普象-让好设计发光

第25届中国建博会（广州）将于2023年7月8-11日，在广州琶洲盛大举办，在今年，建博会将迎来全新板块「设计盒子」产设融合馆。「设计盒子」通过明星品牌+设计明星“一对一” 组合的策展模式，让品牌与策展团队深度对接，在品牌营销、展陈形式、应用创新等维度与策展团队交流碰撞，通过设计语言诠释品牌展览空间，助力品牌的设计转型。

本届展会，瑞士吉博力Geberit，德禄raumplus，德国美诺Miele以及美国怡口净水Ecowater Systems四家品牌以“欧美卓越建材联盟”形式联合参展，提供欧美系高端家居家电以及净水给排水解决方案。

“欧美卓越建材联盟”联合展厅 品牌介绍入口

 “欧美卓越建材联盟”联合展厅，由5+2.studio设计事务所担纲设计，整合四家品牌的核心理念、梳理空间展示产品规划，统筹整体空间的视觉输出作为设计的重点。通过树立开放、半开放等不同类型隔墙，对空间进行区块分割和构造构建，从而满足展示公共功能和艺术美感两种需求。

“品牌独立，功能融合”，为四家品牌建立了独立的展陈窗口。空间中心以圆环形处理，以此来隐喻品牌的串联，同时表达了各品牌均为360度全方位的系统化高品质家居产品代表。绿色元素融合了品牌健康+绿色的产品理念，为展厅传递美学外，安全、健康舒适的家居生活态度。

“欧美卓越建材联盟”联合展厅 入口

特别值得一提的是，7月9日，FRAME主编Robert Thiemann 将与这四家顶级品牌的话事人，以“为康美生活而设计”为论坛主题，探讨“Wellbeing幸福”，倡导对细节的关注，构建可持续幸福感的生活。

(采访不分先后，根据品牌名称首字母排序）

#独家对话#

美国怡口净水Ecowater Systems

Q&A

1、今年，品牌将在设计盒子呈现哪些精彩产品？是否有新品发布？

美国怡口净水Ecowater Systems

这次展会上，带来的产品之一是：一体式智能全厨直饮机，真正做到双出水设计。根据厨房实际用水需求，实现去除余氯，0废水、大流量；直饮水则是过滤级别高达0.0001微米的纯水，新鲜直饮、安全健康。

新品方面，怡口全新上市新款商用直饮水机，集成自来水净化和加热功能于一体，现制大流量新鲜纯净水，适用于企事业办公楼、高校、机场、体育娱乐等各类公共场景。

怡口净水产品图-商用净水系列

2、能否为大家介绍一下品牌的经典产品？在本次展览中，希望向市场传达怎样的品牌理念？

美国怡口净水Ecowater Systems

怡口净水的经典产品在于软水机的发明与创新，1925年专利并注册第一台软水机发，历经近百年的技术创新，于2022年推出更适合中国家庭的云钻系列全屋净水四步曲以及对于全厨直饮解决方案的不断优化提升，专属定制全屋净水解决方案，提供安全，健康，舒适生活用水及新鲜直饮水，为万千家庭提供智能化产品及差异化服务，升级场景体验，不断满足高端套系消费需求。

3、从产业的角度看，设计能怎样为品牌赋能？

美国怡口净水Ecowater Systems

设计美学，以人为本的家居设计，年轻化时尚生活，以lifestyle的净水理念，怡口净水不仅仅提供净水产品，更提供一种健康水生活的艺术。

#独家对话#

瑞士吉博力Geberit

Q&A

1、能否为大家介绍一下品牌的经典产品？在本次展览中，希望向市场传达怎样的品牌理念？

瑞士吉博力Geberit

本次建博会，吉博力主要展示墙后的建筑给排水系统，如何打造健康的室内空间，做到墙前美观、墙后安心，让家成为真正的避风港，这不仅是使用者对健康家居的诉求，也是吉博力的目标。

吉博力Geberit 产品示意图

创立于1874年的瑞士吉博力集团，是全球公认的卫浴科技和建筑给排水权威及领袖。质量、可靠性和创新是吉博力的悠久传统。时至今日，这些属性仍是吉博力品牌的核心。墙后可靠的技术辅以用户为导向的墙前浴室设计，吉博力不断强调浴室设计的最新可能性，予以用户最佳的舒适生活体验。

2、在您品牌深耕的产业领域，有哪些新变化与新趋势？

瑞士吉博力Geberit

近年来消费者开始重新审视好住宅的定义，人们对家居生活的追求正在走向本真：重舒适健康，弱风格化，在舒适设备上更愿意投入精力和费用甄选。对生活的理解走向理性：重视耐用长效，维护省力，装修不再是只看好表面功夫、隔几年推倒重装的心态。

吉博力产品图

3、从产业的角度看，设计能怎样为品牌赋能？

瑞士吉博力Geberit

自吉博力集团创立一个半世纪以来，始终致力于创造更为先进、舒适的卫浴生活形态——通过隐藏于墙后的给排水系统，让拥有吉博力烙印的“卫生间”能够完成所有设备的悬浮，解决设备落地而造成的卫生死角；放大卫浴生活的洁净享受体验，大大降低清洁维护的难度和时间——是吉博力对其品牌口号Design Meets Function（设计与功能完美结合）的实际践行，是吉博力所引领的卫浴设备进化、材料科学外化、设计理念优化的合力结果。

设计为功能服务、设计不脱离日常、设计应该只是润物细如声的便利——一切的背后，是吉博力对全球消费者卫浴生活的洞察，并持续将高达3%（2021年投入超过7800万瑞士法郎 /约5.35亿元人民币）的销售额投入在产品研发升级和技术创新优化的匠心。这种持之以恒的探索交出了令人惊艳的答卷——卫生间无死角，正在从粗放型走入更精细化的时代，一种轻松洁净，无负担享受的生活，正在吉博力的带动下，从“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，让需要美好时间的生活本身得到技术的祝福。

吉博力Spina滨娜智能一体式壁挂马桶

#独家对话#

德国美诺Miele

Q&A

1、能否为大家介绍一下品牌的经典产品？在本次展览中，希望向市场传达怎样的品牌理念？

德国美诺Miele

1901年Miele发明了欧洲第一台洗衣机，Miele最为人所熟知的产品是洗衣机。品牌在洗衣机行业拥有百年技术积累，致力于为客户提供长期稳定的洗衣解决方案。

为了这一目标，内筒是纯不锈钢的蜂巢滚筒，长期使用也不会划伤，配合不同面料创新研发的呵护程序，轻柔清洗娇贵的织物；洗衣机外筒也使用纯不锈钢材质，配合滚筒清洁程序，常用常新，避免洗衣机越用越脏的窘境；电机和电脑板等核心零部件，也都由Miele自研自产，为用户提供完整的产品体验。

2、在您品牌深耕的产业领域，有哪些新变化与新趋势？

德国美诺Miele

近年来，行业高端产品销售比重不断增加，这也为Miele创造了更大的市场空间。Miele为高端客群提供更多的设计和高端价位段选择。

Miele于1929年发明欧洲第一台电动洗碗机，后续又不断加大洗碗机品类的市场投入，发明了当下高端客户最认可的前开式洗碗机，全自动洗碗机，微电脑控制的洗碗机，三层篮架结构的洗碗机等。作为IEC指定的洗碗机标准机供应商之一，我们在清洗程序方面有行业最高水准表现，比如Miele洗碗机可以清洗豪华红酒杯，这不仅是一个轻柔程序这么简单，同时在硬件研发时需要将篮架设计，烘干技术，洗碗粉成分等一一考虑周全，我们提供的是完整的解决方案，奥地利国宝级水晶杯制造企业Riedel为我们的洗碗机做行业背书——只有Miele洗碗机才能用于机洗Riedel生产的杯子。

德国美诺Miele产品图-嵌入式洗碗机&嵌入式厨房电器

经过这几年的经历，我们大家都对健康有了更高的要求。Miele的洗碗机在除菌和除病毒方面得到了行业最高水平的认证，对幽门螺旋杆菌的清洗去除率达到了99.999%，商用清洗机获得了德国三星金标除病毒认证，家用洗碗机拥有多个75度高温清洗程序，可以去除已知的全部病毒种类，让用户安心使用。

德国美诺Miele产品图-全品类

3、从产业的角度看，设计能怎样为品牌赋能？

德国美诺Miele

Miele对于设计有自己的理解，作为家电行业研发投入比例最高的企业，一直践行着用更好的材料，更领先的科技，制造更好体验的产品这一设计理念，用户在使用产品时都会不断收获欣喜。

这些年Miele获得了350余个设计大奖，是德国制造比最高的家电企业，在德国本土拥有8个工厂，同时拥有金属加工和表面处理工厂，Miele的嵌入式厨电产品设计一直是厨房电器设计的旗帜，定义了行业的经典及时尚。

目前在售的Gen 7000系列厨电，一共有353种型号，在全球市场都取得了非常好的反馈。对Miele来说，美是有规律可循的，对于不同审美的人群提供更多的设计风格，正因为这一点，Miele品牌得到了更多顶级室内设计师的青睐。

德国美诺Miele产品图-洗烘套组

#独家对话#

德禄raumplus

Q&A

1、今年您的品牌将在设计盒子呈现哪些精彩产品？是否有新品发布？

raumplus：

raumplus这次展会发布有丰富的亮点，我们以“运动与健康”作为核心主题，这是一个跟瑜伽健身功能相结合的复合空间，在衣帽间的通道区域，设置了一个智能健身镜，可以每日早晚拉伸身体，开启充满活力的一天。在传统产品之上，raumplus也做了创新突破。

raumplus“运动与健康”主题定制空间

在外观上，大家可以看到左侧是衣柜与书柜的组合，书桌墙板上是一个逼真的植物图案，这是raumplus全新的概念数码花色板材，有油画一样的质感，色调从绿到黄，不断变化，好像阳光穿透树木，投射到室内，具有很强烈的氛围感。衣柜门板上，在极纤薄的边框内嵌入了藤编元素，保留了藤编的触感和手工感，局部使用了具有生机和活力的烟影绿砂纹来营造绿色的氛围。在内部，我们则根据该空间的主题规划了各类运动相关产品的收纳以及日常收纳，这是raumplus衣帽间定制的长项，依据不同的需求和功能，因地制宜地规划收纳。

raumplus“运动与健康”主题定制空间

2、在您品牌深耕的产业领域，有哪些新变化与新趋势？

raumplus：

（1）定制家具的消费理念将日益普及，其市场地位将大幅提升。

当下国内80、90 后适婚人群逐渐成为消费主力，他们开始关注居家的整体生活艺术，且对家居环境自主设计的意识较强，成品家具已不能满足他们对个性化生活的追求。另一方，随着包括保障性住房在内的小户型住宅增多，定制家具因兼顾了实用性与空间利用率，又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求，从而走俏家具消费市场，市场份额及市场地位将不断提升。这两股合力，让定制家具行业近年来开始步入快速成长的发展阶段。

（2）全屋定制是定制家具行业的发展方向。

由于厨房、衣柜对房屋空间利用的要求相对严格等原因，定制家具最初主要集中在定制橱柜、衣柜等领域，而随着家具企业生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟，定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅等全屋家具领域。

定制模式是一种多方共赢的经营模式，对消费者来说，其具有可个性化设计、空间利用率高、充分考虑了对家居环境的诉求等优势，具有强大的吸引力；对企业来说，减轻了企业库存，提高了企业的盈利能力和抗风险能力；同时，定制模式有利于全行业实现按需生产，有效避免行业产能过剩的问题，减少木材浪费、 有利于环境保护，具有良好的社会效益。

当下实现全屋家具的定制是定制家具行业的发展方向，但全屋家具定制对企业的信息技术实力、工艺技术实力、柔性化生产能力等也具有较高的要求。 德禄Raumplus是我国定制家具行业内率先实现了全屋家具定制的代表企业之一。

（3）销售模式由 B2C（企业对消费者）向 C2B（消费者对企业）转变。

传统的销售模式是先有生产再有消费（即 B2C 模式），随着消费者个性化需求的不断涌现、云计算应用于产品的海量展示，消费者开始根据自身需求主动参与产品设计、生产和定价，生产企业进行定制化生产（即 C2B 模式）。在定制家具领域，消费者通过互联网或专卖店参与设计平面布局、体验全屋空间及家居产品模拟。

（4）借助工业 4.0 时代的智能制造技术实现大规模定制生产。

家具行业正处在定制家具大规模取代传统成品家具的变革时期，传统家具行业通过机械化生产标准家具产品来实现规模效应，随着定制家具行业快速发展，非标准件的比例不断提高，以个性化、大批量为特点的柔性化生产正是实现大规模定制生产的关键技术。人工智能技术的应用，通过扫描产品部件上含有加工信息的二维码实现了部件指挥机器的生产过程，解决了非标准件的识别难题，大幅提升生产效率。

（5）O2O 营销模式普及程度不断提高。

O2O 即 Online To Offline（线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。 传统的百货商店或大卖场由于租金持续上升，加大了渠道成本。随着电子商务消费习惯逐渐形成，消费者花费更多时间在互联网浏览挑选产品，但由于定制家具非标准化产品的特性，线下实体店仍然承担着重要的体验中心、区域售后服务平台的职能，为消费者提供真实的产品体验展示，使消费者实现放心购买。

（6）销售网络的建设和运营能力成为关键竞争力。

定制家具行业消费者需求高度个性化、消费者需要参与到方案设计的过程中与设计师持续沟通，同时，伴随市场的快速增长，合理的销售网络扩张有利于企业占领更高的市场份额，定制家具企业必须拥有广泛覆盖、客流旺盛的销售网络渠道。在渠道建设和维护的过程中，销售网络还承担着品牌形象、售后跟踪服务的功能。这也要求企业制定和不断优化一整套科学高效的管理制度进行有效运用。

3、从产业的角度看，设计能怎样为品牌赋能？

raumplus：

首先，好的产品是基础：在产品的过程中，设计师会与工程师进行充分交流，对产品外观、功能等方面提出意见。经过反复打磨后，呈现出的设计才能符合大众审美，也更容易被消费者接受。

其次，好的团队是关键：一个好的设计师，除了具备扎实的知识，还应拥有敏锐的洞察力，能准确把握用户需求，从而做出符合市场的产品。此外，还需要有良好的沟通能力，能与团队成员保持良好合作。

再次，有效的传播是助力：好的产品需要宣传，但仅靠营销手段很难达到预期效果。因此，设计师要善于利用社交媒体平台，通过创意内容吸引用户，并引导他们参与其中。同时，还要注重互动性，提高用户的参与感。

最后，精准定位是：不同行业有不同的特点，这就需要设计师根据自身优势，结合目标群体特征，打造出具有差异性的视觉形象。

总之，想要提升的竞争力，就需要从以上四个方面入手，以设计赋能，让定制行业获得更好的发展。

7月8日-11日

广州琶洲广交会展馆 D区17.1馆

建博会欧美联盟材料展厅

展位号17.1-02

蓄势待发，一同期待！