他面对客户从来只给一稿，设计费贵过一辆路虎，却依然是一单难求的设计大佬；一张帅气的脸庞令人过目不忘，有人叫他“潘帅”，也有人亲切的叫他“虎哥”。
他就是中国当代最有价值产品包装设计师，联合国合作艺术家，潘虎。
▲潘虎新作，为宝格丽设计龙年CNY形象
有人说，他是一个给传奇下了定义的设计师。
清华美院毕业的他，对美学有着近乎苛刻的追求，
他愤恨垃圾包装带来的视觉暴力，在作品中用专业性干预着对大众审美意识的提升；
采用经典茅台红白元素设计的「酱香拿铁」，首发当天就“掏空”中产一个亿。原本压库存的「拉面范儿」，经他操刀改良后，销量增长了180%，直接卖到脱销！被戏称只花“3分钟”，将包装“方改圆，黑改红”的凉白开，销量在当年就获得了26%的增长。
他的设计从不炫技，更像是化大道于无形 ，旁人参不透摸不着其中门道，但市场最终会告诉你，原来他精准洞察人心到可怕的程度。当这些产品为客户创造了数十亿的净值时，潘虎也用自身的影响力，为中国包装设计师定了身价。
（在中国不足百年的商业设计进程中，有相当长的一段时间“设计费”是不存在的，设计价值是被印刷附带赠送的廉价劳动。）▲潘虎作品「今麦郎-今矿」 灵感源于生活中常见的“完美层流现象”
阅读、音乐、游泳、旅行、摄影、威士忌，是他灵感的养料......上个月一个阳光明媚的下午，我们和潘虎坐在一个叫春满园的地方聊了将近四个小时，访谈过程中，深感他对包装设计这个行业、对这个时代，饱含着谦卑和深情，更带着赤忱之心。我们常见的保健品、药品这些包装盒，由于国标规定，一些关键信息：比如吃什么、每天几次、每次几粒、禁忌人群...这些字体只有1.8mm大小。这么小的字，不老花都很难找，老花基本就看不见了。这种设计，真的太反人类太不友好了！所以，将来如果我去做这些品类的设计，我会把这些关键信息专门设计一个大图标，眼睛不好的、不识字的人，都能一眼看明白。这种信息甚至比它是什么品牌更重要，因为这是刚需，所有吃药人都要做这个工作。你让人花5分钟，在这上面去找用法用量，这简直就是浪费生命！其实作为一个设计师，去想到这些不难，难的是有人去做这件事（影响国标制定）。所以我认为好的设计师，一定很热爱生活，对周围的一切有着敏锐的感受力和观察力。
▲潘虎作品「香飘飘大红袍牛乳茶」瓶器灵感源于奶茶的丝滑感但是有时商业设计做多了，容易形成套路化，再加上遇到一些难搞的甲方，对生活的热情和对设计的创造力，很容易被消耗掉，共情能力也会减少。我的办法，就是把自己当成一个生活家，苛刻地体验自己周围的产品。这张桌子不高，我量了一下，如果想要坐的舒服，留给抽屉的高度只有6cm了。这个高度做普通抽屉肯定是不够的，然后我想了一个办法，把这6cm左右的空间全部手工定制，做成一格一格拼装的模块。眼睛布、iPad、草图本，甚至粗细不一的笔都各有位置，可以直接盲拿，这才是节约时间啊。
看书的话，4000k的灯光是最舒服的，但当我抬头看的时候，又会觉得这个灯光特别刺眼。于是我自己琢磨做了个蜂窝状的灯罩，这样既不影响我看书，灯光也刺不到我眼睛了。这些都是很小的细节，但其实它在生活中占比非常重，因为生活就是由这些东西组成的。很多人都知道，潘虎实验室通常只给甲方一稿，且基本都是一稿过。出5个方案给甲方，表面上看起来很卖力，但其实他在探客户的底。客户花了那么多钱，他需要你的专业认知、专业能力甚至专业判断，来做出一次最好的选择。而这种判断你全部打包交回给了甲方，看对方喜欢哪个，再顺着风格继续来。青岛白啤找我们做方案的时候，坦白说，直到产品推出的那一刻，客户的心都在忐忑。
因为新包装跟原产品的区别确实有点大，整体的色调、给人的感受，都像是换了一个品牌。（青岛白啤包装焕新一年后稳居品类销量 Top 1，品类增长达594%）只是说我们在研究用户、消费这块，一定是比我们的甲方更下功夫、更有感受力、更专业的。
设计师要有使命感意味着，它是大量应用在市场上的，是会影响到全民审美的东西。有时候我去超市，看到一些包装，用加大、加黑、加粗这种不堪入目的视觉暴力呈现时，我感到非常愤慨，群众审美的主流认知，正在被这种恶俗粗暴的设计操控。每个设计师都应该有这种原始的使命感，去扫除这些低俗的视觉障碍。所以在选择客户方面，我有个非常看重的点，就是我们之间的合作，能不能产生一个更好的作品。
这种人人都会消费到的产品，要真正做好，是可以影响中国群众审美的。虽然肯定会难上天，但我很想拥抱这样的客户，拉着他一起去做这样一件事。我现在真的觉得，这个时代对于设计师来说，变得越来越友好了。那时候的包装订单，先进的设备才是客户看重的，设计永远是作为免费的廉价劳动附赠的。我们做的虽然叫包装设计，但它其实是产品设计的头端，是消费者对产品的第一印象。包装作为产品设计密不可分的一部分，也是品牌老大必须得全力以赴的事情。所以包装设计，在重视度、关注度上是足够的。设计的价值，也终于被看到了。这些变化，我是真切的感受到的，并且体验到了前所未有的美好。
因为我深深的知道，像我们这样的团队，回到10年、20年前，可能早就已经死了。我们没有客服岗位，不陪客户吃饭。除了做好产品，我们提供不了任何其他的服务。▲潘虎设计作品《MOCAUP 深圳当代艺术与城市规划馆视觉形象》2012年，我去巴黎领Pentawards的奖，在现场碰见了一个中国人，当时我欣喜若狂。2017年，同样这个颁奖礼在上海举行，但是领奖人数，小一半来自中国。我当时思考过这个问题，为什么就5年时间会有这么大变化？中国有着全球消费欲最旺盛的市场，而经济基础决定上层建筑。我一直鼓励那些对产品包装设计有兴趣的设计师们，可以去从事这个行业。去年我回清华读博了，顺便研修一点社会学、心理学和哲学；今年也有幸能与宝格丽合作，参与品牌龙年CNY形象的设计；同时受邀担任了2024D&AD奖包装设计评委会主席，让我能有更宽阔的视野，去感受当下全球消费品市场的脉搏，这让我很兴奋。我发现，随着设计的深度越做越深，行业越做越窄，我人生的边界反而在不断拓宽。
▲潘虎受邀担任2024D&AD奖包装设计评委会主席
一路回望过来，我发现有三个关键词，一直伴随着我的整个设计生涯：摸高，小时候男生都做过这种事。把手在地上蹭一蹭，在房梁那看谁摸得最高。我曾问过陈绍华老师，觉得自己能拿得出手的作品有几个，他回答，5个。并不是我年轻气盛，也不是我比陈老师厉害，而是因为这个时代够好，我还有机会。未来，我想多出一些自己满意的作品，也希望通过设计师们的努力，能让整个社会认可到设计价值。潘虎设计室logo，乍看像个虎头，其实由12生肖组成
沪公网安备 31011502009179号
沪ICP备13011487号-2 上海普象文化传播有限公司
没有人觉得封面照片像梁朝伟嘛
多看多感受，才能慢慢培养自己的审美感觉，之后才能有想法
所有设计师的榜样
宝格丽那条龙很有气韵！
将设计做到如此高度，乃吾辈之楷模，当学之典范。
厉害，路虎得100多个W，我做过最贵的一个设计也就47万
给大佬点赞
这个可以的啊
明明可以靠颜值却偏要靠实力
word排版的椰树听了瑟瑟发抖
东西做的不差，装逼的确是加“设计费”常规做法，，大家配合下，😅
写真拍嘞不赖，会打扮
所以潘老师，您觉得椰树牌椰汁的包装如何，从审美以及商业的角度分析分析~~
天花板了，设计师的终极目标