没有问题
产品和品牌的调性的一致性
在设计草图的第一条线
就已经了然于胸了
品牌不单是给用户看的
而是指导企业行为的核心思想和边际
其实我们围绕设计创新做下去
用户也自然能感受到
设计可以是核心竞争力
围绕着设计可以做出价值
当下的市场也给了我们表现机会
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我们会在每一季
推出新的品牌主题
多样化的产品形象
构建底蕴更丰富、饱满的品牌
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这是我们今年最新的西部主题
赏金猎人
包装上的每一个细节和形象
都是反反复复的琢磨
还藏着不少彩蛋
像这样的包装本身在我们团队内部
也是单独立项的
和对待一个完整项目无异
从内容到表现风格到工艺实现
不比做一个产品的简单

设计师除了基本的设计能力以外
精力的投入也会直接影响结果
对于组织来说
精力比较财力、物力更是一件值得认真决策的事情
精力在哪里,结果就在哪里



再手动帮大家切个大图看看细节

设计这样的包装、海报、详情页...
在体系化的企业里看似是边角料的工作
但对yoose来说
这些用户能触达的界面上
我们都不会轻易放过
我们的插画师,平面设计师
能深刻感受到自己的价值被呈现
进而更有热情的去探讨新的概念和想法
这样的正向循环
正是我们上路时要达到的状态


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yoose积累了些成绩和资源
我们也开始启动了新的品牌
专注做潮流3C数码周边:几何怪兽 AOMONSTER
把3C数码和潮牌结合起来
领域不一样了
一样的还是以设计为核心



靠设计可以赢的

用设计和创新
改变、串联和整合商业资源
改变商业逻辑






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    最新 最热
    98% 5天前
    举报 回复

    好的设计也得配上好的营销

    三体最强战士 2021-10-12
    举报 回复 1

    光是看CMF就让人眼前一亮,都是非常流行的搭配

    JohnBret 2021-09-29
    举报 回复 3

    所以佳简几何真的可以让我们设计自由嘛

    爆米花 2021-09-29
    举报 回复

    Ash 2021-09-29
    举报 回复

    666

    vzze 2021-09-28
    举报 回复

    牛逼牛逼,高不可及

    Me And You 2021-09-28
    举报 回复

    用设计来赢

    北极不下雪 2021-09-28
    举报 回复

    赞!

    叮叮当 2021-09-28
    举报 回复

    以设计为核心的产品品牌

    爱-设计 2021-09-28
    举报 回复

    CRIME 2021-09-28
    举报 回复

    有些图片没有复制成功哎

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