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不喝白酒，就喝御石榴酒
2021年初，四喜为其全新设计的御石榴汁，产品上市后，曾一度成为临潼旅游市场的新宠。
2022年春，四喜为其全新设计的第二款产品——中高端石榴酒，顺利交付，产品即将面市！
下面,小编给大家介绍下四喜新作：御石榴酒
四喜做事，策略先行。
石榴酒不是刚需，品类小，消费频次低，顾客多数没有形成饮用习惯。
石榴酒面对的根本问题到底是什么？
是顾客选择哪个品牌的问题？是市场上不同品牌石榴酒之间竞争的问题？
假设，顾客选择御石榴酒，就一定能为企业带来更多的销量吗？

御石榴酒，受品类自身的局限较大。产品要想获得更大销量，首先不是解决石榴酒与石榴酒的竞争问题，而是要解决为什么要喝石榴酒的问题。
也就是说，要解决喝红葡萄酒还是喝宁夏红（枸杞酒），喝甜甜酒（酒精勾兑）还是喝石榴酒的问题。

品类选择是主要问题，而选择哪个品牌的石榴酒是次要问题。
所以，石榴酒面临的大课题，首要是品类价值：为什么要喝石榴酒的问题。
如何解决顾客为什么购买石榴酒的问题呢？

首先，品类的问题自然要站在品类的高度来思考：品类究竟有哪些价值呢？
石榴酒有地缘性，特产是石榴酒的品类价值之一，属于底层价值。
可是，规律告诉我们，特产有局限，不能在第一层次过度强调，强调过度了，消费频次又受到极大的限制，好像石榴酒只是特定场合下带有仪式感的礼品，放在平时喝好像不那么对劲。
无法驱动日常消费，自然很难达到多卖货。
所以，我们要找到驱动石榴酒日常消费的理由。这个理由，要比特产更有价值，更有驱动力。
要带动日常消费，就要回到大众日常消费场景。要思考：顾客在什么时候下会选择喝石榴酒？哪些人在喝石榴酒？
中国酒桌文化里，白酒是主角。但我们总会遇到几个不喝白酒的人，那他们喝什么呢？不喝白酒，喝点红酒、啤酒、石榴酒？
石榴酒品类虽小，但是我们可以向市场最大的品类——白酒借势。
傍着白酒进行策略比附：
不喝白酒，就喝御石榴酒
跟白酒对标，直接给出购买指令，起码告诉顾客怎么选择，知道什么情况下该喝石榴酒了。
“不喝白酒，就喝御石榴酒”，既是购买指令，又是购买理由。
解决了本次包装的主要课题，把顾客吸引到石榴酒这个品类上，要让顾客做出选择，还喝得明白，就要讲产品本身的亮点。用自身亮点取得竞争优势，赢得顾客选择。