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下期预告：颠覆认知！产品年轻化新解读（色彩实操篇）

多数CMF设计师，一定经历过这样的项目：年轻化设计。面对主题，一定产生过诸多感慨，或者情绪。传递着压抑与不屑，甚至是彷徨。往往内心独白于此：哎！怎么又搞年轻化？难落地，还爱玩……。

曾几何时，我也难以启齿于嘴上说年轻化，但产品实操中依然摆脱不了的中庸与不出众。也曾一度在怀疑，企业到底与设计师及消费者，对年轻化设计有着怎样的鸿沟与认知差异。

此刻，顿悟，我们或许恰恰犯了主观认同感的错误！！！

什么是年轻化

或许你早已听惯了“年轻化”冗长的概念：营造富有精神与活力的氛围，通过独特的方式方法，传递产品背后的情绪与价值。抛开什么是“年轻化”，你真正需要理解的是其背后的多维秩序：有条理地、有组织地，安排各个构成部分，以求达到正常的运转或良好的外观状态。

此刻，你定豁然开朗：年轻化的产品设计应该与秩序同行！！！

为什么要做年轻化

即使我们重新定义了年轻化，也同样会被质疑这件事情的反复性。我想说的是：或许大家都在寻找答案，寻找一种周期短、可实施、投入小、产出高的答案。这个答案必然能够短期内促进企业发展。或许，可能在未来帮助企业“变革”。

如何实现产品年轻化

CMF设计师往往通过色彩差异、形式、质感、调和等方式来营造产品年轻化的状态。仔细想想，或许这种单一的维度就是年轻化被反复提及，却始终没有答案的根因吧。

此刻，如何实现产品年轻化，我有一些想法与你共勉：

一、刻画内在的素养

1. 企业价值观

价值观或许有些抽象，我们可以理解为：企业抱着怎样的心态，或者怎样的期望想要做“年轻化”的产品。往往正面的反馈会成为产品本身及设计思路的前提条件。

2. 内在驱动力

CMF设计师要明白自己缺少什么，缺少的内容为什么不能帮助企业完成产品年轻化的转变。作为设计师又应该通过怎样的方式方法弥补缺失内容。内在驱动力一定是促进自身发展及产品成功的核心要素。

PS：CMF设计师往往缺少的内容包括：融会贯通的能力、同步成长的核心资源、趋势及开发的眼光与能力……

3. 经营与策略

经营策略的共享是很有必要的，往往企业和设计师都很难意识到。设计师只管营造产品形象，企业又觉得设计本身就是被动执行，没有能力帮助企业完善经营方面的内容。这种双向的粗浅认知往往是导致项目搁浅或死亡的重要原因。抛开企业认知，非常系统的设计师，可以根据市场中发生的竞争关系，合理创造优势条件，营造新的发展空间。产品设计往往要在此条件下进行，符合市场趋势，帮助企业在竞争中完胜。

二、引导健康的生活方式

1. 生活状态

设计师要对用户模型有清晰的认知，更为立体的关注用户的方方面面，发掘基本生活方式下，适用产品年轻化的价值体系。价值体系往往具有低碳环保、健康生活、精神愉悦等相关特点。

2. 生活感受

CMF设计师在产品设计过程中要结合用户生活状态，创造或改善用户在使用产品时的心理预期，并能合理释放用户的情感需求。

PS：CMF设计师需要抛开单一维度的设计理解，通过灯光、气味、触感、声音等对产品设计本身注入更多的交互感知，引发联想及复杂的情绪价值。

3. 影响力

年轻化的产品设计一定要具有短周期，大范围的影响力。能够切实营造年轻化的环境氛围，充当“社交货币”的类似作用，在不复杂的思维体系内，能够充分感受当下，又能引发未来价值。

三、描绘产品的“新”形象

产品“新”形象的前提认知：

1.“新”形象≠新设计。

2.产品新形象的开始一定是企业内部对“年轻化”概念的共同认知与理解。

3.产品“新”形象一定是基于固有企业形象，聚焦新用户新生活，发掘老用户新价值，是主体包含年轻化思路的设计方式与方法。

4.产品“新”形象一定是基于消费主体环境的变化，具备灵活调整产品设计路径的能力。（基于产品化、模块化、标准化、趋势化的迭代能力）

基于四个认知条件，作为CMF设计师我们要具备的能力和动作是：

1. 一定的运营与管理思维，协调整体设计路径

2. 趋势把控与用户模型的深入探索，挖掘年轻化的核心要素

3. 不要主观的认为设计效果的百分百，一定要保持及格线，不停的迭代与快速响应，才能延长产品生命周期。

4. 对设计实践的理论支撑，这是实现前面所有内容的底层认知。

年轻化带来的影响

1. 社会舆论：年轻化的产品满足了一部分人群的需要，通过公开的表达、意见、情绪，必将在人群间相互碰撞、交流、感染，整合而成具有强烈实践意向的集体意识，造成广泛的社会舆论，强化短期生命力，影响产品的长期价值。

2.长远价值：充满年轻化的基因是赋予企业较长生命周期的要素之一。也是完善产品结构，丰富产品意识的重要组成部分。能够引发用户共鸣，提早锁定用户未来价值。

3.品牌提升：新血液，新理解，新体验，新成就，新未来。

至此，CMF设计师一定理解了什么是真正的产品年轻化，以及如何进行年轻化设计。区分“变年轻”与“扮年轻”的真正区别。设计是多维度的呈现，绝不是单方面思考，这样往往阻力重重也难以达到自己想要的结果。设计的价值永远是基于……的表达，而不是一意孤行的前进。