大家好我是象君,苹果的新发布会看了吗?这次一口气发布了三款新品:MacBook Air、Mac Mini、iPad Pro。
图片来源:你丫才美工
更轻、更薄、更贵。。改稿更方便,还为大家还原了原汁原味的Photoshop。简直是设计师(技师)的小棉袄啊,我一个锤粉都心动了。
然而,今天我们要聊的,是苹果这个公司,究竟有多实诚!效果图绝不虚假宣传,也不采用夸张的渲染技术。拍广告能用能用贵的,绝不用便宜的。
他们的动态壁纸、广告和宣传图主要是靠一门古老的手艺做出来的:拍摄。
比如苹果最新的手表 Apple Watch Series 4 宣传片,里面一段火焰效果,十分惊艳,极好的体现着屏幕的品质。
象君还以为这是大神用电脑制作完成的。结果看了一段独家幕后视频,惊了!制作团队竟然在搭架子生火!经过一系列的复杂操作,通气打火,然后摄影师来捕捉火焰燃烧最美的瞬间。
而这一系列的复杂操作,仅仅是为了宣传片中3秒的镜头。Apple的用户界面设计副总裁Alan Dye说:在你们看到的一件事背后,我们可能做了一百件事。
先来看下Apple Watch Series 4 宣传片的完整版 。火焰、水流,液态金属和爆炸的粉尘,这效果也太好了吧!
在实际的拍摄过程中,视频制作团队们需要准备的十多种粉尘,摸索着将它们配比,达成想要的色彩效果。
这个颗粒感十足的粉尘爆炸的镜头。
接下来需要制造一场鲜艳的爆破,用相机捕捉下来。
苹果的视频拍摄团队,将最优秀,最多样化的人才聚集在一起。
液体金属需要拍出流动的效果,在拍摄这个镜头之前,首先需要将液体金属调试到合适的状态。
一个美丽的镜头的背后可能是一个团队无数个日夜辛勤的付出。
短短四分钟,本可以通过计算机渲染技术完成,但苹果团队选择在工作室拍摄这一切。渲染当然会更便宜,但这就是苹果的特别之处。
不知道大家还记不记得,年初的时候苹果为 HomePod 做了一段超炫酷的广告,刷爆了朋友圈。
“HomePod,放首歌给我听吧。”伴着轻快的节奏,主人公舞动起来,空间也随之展开,桌子被拉长了,墙壁也打开了…好像一场魔术秀。
如果说这个公寓是停留在CG建模上,或许还不会让人惊讶。但他们请的制作团队,居然真的做了会变形的房子出来!这些也是实拍的??没错,一般情況下,这种纯粹的拉伸用特效更容易完成,但实际上茶几和上面的杂志都暗藏机关。
工作团队的能工巧匠真的把它们做成了可以拉开的巧妙形状,拍摄时工作人员小黑会在背后操作拉杆,完成与演员动作的同步移动。
好戏才刚刚开始。桌子变大了,房子也应该变大。
从花絮中可以看到,工作团队先是根据微缩模型确定了变形过程,并基于此做了一整面可移动的墙壁。
然后设计了专门的滑动轨道来确定拍摄路径。
房间大了一倍,她还不满足,干脆再来一个彩虹糖舞蹈通道吧~而这面忽然移动的墙壁,是靠两个工作人员拖动的。
在这条色彩缤纷的通道里,两侧灯带可以随着音乐舞动而闪耀。灯带由专门的灯光师进行控制。
这个五维空间好像星际穿越!而这个广告的摄影导演,正是《星际穿越》的摄影导演。
最有意思的莫过于结尾中旋转入场的沙发——它是两位裹着黑色紧身衣的小哥推进来的。为了让 FKA twigs 能够恰好在最后一拍躺上去,他们还排练了好多次。
从幕后制作花絮里,我们可以窥见一点点广告片由创意到执行的过程。复杂而优秀的作品背后,总是充满着创意、挑战以及团队合作。
不像某些公司,用虚假宣传照糊弄消费者!苹果所追求的,是真实传达 iPhone 等产品的质感。
苹果官网的照片在精致的同时,又真实反映产品的质感、材质的光影效果,让你在看到真机的时候不会有落差。这其中,实拍是重中之重。
具体是怎么做的?这里一个视频,详细展示了曾为苹果拍摄产品照片的摄影师Peter Belanger 用相近手法制作的过程。
苹果的团队会预先设计好详尽的拍摄规划和草稿。然后摄影师和艺术指导一起,把画稿用摄影作品演绎出来。如何去表达产品的质地和光影,是一开始就要思考的事情。
苹果连 Apple Watch 的壁纸都会去用心拍摄,《连线》杂志详细介绍过拍摄过程。其中最长的一次,拍摄了 285 个小时,按了 24000 次快门。
苹果官方产品图集《苹果产品圣经 》,同样是摄影师拍摄完成,而非拿官方渲染图糊弄了事。
从 iPhone 8 和 iPhone X 的网页宣传照来看,依旧采用实拍加后期修图。
图源:Apple.com
苹果拍摄产品照片的基本原则:真实,展现产品的设计和材质的质感。我想这就是对品质的极致追求。
不仅自己实拍,还要教你拍
这个图不用多说了吧,大家都很熟悉了。为了突出自己的摄影功能强大,苹果不仅要自己实拍,还要教你拍照。
接着用针管将液体金属注入到专门的容器中,抓住这个液体金属流动起来最动人的瞬间。
苹果说了,我们的 iPhone XS 拍照功能非常强大,能拍出很多酷炫的效果,比如这些
用颜料、黏土在玻璃上涂鸦,搭上简单的光影,就创造出了灿烂宇宙。
什么,你们说不信?那就拍给你们看看。把手机固定在会旋转的某种仪器上,就能拍出电光带火石的效果
将肥皂、水、玉米糖浆、调制在一起,使用慢镜头,就能拍出绚烂的动态艺术。
最后,再看一个新新新新新官宣的MacBook Air,象君大胆猜测它也是实拍的吧。实拍,展现的是对产品细节不遗余力的一种追求。
本作品转载于原创设计师 : 普象工业小站
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完全看不够
只有一条:还要给钱,什么高逼格的效果都能做出来,
最直接原因,产品利润高,品牌有逼格,这都是几十年积累得来的,苹果起步那会也没卖多贵
关键还是利益问题,许多国内公司上级一直选求快钱,而忽略的设计的本身!
为什么国外的企业这么用心的做产品(不仅仅产品,还有音乐,动画,电影等等)?而国内却,,,
就算苹果的广告再好我也不会看一眼!!
呼呼呼,真香!!
赞赞赞
厉害了!这是层次问题了!
不愧是苹果~
一件事做100次!精益求精。。