九、花菓蔬木酵素饮料
针对敢于尝试，乐于接受新鲜事物的Z世代，花菓蔬木玫瑰果蔬酵素饮料在标签和结构上都在向Z世代的审美靠拢。
标签上，极简的设计风格体现产品天然的特征，在符合Z世代对于“小清新”审美风格追求的基础上凸显时代的个性。
瓶型上，不同于市面上酵素饮料普遍的高瘦瓶型的设计，设计团队选用了矮胖瓶型，强调便携性和差异化，以及符合当代年轻人的审美化。
十、植水玫瑰鲜花液
植水玫瑰鲜花液是一款以食用玫瑰花茶为原料，利用专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术产生的水蒸气凝结而成的玫瑰花苞水。
农夫山泉的玻璃瓶定义了国内高端水的造型，也定下了消费者对于高端水的认知。在此背景下，如何发挥出产品特性，又能传递给消费者高端的质感，同时又受到年轻消费者喜爱呢？
设计机构将玫瑰的纹路压印在瓶盖上，采用浮雕设计，更符合产品的属性，形成了产品直接识别度与产品吸引力。
在瓶型的设计上，根据女性手掌最佳的握瓶方式，设计了一款长高的瓶型，更符合人体工程学。根据不同的产品口味，颜色也进行了区分。产品名称设计在了整个包装的中上位置，不仅能吸引消费者关注度，也能增强受众对产品的记忆度。整款设计打造了高端、简洁的形象，具有很高的辨识度。
十一、 来伊份扭伊牛食品
来伊份“扭伊牛”是一款针对于80-90后年轻人群补充能量的休闲肉食品。
设计团队在包装创意上以消费者互动为主导向，创意灵感取自于儿时牵牛的场景。主视觉为牛头及拉动的牛鼻环。在牛鼻环处打孔，让其在货架展示时形成一个倒挂的牛头，让消费者产生使劲拉牛往前走的互动体验，通过不同表情表达牛倔强性格的动态联想。
包装以黑红为主色调，用充满野性的视觉形象在充分表达出产品属性的同时，与消费者在视觉联想中形成互动，和市面常见的牛肉干产品区别开来，为产品增添了不少记忆点。
十二、 黄帝内经白酒
黄帝内经白酒秉承《黄帝内经》的养生理念，提倡现代养生不是进补，而是“三阳开泰”，是养成良好的生活方式，并时刻保持好心情。
设计团队的灵感源于黄帝内经的核心理念“阴阳者,天地之道也”，以实体圆形为阳，象征天，以虚线圆形为阴，象征地，体现黄帝内经的品牌思想，阴阳为天地之道，虚实乃是万物形态的根本。
包装造型方中带圆，圆中带方，以白色为主色调贯穿整个设计，白色的包容性体现出产品的东方美学格调。引用“鹿衔灵芝”的传统典故，取象征“祥瑞美好”的仙兽“鹿”为品牌的视觉形象。产品特性与包装设计达到了高度统一，令人印象深刻。
总结
回到文章开头关于差异化的讨论，在大品类下产品逐渐细分的背景下，品牌想要迅速脱颖而出势必需要包装助力，但真正走在终端，50%甚至更多的包装差异化却很难产生实际效用。如何让差异化包装发挥作用，最终影响消费者决策呢？通过对以上作品的观察，我们可以总结出以下几点：
1. 结合产品特性，表达品牌内核，将竞争优势最大化；
2. 充分了解目标人群的喜好，注重连接起消费者对产品需求的关注点，与消费者需求相匹配。
小小心意，大大鼓励
本文章转载自原作者 : MA主创团队
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