品牌命名
“麺町”,“町”是日语常见字,指市集、街市等。简单直白表达了对生活的热爱。穿梭在街市中的猫,慵懒而惬意,可以给生活节奏紧张的人们带来一定的心灵慰藉。一碗面,通过味蕾唤起你的记忆与归属,一口面一口汤一口肉,“食”是最原始的治愈方式。
IP塑造
新时代下,人们的消费习惯与特点,不单只关注于产品本身,还有产品内外包装、体验感、内容物以及产品背后的情感及文化价值等。我们结合以上各个方面再结合新媒体营销策略,形成了“麺町”的品牌产品闭环,并且在“麺町”中加入了多个“猫爷IP元素”,以迎合Z世代、90后、95后对于吸猫等的互联网行为与消费喜好。加入 “调侃”、“轻松”、“躺平”等的情感需求,不同口味都拥有不同造型的猫,盒型上也做了一个创意点,让包装整体吸引力十足。
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