三元马苏里拉奶酪

18赞|5评论|1477人气|3收藏|2023-03-28 15:05:51

三元马苏里拉奶酪

项目背景：在奶酪的消费市场中，国外品牌占据绝对的市场份额。由于其国外餐食背景，国内品牌很难在之前的市场格局中实现差异突破，从而难以进入消费者的日常生活中。随着消费升级和购买决策转变，国内品牌在更多层面实现了与国外品牌的正面竞争，而消费受众对中国品牌的高关注度也给了企业更多的信心。

用户需求：伴随以欧式餐食为主的简约轻松生活被更多家庭选择接受，中国消费者对奶酪的市场需求增大，三元作为拥有优质奶制品的国内知名品牌，乘此契机，决定推出新的奶酪产品。结合三元的线上线下整合营销，在多场景中实现售卖。

产品策略：奶酪包装以魔术大师的亲和形象作为主视觉元素，披萨圆圆的外形，以卡通画的表达做成一个卡通大叔的表情。

设计理念：魔术帽子的轮廓填充产品的名称，整体动作形象是大叔的魔术帽子被奶酪黏住的样子，突出了奶酪的弹性特点。

1、奶酪包装以魔术的概念突出体现奶酪形态的百变和产品品质优异性，包装整体采用红色基调，较为醒目。

2、搞怪魔术师的形象给人印象深刻，便于对品牌的记忆性，在商场货架及线上电商等多场景中，实现鲜明的吸引力。

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