普象-让好设计发光

金鸡奖自打开办以来，任他风雨我自不动如山，始终坚持自我。这次终于一改画风，变成了一只高大上的金鸡！

犹记得之前，金鸡奖的画风是这样的：

（性感吴京，在线发牌）

还有这张令人窒息的背景板，真的土到一言难尽：

今年这版海报的灵感据说是来自“大浪淘沙始见金”，黑金配色，金鸡昂首，和背景融为一体。两个版本分别隐含大海中“扬起的帆”和“回家的路”，传达金鸡奖回归初心的寓意。

简约大气不失格调，一众操碎了心的网友终于安心了。

之后，官方在微博上曝光这版海报的作者是荷兰的lava熔岩观（北京）设计工作室。工作室的创始人汉斯·沃尔贝斯（Hans wolbers），有着国际平面设计大师的称号，曾被评为“欧洲年度艺术指导”。

先来品品部分设计，国际化设计风格与本土民族元素的融合。

这家工作室于1990年成立于荷兰阿姆斯特丹，2013年，这家立足于平面设计的公司造访北京，一下子喜欢上了这里，于是在此设立业务。

2015年，熔岩工作室操刀设计了中法文化之春，给法国名画里的王公贵族戴上京剧脸谱。视觉冲击与文化交融，让无数人惊叹。

不仅如此，这些严肃正经的肖像还会跟你挤眉弄眼，简直稳中带皮。

除了脸谱，他们还把手伸向了中国的酒文化。结合宋代诗歌，用幽默的视觉效果和排版描述酒中意蕴。

《醉歌》陆游

《鹧鸪天·吴子似过秋水》辛弃疾

《雨霖铃》柳永

《真一酒》苏轼

《青玉案》黄公绍

《次韵乐著作送酒》苏轼

《定惠院寓居月夜偶书》苏轼

法语文化节，他们也用了非常典型的马格里布地毯作为灵感，非常抽象地用法语字母、词组设计了极其特别的语言魔毯。

2016年的年画，以火山为主要元素，结合生肖设计了一款很炫酷的海报。

并在之后的每一个新年，都用生肖作为灵感制作一张卡片。

2016年北京设计周的白塔寺再生计划，这家工作室以崭新独特的视觉形象给了人耳目一新的感受。

还设计了一个“常规”的小册子，把所有的信息制作成9卷，每卷长达2公里，重80公斤，游客不需要拿一个个小册子，单单从卷轴中就能获取信息。

每个季度，他们还会为瑞士驻华大使馆设计文化日历，将黑体字和别出心裁的图形放置在有序排列的网格中。

细心的话，你会发现他们在每一期的封面上，都会向读者介绍一位瑞士设计师。

他们通过这种形式，把日历本身做成了一个不断丰富的瑞士设计博物馆。

威尼斯第16届国际建筑双年展上，“中国城市—社区”展览正式启动。Lava的穿越中国城市展览，再次以新的概念给了人不一样的感官体验。

用气泡在画面中重叠交错，塑造新的形态。

今年的澳大利亚文学周上，他们设计了一款海报，不管是正着看还是反着看，都不耽搁你理解主题。

把传统文化转换成数字，把国际化风格与本土文化结合衍生出新的视觉效果，功力确实不俗。

但实际上，这家工作室背后也付出了很多，初到北京的时候，他们就干了件大事——成立了第一个“移动设计公司”。

然后走街串巷，驻扎小胡同，用笔记本电脑在热闹的人群中为一些商家免费做标识。对于他们来说，这是一场以设计为驱动力的冒险，也是一种自下而上了解中国市场的方式。

为了方便沟通，他们还特地做了张表格，让那些来找他们做设计的商户自己勾选，然后根据上面的需求做产品，不满意就立刻现场沟通修改。

是这段经历让他们更了解中国的市场需求，快速掌握了两国之间的设计元素融合之道，才有了今天的金鸡奖海报。

能透彻消化周围环境信息，把人们习以为常的事物重新设计包装，附着令人惊艳的魔力，也许这就是设计师背后的深邃思考和人文关怀。

“鸡，这次海报及格了！现场舞美和电影也要加油啊！”