美菱茶吧机设计——带冷藏保鲜的茶吧机

56赞|25评论|6725人气|72收藏|2022-04-05 13:29:17

许潇蓦

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美菱茶吧机设计——带冷藏保鲜的茶吧机

木马设计携手美菱，通过深入的设计洞察，发现问题和趋势，定义全新冷藏保鲜茶吧机。

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美菱在“敬业担当同创共享”的企业价值观的引导下，不断提升自身水平，在每次的成长中不断证明自己的专业力量，在每次创新中研发出满足消费者需求的产品，逐步把企业打造成“中国领先、世界一流、受人尊重”的家用电器企业。
美菱的产品负责人找到我们，希望我们为美菱开发一款在电商渠道有竞争力的茶吧机产品，同时该产品可以很好的复用美菱在节能、保鲜、深冷、绿色设计等领域取得的突出研究成果，让消费者买的放心用的舒心，满足目标消费者深层次的需求。

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在回答如何帮助一个茶吧机产品塑造竞争力的问题之前，首先我们要清晰如下几个关键问题：
1行业的现状和发展趋势是什么？
2我们的主要竞品和对标是谁，而他们的成功关键是什么？
3电商渠道对这类产品的独特要求是什么？
4我们的目标客户是谁，他们有什么潜在未被满足的需求？
5什么样的产品可以更好的匹配品牌核心价值，更好的嵌入品牌生态？
只有先弄清楚了这些问题，才能知道我们的产品应该通过什么样的形态和功能来塑造产品的核心价值卖点，进而以产品的独特价值卖点形成产品差异化的竞争力。

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经过大量深入定性、定量的设计研究和丰富的一手调研资料分析，我们以设计的视角对以上的问题做了深度的解答。
首先我们找到了目前环境健康型电器产品和茶吧机行业的整体现状和发展趋势，我们发现纯净自然的观感造型、大屏幕显示、肌理纹理的大面积应用是相关产品的主流发展趋势。而在环境健康型电器中，圆形作为安全、友好、干净的视觉元素，作为主视觉锤被反复应用。
经过大量的竞争产品分析，我们发现在目标价格区间热卖的茶吧机产品都具有以下造型特征：1、丰富的台面边缘造型；2、整体化的背板造型边缘线条圆润；3、一体式的柜门融入机身造型；4、操作界面直观简洁。

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通过对电商平台相关产品的销售情况分析，了解到电商平台产品销售成功的关键要素主要有：1、可被识别和记忆的视觉锤设计符号；2、通过差异化的色彩提高点击率和转化率；3、更柔和、圆润的造型相比方方正正的造型更受青睐；4、年轻化的审美标准；5、功能和造型带来的价值感。

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完成宏观的调研分析后，我们进行了对目标用户的访谈、观察、焦点小组调研，我们发现茶吧机产品在用户的使用场景中多数会搭配小冰箱使用，主要作用是为了存放茶叶。结合美菱是专业的制冷品牌，其制冷产品的可靠印象深入人心。

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于是我们大胆地提出了把茶吧机和小冰箱相结合，突破品类，打造全新的产品，以满足老茶友们在喝茶时方便拿取和存放茶叶的需求。此举可以极大的复用美菱的品牌价值，给茶吧机产品带来溢价的价值空间，形成了产品独特差异化的竞争力。
遵循着这样的设计关键和构思，我们联合设计了此款美菱智能冰箱茶吧机，率先让一台茶吧机拥有了制冷保鲜的功能。独立的大容量冷藏室，保鲜快人一步，尽享新鲜茶饮，一机多用更适合多种使用场景。

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支持京东小家APP与遥控多选择进行远程操控，人未到，茶已开，提前操作加热，尽显贴心，方便快捷。同时添加了智能控制，采用智能的触摸主板电脑控制，杜绝了“千滚水”问题，完美的实现了健康与节能。内置有超静音水泵，避免噪音污染。输水管选用无毒无污染的食品级环保硅胶管，保证健康安全。

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外观上，在产品靠背上的设计突破了市面上大多数茶吧机的规整体块式，利用圆形的视觉凝聚力，将大屏与出水口相结合，整体迎合了智能家电市场的趋势——大屏幕智能化，再使用局部的电镀效果增加层次感，来展现产品的高端属性。
内凹镶嵌式的头盖，细节上的小设计尽显精致的小心机。与家中的其他家电摆放一起，和谐却又让人眼前一亮，吸引目光。