从业28年,拒绝改稿!他自嘲“网红”设计师,比甲方还“霸道”:糟糕的设计才是浪费生命!

195|29评论|17059人气|50收藏|2024-02-02 13:39:17

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他是最“挑剔”的乙方,亲自挑选甲方
对客户从来只给一稿,设计费贵过一辆路虎,却依然是一单难求的设计大佬;
他要才华有颜值,要颜值有颜值,
一张帅气的脸庞令人过目不忘,有人叫他“潘帅”,也有人亲切的叫他“虎哥”。
他就是中国当代最有价值产品包装设计师,联合国合作艺术家,潘虎
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▲潘虎新作,为宝格丽设计龙年CNY形象

有人说,他是一个给传奇下了定义的设计师。


清华美院毕业的他,对美学有着近乎苛刻的追求


他愤恨垃圾包装带来的视觉暴力,在作品中用专业性干预着对大众审美意识的提升;


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▲潘虎设计部分作品
同时他又极好地平衡了设计与商业之间的关系:
“美酒加咖啡,就爱这一杯。”
采用经典茅台红白元素设计的酱香拿铁,首发当天就“掏空”中产一个亿。
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▲潘虎设计作品《酱香拿铁》

原本压库存的拉面范儿,经他操刀改良后,销量增长了180%,接卖到脱销!
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▲潘虎设计作品《拉面范儿
被戏称只花“3分钟”,将包装“方改圆,黑改红”的凉白开,销量在当年就获得了26%的增长。
以至于今麦郎董事长范现国,说过一句经典的话:
“找潘虎老师很贵,不找潘虎老师更贵。”
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▲潘虎设计作品《凉白开》
他的设计从不炫技,更像是化大道于无形 ,旁人参不透摸不着其中门道,但市场最终会告诉你,原来他精准洞察人心到可怕的程度。
当这些产品为客户创造了数十亿的净值时,潘虎也用自身的影响力,中国包装设计师定了身价。
(在中国不足百年的商业设计进程中,有相当长的一段时间“设计费”是不存在的,设计价值是被印刷附带赠送的廉价劳动。)
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▲潘虎作品「今麦郎-今矿」 灵感源于生活中常见的“完美层流现象”

每天凌晨5点到上午10点,是他工作的时间。
他会为了一个图形的细节足不出户静坐一周,
阅读、音乐、游泳、旅行、摄影、威士忌,是他灵感的养料......
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上个月一个阳光明媚的下午,我们和潘虎坐在一个叫春满园的地方聊了将近四个小时,
访谈过程中,深感他对包装设计这个行业、对这个时代,饱含着谦卑和深情,更带着赤忱之心。
他说,设计师要克制住强烈的自我表现欲;
他说,要把设计宽度做窄,把深度做到难以企及;
他说,这是属于设计师最好的时代。
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以下内容
ⓒ 受访:潘虎
ⓒ 采访:钟不弃、郑中央


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糟糕的设计简直是浪费生命

我们一直在为糟糕的设计买单

前段时间,我发现了一件事。
我们常见的保健品、药品这些包装盒,由于国标规定,一些关键信息:
比如吃什么、每天几次、每次几粒、禁忌人群...这些字体只有1.8mm大小
这么小的字,不老花都很难找,老花基本就看不见了。这种设计,真的太反人类太不友好了!
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糟糕的设计简直是浪费生命

所以,将来如果我去做这些品类的设计,我会把这些关键信息专门设计一个大图标,眼睛不好的、不识字的人,都能一眼看明白。
这种信息甚至比它是什么品牌更重要,因为这是刚需,所有吃药人都要做这个工作。
你让人花5分钟,在这上面去找用法用量,这简直就是浪费生命!
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设计的本质是服务于人

其实作为一个设计师,去想到这些不难,难的是有人去做这件事(影响国标制定)。
但是再难,我也想尽力去试一试。
因为这才是我心中设计的本质服务于人。
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▲潘虎设计作品《汤臣倍健yep》

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设计师的感受力很重要

受力是一种很缺的能力

所以我认为好的设计师,一定很热爱生活,周围的一切有着敏锐的感受力和观察力

这样才能拥有用户思维 ,做出的产品更打动人。
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▲潘虎作品「香飘飘大红袍牛乳茶」瓶器灵感源于奶茶的丝滑感

但是有时商业设计做多了,容易形成套路化,再加上遇到一些难搞的甲方,
对生活的热情和对设计的创造力,很容易被消耗掉,共情能力也会减少。
这些我都体验过,也明白其中艰涩。
我的办法,就是把自己当成一个生活家,苛刻地体验自己周围的产品。
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好的设计师应该是个生活家

我家的桌子,就是花了点时间自己设计的。
这张桌子不高,我量了一下,如果想要坐的舒服,给抽屉的高度只有6cm了。
这个高度做普通抽屉肯定是不够的,然后我想了一个办法,把这6cm左右的空间全部手工定制,做成一格一格拼装的模块。
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每次拿什么,我两个手指刚好能掏进去。
眼睛布、iPad、草图本,甚至粗细不一的笔都各有位置,可以直接盲拿,这才是节约时间啊。
完了再放回去,桌面还是干干净净的。
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潘虎自制的桌下储物区
再比如,我有一个阅读区。
看书的话,4000k的灯光是最舒服的,但当我抬头看的时候,又会觉得这个灯光特别刺眼。
于是我自己琢磨做了个蜂窝状的灯罩,这样既不影响我看书,灯光也刺不到我眼睛了。
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▲潘虎自制灯

这些都是很小的细节,但其实它在生活中占比非常重,因为生活就是由这些东西组成的。
我觉得这也是这个工作带给我美妙的地方:
去定制生活,而不是适应生活。
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我要拉着客户一起奔跑

只出一稿才是最费力的
很多人都知道,潘虎实验室通常只给甲方一稿,且基本都是一稿过。
只给一稿,是偷懒吗?
我觉得反而更费力气。
5个方案给甲方,表面上看起来很卖力,但其实他在探客户的底。
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客户花了那么多钱,他需要你的专业认知、专业能力甚至专业判断,来做出一次最好的选择。
而这种判断你全部打包交回给了甲方,看对方喜欢哪个,再顺着风格继续来。
这本质上是一种妥协,并不专业
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▲潘虎设计作品《联合国龙年邮票》
用专业性帮助客户
以更大几率的方式获得成功
青岛白啤找我们做方案的时候,坦白说,直到产品推出的那一刻,客户的心都在忐忑。
因为新包装跟原产品的区别确实有点大,整体的色调、给人的感受,都像是换了一个品牌。
但是后来销量证明了大众是认可这种审美的。
(青岛白啤包装焕新一年后稳居品类销量 Top 1,品类增长达594%)
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我不敢说我们的判断一定会优于客户,
只是说我们在研究用户、消费这块,一定是比我们的甲方更下功夫、更有感受力、更专业的。
这才是设计师的安身立命之本。
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图片设计师要有使命感

审美之仇,不共戴天

包装设计,其实做的就是鸡毛蒜皮、吃吃喝喝的东西。
意味着什么呢?
意味着,它是大量应用在市场上的,是会影响到全民审美的东西。
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▲潘虎设计作品《小磨芝麻香油》

有时候我去超市,看到一些包装,用加大、加黑、加粗这种不堪入目的视觉暴力呈现时,
我感到非常愤慨,群众审美的主流认知,正在被这种恶俗粗暴的设计操控。
每个设计师都应该有这种原始的使命感,去扫除这些低俗的视觉障碍。
提升大众审美是我们的责任。
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选择合适的客户
带着他一起奔跑

所以在选择客户方面,我有个非常看重的点,就是我们之间的合作,能不能产生一个更好的作品。
就像现在,我正在做安慕希那款标准奶的升级。
我非常兴奋,这是销量几百亿的单品。
这种人人都会消费到的产品,要真正做好,是可以影响中国群众审美的。
虽然肯定会难上天,但我很想拥抱这样的客户,拉着他一起去做这样一件事。
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▲潘虎 「安慕希龙年CNY手稿及产品图」


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这是属于设计师最好的时代

我想歌颂时代
我现在真的觉得,这个时代对于设计师来说,变得越来越友好了。
二十多年前,我刚到深圳的时候,是非常沮丧的。
那时候的包装订单,先进的设备才是客户看重的,设计永远是作为免费的廉价劳动附赠的。
工种不被认可,设计毫无价值。
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▲左三为潘虎
但是现在,我明显感觉到发生变化了。
我们做的虽然叫包装设计,但它其实是产品设计的头端,是消费者对产品的第一印象。
产品,企业老大要不要管?当然要。
包装作为产品设计密不可分的一部分,也是品牌老大必须得全力以赴的事情。
所以包装设计,在重视度、关注度上是足够的。设计的价值,也终于被看到了。
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▲潘虎作品「牛栏山生肖系列」
这些变化,我是真切的感受到的,并且体验到了前所未有的美好。
因为我深深的知道,像我们这样的团队,回到10年、20年前,可能早就已经死了。
我们没有客服岗位,不陪客户吃饭。除了做好产品,我们提供不了任何其他的服务。
这个时代,对设计师真的友好太多了。
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▲潘虎设计作品《MOCAUP 深圳当代艺术与城市规划馆视觉形象》


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我的三个关键词:
摸高、选择、不管不顾

我想起来一个有趣的事。
2012年,我去巴黎领Pentawards的奖,在现场碰见了一个中国人,当时我欣喜若狂。
2017年,同样这个颁奖礼在上海举行,但是领奖人数,小一半来自中国。
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我当时思考过这个问题,为什么就5年时间会有这么大变化?
后面也理解了——
中国有着全球消费欲最旺盛的市场,而经济基础决定上层建筑。
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▲潘虎作品「盐津铺子蛋皇」

今年是我做设计的第28年了。
我一直鼓励那些对产品包装设计有兴趣的设计师们,可以去从事这个行业。
这是个非常有前途的专业,而且需求巨大。
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▲潘虎工作室:虎地
我想这可能是我退休前最后一份工作了。

去年我回清华读博了,顺便研修一点社会学、心理学和哲学;

今年也有幸能与宝格丽合作,参与品牌龙年CNY形象的设计;

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潘虎与宝格丽合作

同时受邀担任了2024D&AD奖包装设计评委会主席,让我能有更宽阔的视野,去感受当下全球消费品市场的脉搏,这让我很兴奋。

我发现,随着设计的深度越做越深,行业越做越窄,我人生的边界反而在不断拓宽。

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虎受邀担任2024D&AD奖包装设计评委会主席

一路回望过来,我发现有三个关键词,一直伴随着我的整个设计生涯:

选择,拥抱目标一致的客户,和他一起奔跑。
不管不顾,排除一切声音干扰,一股脑往前冲。
摸高小时候生都做过这种事。把手在地上蹭一蹭,在房梁那看谁摸得最高。
年过半生,我也想看看自己能摸到的极限在哪里。
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潘虎少年时
我曾问过陈绍华老师,觉得自己能拿得出手的作品有几个,他回答,5个。
我当时说,陈老师,不好意思,我想要10个。
并不是我年轻气盛,也不是我比陈老师厉害,而是因为这个时代够好,我还有机会。
未来,我想多出一些自己满意的作品,也希望通过设计师们的努力,能让整个社会认可到设计价值。
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潘虎设计室logo,乍看像个虎头,其实由12生肖组成

部分图源网络,侵删

- END -

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    °Smileง 2024-02-21
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    没有人觉得封面照片像梁朝伟嘛

    子路 2024-02-19
    举报 回复 1

    多看多感受,才能慢慢培养自己的审美感觉,之后才能有想法

    食草的猫 2024-02-18
    举报 回复

    所有设计师的榜样

    Avril 2024-02-18
    举报 回复 2

    宝格丽那条龙很有气韵!

    苏州原物工业设计 2024-02-13
    举报 回复 2

    将设计做到如此高度,乃吾辈之楷模,当学之典范。

    金标設計® 熊沐国 2024-02-10
    举报 收起回复 2

    厉害,路虎得100多个W,我做过最贵的一个设计也就47万

    :-) 2024-02-11
    举报 回复
    大佬你也厉害,我在喜马拉雅收听你的实战论,觉得你很有实力
    我也说一句
    普小象 2024-02-05
    举报 回复

    佐优优 2024-02-05
    举报 回复

    给大佬点赞

    哒哒笑 2024-02-05
    举报 回复

    这个可以的啊

    大哥大哥 2024-02-05
    举报 回复

    明明可以靠颜值却偏要靠实力

    迦南圣经 2024-02-05
    举报 收起回复

    word排版的椰树听了瑟瑟发抖

    nowdy 2024-02-05
    举报 回复 1
    应该反过来说,不设计,就拿WORD排版去卖,没人拦着,恰恰说明设计师掌握着商品上市的入口
    155****3869 2024-02-07
    举报 回复 2
    有没有一种可能这就是椰树的风格,换了就不是它了。
    我也说一句
    太西 2024-02-05
    举报 收起回复 6

    东西做的不差,装逼的确是加“设计费”常规做法,,大家配合下,😅

    176****8617 2024-02-23
    举报 回复
    查下他的公司和他本人确实有实力,作品也是有实力,我觉得只是秀肌肉,还真不是装逼,对比你做的一些自我陶醉的作品,我觉得他很实在。
    我也说一句
    孔子东游 2024-02-04
    举报 回复

    写真拍嘞不赖,会打扮

    郭秘书 2024-02-04
    举报 收起回复

    所以潘老师,您觉得椰树牌椰汁的包装如何,从审美以及商业的角度分析分析~~

    设计新手 2024-02-04
    举报 回复
    我貌似看他分析过
    郭秘书 2024-02-04
    举报 回复
    回复 设计新手: 哎呀,我没看过,亏了
    我也说一句
    设计新手 2024-02-04
    举报 回复

    天花板了,设计师的终极目标

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