普象-让好设计发光

下期预告：【家电系列篇】冰箱内饰CMF设计

我一直在思考，到底如何诠释CMF设计，是通过方法论解析，还是设计要素解读；是纯理论的导向，还是真正的设计实操。我试图让这件事情变的有血有肉，容易理解。至此，开启新的篇章。

冰箱是家电产品的重要组成部分，且企业都在试图营造一种场景，一种以冰箱为中心的“环岛辐射”带。基于用户需求、产品特点、设计趋势、场景表达等内容，冰箱被赋予了更多的属性。而CMF设计正好就是解决冰箱“审美属性”与“健康属性”的重要方式。

一、冰箱设计的核心要素

面板、把手（涵盖灯光交互）、立柱，此三者组成了强关联的视觉系统，起到设计对比与相互调和的重要作用。亦是用户感知产品CMF设计存在的核心要素。

二、冰箱外观CMF设计

冰箱CMF设计的每个要素都是基于需求、感知和价值三个方面构建的。当然，在不同的环境下，存在相对的考量比例。

（一）面板设计

1.设计需求：

冰箱与家装环境的匹配度，是在用户购买之初就相对稳定的一种认知状态。首先，用户面对着包括：古典、中式、和风、东南亚、欧式、美式、现代、轻奢、简约、工业等众多的家装设计风格；其次，具体的家装风格会带来相对明确的设计感受，包括：华丽、文化、异域、雅致、高级、精美、和谐等的氛围表达；最后，整体环境引导情绪价值，包括：兴奋、喜悦、幸福、心醉、得意、体面、自得、惊喜、惬意、赞美。因此融合了众多因素所产生的用户需求（选择合适的冰箱产品），就导致面板设计的过程中要充分考量设计之外的价值体系。

2.用户感知：

用户对于面板设计的优先感知是色彩。首先，面板色彩是冰箱单体认知的核心要素；其次，面板色彩可以在家居环境当中起到对产品的局部感知；最后，面板色彩可调和家居环境中复杂的色彩关系，达到整体的和谐统一。

用户对于面板设计的第二感知是纹理。首先，点、线、面，三者交织、融合所产生的设计节奏、韵律让面板纹理都赋有一种情绪；其次，与色彩紧密结合营造了丰富的视觉感知，巧妙的辐射了周边环境，营造了更为多样的氛围感受；最后，用户实际的需求与真实的感知构成了相对完整的审美意识。

3.设计价值：

面板设计作为冰箱产品的核心视觉，买着好看，这或许就是用户最最真实的内心表达。首先，这种情绪辐射了品牌，买的高兴既是在相对固定的短期认可了品牌价值；其次，设计力的提升，包括：差异化、体验感、创新度等方面，可以有效的增加用户粘性，提升后续情绪价值的攀升；最后，更多的买着好看，买的高兴，都将成为用户对产品的标榜，后续更有可能成为市场话题点，促进用户后续的产品购买力。

（二）把手设计

1.设计需求：

把手作为冰箱产品IP的建设点之一，色彩和质感成为重要的建设要素。首先，我们要明确把手的色彩选择就是为了对比与调和面板色彩而存在的，是辅助性质的色彩关系。通常在企业的设计标准化系统当中被统一，起到降本增效的作用；其次，质感或许也可以成为用户需求的设计点。发生触摸即存在感知，这种感知包括：舒适度、细腻度、柔和度、精致度等内容，是设计本身影响下产生的相对需求，也是产品高端化的必然要求；最后，把手IP更多的是产品造型上的视觉统一，为了更好的明确企业设计语言，CMF多以锦上添花的姿态而存在。

2.用户感知：

基于当前的设计趋势，用户对于把手设计的优先感知是灯光（充当色彩感知的作用），准确的说是把手区域性设计。首先，把手灯光是实现感应反馈的重要方式；其次，灯光辅助强化IP和设计形式感；最后，可辅助建立与家居环境相匹配的灯光系统，起到全屋氛围提升的作用。

用户对于把手设计的第二感知是材质，这主要取决于用户触觉的不同反馈。感受到的质感存在相对的差异性，是思维认知的真实感表达，而这种真实感表达可以起到反哺其它关键性设计的作用。

3.设计价值：

把手的设计价值在于设计本身。起到引导、共鸣、延续的设计作用。我们可以理解为是设计本就存在的一种关系，这种关系承上启下，更好的连接需求、感知、价值这三个维度。

（三）立柱设计

1.设计需求：

立柱设计一定会成为下一个冰箱IP设计的重要建设点。首先，开篇提到企业正在以冰箱为中心，建立家电“环岛辐射”带。基于此，冰箱不仅仅具有功能价值，同时，被赋予了审美感知、艺术表达、装饰点缀等相关于美的属性，以及用户自我实现的更高维度需求；其次，设计形式将发生巨大的变化，具有颠覆性、创新性、艺术性，并兼具真正的家居+环境一体化的可能；最后，与把手设计的CMF共性是，基于造型设计下的锦上添花。与其异性是，基于家居、环境、产品、生态下的美学高度与价值导向。

2.用户感知：

此刻要说声抱歉，我并不知道你是否与我同频。但是，市场、行业、产品、设计、营销、认知等诸多内容都并不支持我去很好的描述这种感知。并不是产品单体浅显的灯光、色彩、材质、对比、调和、协同一致。你可以简单的理解为：“焦点”，而焦点具有引导视觉，辐射环境，营造整体感知的作用，是家居生态体系内部的化学反应。大概就是这个感觉吧。

3.设计价值：

立柱作为冰箱设计的B面，通常也是被标准化的设计内容，当然这是多种维度影响下的结果。“百度百科”告诉我：体系，泛指一定范围内或同类的事物按照一定的秩序和内部联系组合而成的整体，是不同系统组成的系统。结合这个认知，将赋予立柱更多的设计可能，并拥有史无前例的覆盖性。

至此，通过罗列要素，引导需求、感知、价值三方的设计融合，相对完整的阐述了我对冰箱外观设计的基本理念。后续将通过品牌实例讲解各终端企业冰箱设计的方式方法。