普象-让好设计发光

服务客户：中粮长城酒业 | 君雅白兰地
服务团队：甲古文创意 | 项目二组
服务内容：包装设计 | 瓶型设计 | 品牌标识 | 白兰地酒设计

中国的葡萄酒酿造历史悠久，白兰地是蒸馏的艺术，也是国际畅通的酒种，中粮长城酒业作为中国传统民族品牌，我们立足中国风土文化，与之共同打造出长城·君雅白兰地。
将中国文化元素融入到产品中，以酒为载体，用美学浇灌出东方白兰地的专属味道。

在消费升级、价值回归的时代，长城·君雅白兰地传播中国味道，开启国潮新篇，国潮崛起，坚定文化自信。


甲古文创意受邀共同酿造具有东方韵味的雅致艺术品，我们从包装设计入手，突破消费者对白兰地的消费认知，构建中国式白兰地文化的传播体系，树立君雅独有的白兰地品牌文化。

根据品牌释义，我们拆解为君子与风雅，两个部分并从中思索探寻设计创造的逻辑，为品牌注入灵魂。君子人格和君子文化是中华民族的精魂；风雅追求的是一种精致的生活态度，也是人生对精致高雅生活的追求和向往。

白兰地是蒸馏酒的艺术，具有国际化、时尚、健康的品类属性，是一件优雅的艺术品。该品类消费者是消费能力更高的社会中坚力量，他们追求的精致风雅的生活态度与君雅的产品内涵不谋而合。

酒也是一种情绪饮料，我们通过设计营造品饮的氛围，建立与目标消费群对品牌的情感共鸣。同时，根据产品纵、横向拓展划分价值区隔，聚焦中高端人群，帮助品牌打造出行业大单品。

品牌字型结构，取自北宋徽宗的瘦金体, 整体字型修长，强调高雅的君子之气，视觉呈现上更能体现精致的品牌精神。日晷，指连天接地，严谨厚重而简约，君子处世应像天一样，力求进步，刚毅坚卓，发奋图强，永不停息。

同时，寓意光阴流转，呈现白兰地酒熟成过程中特有的形式感，加强本身的视觉感受。产品瓶标，以山石、梅、松、兰、竹元素，中西结合，寓意君雅白兰地源起在东方的品牌属性，向消费者传递文化交流和融合的信息。

「瓶身」线条取自君子剑的造型，体现了君雅产品所属的君子之风，展现产品表达的君子气度、勇敢、自由、修身、公平等诸多文化内涵，君子的精神载体，成为东方精神的诠释。


「瓶盖插画」山水画是中国人情思中最后厚重的沉淀，君子以山为德，以水养性，恰与品牌内涵相契合。

XO「瓶盖」通过日晷元素延展出时间轴的概念，如转动的时间密码，白兰地是时间的精酿，而XO更需要时间去探索其中的味道。

「瓶型」以代表礼乐文化的编钟为造型灵感，礼乐代表着君子的德行品格，礼乐并行，方为君子。

中国是世界上最具生命力和发展潜力的葡萄酒市场之一，长城·君雅，匠心酿好酒，醇厚绕香柔，为消费者带来了一次白兰地的厚礼展现优雅的君子气度、分享世界品味。



甲古文创意以视觉赋能构建出东方白兰地的专属视觉语言，以更国际视野转译中国文化，展现大国优雅的君子气度、带来愉悦的品饮体验。