普象-让好设计发光

作品名称：贾国龙功夫菜包装设计
原创设计师：潘虎 Tiger Pan
品牌持有：内蒙古西贝餐饮集团有限公司
执行设计师：何宇轩、王亚辉 插画设计：易萍
工艺设计：谢章坤、卢妙荣
视觉呈现：朱玉玲、谭克麟
视频：刘思葭、龚晓晗

贾国龙功夫菜是内蒙古西贝餐饮集团有限公司旗下品牌，是贾国龙联合中国各大菜系名厨研发推出的口味地道、费时费工的各地名菜，涵盖了包括川、鲁、粤、淮扬、湘、浙、闽、徽、蒙各大菜系在内的上百种菜品，以中央厨房集中生产，运用-40°C急冻锁鲜技术、锁住出锅的味道，让消费者在家吃到地道名菜。

本次贾国龙功夫菜包装系列分为炖菜类和面点类包装、品鉴装、礼盒装。首先我们对“贾国龙功夫菜”的字体进行了重点塑造，在保证极高的辨识度的情况下，拥有功夫菜的美感，使其终端展示更为强烈。人像徽章的融入，进一步强化品牌人格，使传达“吃”这件事变得更加直接，同时也为了对以后品牌产品的延伸有了更好的背书。

包装采用铝箔餐具，功能与效率齐升，带来的是对于“吃饭”场景的深层次思考；品鉴装统一腰封，让品质与阵列感兼得，品牌调性由此成立。每一个产品，都有独立的个性；礼盒装更是以中国人送礼，贾国龙功夫菜拥有9种地道名菜，方便即食省时省力，更有诚意更具心意，提供了中国人送礼的新选择。

在吃饭的问题上，食物从最开始的“解决温饱”到满足“社交属性”，已然变得需要效率、品质与社交属性并存，同时，第四次单身潮来袭，“一人食”成为愈发风行的饮食方式，更多消费者开始享受在饮食上的独立性，推崇起“单身消费哲学”。与此同时，一场疫情让人们的餐饮消费方式发生了翻天覆地的变化，如何顺应消费方式变革的浪潮并寻找未被发掘的细分市场，是过去一年餐饮行业一直在思考的问题，贾国龙功夫菜因此应运而生。