普象-让好设计发光

木林森股份有限公司成立于1997年，于2015年上市，是一家国内领先的LED封装及LED应用产品为一体的综合性企业，总产量为中国LED市场第一位。近年顺应时代发展潮流，木林森除了继续深耕B端市场，也逐渐开拓C端领域，大力推广“朗德万斯”和“木林森”两大品牌，在市场上获得良好的反馈。

后疫情时代，健康消费成为刚需，同时随着“健康中国2030”战略全面推进，大健康产业市场规模不断扩大，蕴藏着丰富的蓝海商机。木林森顺势而为，率先布局这条万亿黄金赛道，专注于提供公共空间空气质量安全的解决方案，在新经济形势下开拓全新赛道！

木林森旗下子品牌——「美林森」与麦芒设计团队携手合作，对品牌进行全新战略升级，锁定中年轻用户，重新构建VI体系，推出首个IP形象，完善包装体系与提升拆装体验，为用户构建全新的消费体验。

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品牌策划：Vincent
项目统筹：Elaine
品牌设计：Pony/Little
包装结构：George

服务客户：木林森
服务团队：麦芒设计
服务内容：品牌策划与定位｜LOGO设计｜VI 应用设计| IP设计｜包装视觉设计｜包装结构设计

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美林森品牌主打家居健康产品，广泛面对小孩、主妇、老人群体，圆润、亲和的形象更有利于消费者沟通。

美林森图形标识围绕“M”“L”“S”三个字母关联设计，以单个椭圆为单位拼成多个单元空间，以线和面抽象拼接方式，组成有空间感的英文字母“M”，标识简洁易懂。英文字母、中文名称采用圆润的线条勾勒，与标识圆润柔和的设计相呼应，整体性强。

为了进一步加强品牌的属性，我们选择深蓝色和橙色作为主打色，蓝色稳定、严谨与科技，橙色代表活力、年轻与希望，冷暖色调对比使用，让消费者更容易产生视觉停留，增强品牌识别性。

基于这个主IP形象，我们也延伸设计出20个表情包，在设计中融入不同的情绪、动作、文字和物品来丰富IP形象，使其更加可爱、有趣，与受众产生共鸣。

我们为每个产品定义一个主题，空气氧吧——森林系、美立方——山林系、加湿器——山泉系，通过大面积使用主KV图，有效烘托氛围感，强化主视觉，很好地带动消费者情绪。

搭配简单且巧妙的结构设计，侧面可收纳说明书和充电电源，充分利用内核空间，既高端又有新意。

在外装箱的设计上，因空气氧吧需搭配天猫精灵出售，考虑到运输及拿取的便利性，包装采用易撕拉的方式，产品上下叠放，既节省空间，也方便拿取，运输方便。