普象-让好设计发光

当下，“家”成为年轻人承载精神的生活空间，而集颜值、乐趣与情感为一体的新世代家电则化身彰显个性的符号。

inDare 携手「 华凌 」打造年轻家电新物种，为其构建产品策略设计创意，围绕产品识别 （PI ）关键构建，从新颖性、功能性、体验性三个不同识别纬度的层次上打造完整的品牌认知，解锁年轻力新世代"凌"次元空间。

「 华凌 」作为「 美的 」集团的年轻化品牌，有着强大的技术后盾，但长期以来与美的主业务线重合，为协助华凌与美的共同占领更多市场份额，inDare 将华凌产品与美的现有产品拉开距离。从独有卖点和设计辨识度出发，打造极具品牌属性的产品，助力华凌品牌完整转型。

inDare 利用不同的视觉和话题，面向「 美的 」与「 华凌 」共同的目标群体。美的在品牌营销展现年轻化的一面，更多的从年轻人的视角发生，产生情感性共鸣。而华凌在营销传达上，展现了好玩、炫酷、大胆、新奇的视觉感受，结合时下热门话题与年轻人有话题性的共鸣。

在这样的背景之下，华凌需要找到更适合和年轻人沟通的方式进行品牌整体升级，打造品牌个性，增强品牌心智，并找准新一代市场机遇，提高市场渗透率。而如何在多品牌架构下建立属于华凌的差异化品牌形象？是 inDare 需要思考的。

inDare通过年轻群体的对于产品的需求，链接品牌「 华凌 」与年轻力消费。深入调研年轻人的生活习惯，助力品牌一起探索当代年轻人的用水、饮水偏好。以城市白领为首的年轻一代更加注重健康，水作为贯穿日常生活的伴侣，从饮用到使用，被赋予了更为严格的要求。从居家到户外，从固定到随行，丰富的生活使得年轻人的用水场景不再局限于同一个空间之中，他们需要功能更为齐全且专业的用水家电。

在研究 Z 世代人群的时候，我们围绕他们的生活方式进行立体分析。剖析他们在不同人生阶段的转折点，从毕业到社会，从独处到独立，从“我”到“我们”，居住空间、生活方式、消费习惯的改变，不停留在单一的现象上，更是生活现象背后最原始的动机，以及决策产生的连锁反应。

inDare认为产品设计是融入生活且经过思考的。早前我们已助力各类品牌开启 PI 设计并提升品牌形象。直至今日，许多作品经过了市场及大众的验证，inDare 希望通过设计持续助力品牌提升价值。