普象-让好设计发光

服务客户：澜沧古茶 · 茶妈妈
服务团队：澜古工创、甲古文创意 | 刘文工作室 | KK工作室 | DTC 品牌创新中心 | SORA
服务内容：品牌策略 | 包装设计 | 盒型设计 | 中国茶设计 | 品牌设计 | 茶设计
随着茶饮形态不断“轻饮化”，饮茶人群不断“年轻化”“大众化”如何让更多新茶客更轻易喝到好茶？


澜沧古茶经过56年的沉淀，拥有非常优质的茶叶资源。希望能让越来越多的消费者，在入门品茶时就能品尝到真正的优质好茶。激励茶行业更加蓬勃发展，同时为澜沧古茶培养更多成熟消费者。


甲古文创意与澜沧古茶共同打造「澜古工创」，首次将产业和创意结合的新业态模式，以品牌茶妈妈®为品牌聚点，在传统茶饮与新式茶饮中寻求一种既能保留传统茶滋味，又能便捷轻松饮茶的方式。

何为设计？ 设计是让事物变得更好。我们从品牌基因出发，溯源设计的底层逻辑，在设计过程中我们着重作了两⽅⾯的思考。


⼀⽅⾯是功能， 即强⼒提升产品在视觉美学层⾯对⼈的刺激，激发消费者内在的美好情绪。也包括在视觉感官⽅⾯的精益求精，使品牌的初印象更趋于简洁现代，“ 明朗与舒适感 ”；

另⼀⽅⾯是情感，主要侧重于如何提炼和放⼤茶妈妈品牌深处的美学意义。


此次设计我们引⼊了更为清新的若叶青绿色作为主⾊调以及「小三角」符号的作为茶山的符号体现，令⼈感受源自茶山的温暖、活力与美好。 希望帮助品牌建立一套完整品牌视觉体系；

茶有种让人参不透的魔力，仿佛能把时间调慢，让人喝茶时得以安心品味其各种滋味。泡茶时又一贯以温柔、典雅的姿态呈现，轻易就能安抚都市喧闹的情绪，让每位享茶者静下心享受这段“茶山漫游”的时间。


喝茶自古以来便是雅事一桩，由此我们以温文典雅四字，划分茶妈妈品牌系列定位，每个系列都具有相似的特性，只要记住特点就能快速找到心仪的茶品。

好茶更需细品，空间的设计决定人们，能否对茶有更深处的体味。我们从不同的角度出发，基于茶妈妈不同茶饮空间结构，做出细化区分，为不同的定位。


以中国茶年轻态为中心，打造都市人群的精粹生活场，探求新式中国茶的新业态模式。

中庭店一般在写字楼等，因此定位以茶方的形式呈现。在茶一方，空间虽小却毫不局促，以更强的包容性融合在整体的空间里。


为疲惫的打工人们，撑起一方天地。生活不仅限于匆匆的格子间，还有弥漫的茶香与远方。

社区店以茶间作为定位，以一扇窗，一间房的格局融入和谐开放的社区环境。

温馨的环境更符合社区店的定位。与茶方空间相比，有更多的空间能够与客人分享茶妈妈的故事和细细品味感受茗茶的芬芳。

旗舰店以茶厅定位。拥有更大的空间，具有更多互动性，在饮茶同时带来更多更强的互动体验，适应更多的不同饮茶需求和饮茶场景。


内部环境设计秉承茶妈妈自然轻松风格体系，以原木色和鲜明跳跃的绿色为主，内部高低错落仿佛一个个精致茶寮。

甲古文创意将品牌内核以故事创意自然融入产品与空间的表达呈现，将东方审美进行年轻时尚化表达。让新式茶饮兼具传统茶强调与年轻茶活力，深度洞悉探索茶妈妈品牌战略定位，让大众好茶兼具品质与美学高度。