普象-让好设计发光

中国是一个很喜欢红色的国家，例如结婚或者生日，运用红色似乎都成为了一种铁律一般，许多产品自然也就和红色有了联系，白酒就是其中最明显的一类。时间久了，这类产品的视觉同质化现象也就十分明显，如何让产品摆脱这一现象，就变得尤为的重要起来。

这款中国白酒设计师将名称对名称的四个汉字进行了重新编排，采用图形组合的手法，让消费者能够认清楚字是什么的同时，还会被其中丰富精致有趣的图形所吸引，让消费者能从千篇一律的产品样式中，有了新的选择，也让产品本身得以脱颖而出，从而带动销售。

受云南金六福投资有限公司的委托，为其旗下产品“一坛好酒·喜坛”（后更名为红坛）进行设计打造。从一开始的思维碰撞，再到创作方向的确认，进而草图绘制，再到方案提报，最终产品的生产落地，团队皆紧密跟随。最终的样品，我们配上了铜质的蝙蝠吊坠，用来传递“福文化”。目前这个产品已经在中国的部分市场上市销售。

这个产品的最大目标市场在于中国的喜宴市场。
在中国，结婚，乔迁，过节，或者生小孩等等情况下，中国人都会选择把亲朋好友都叫在一起欢聚一场，而这个场合下的吃饭喝酒环节，称之为喜宴。这种场合下，中国人特别推崇红色以及吉祥寓意的事物，这让我们在设计的时候，希望尽可能的将热闹、欢庆这样的信息传递给消费者。所以在最终品名部分，我们采用了许多在中国具有吉祥寓意的图形构成了“一坛好酒”四个汉字的造型。
关于中国人对于事物赋予吉祥寓意的情况，我这里也可以举例说明一下，例如，中国人会将自己家里有“燕子筑巢”视为一种吉祥兴旺的象征。并且燕子一般是春天出现，而春天是万物复苏的开始，象征着希望，所以，燕子在中国也被寓意着带来希望，带来生命力的一种动物，很是吉祥。

另外，在中国，有些外形看上去不是那么可爱的动物也会被人们赋予吉祥的寓意，例如蝙蝠。因为在中国“蝙蝠”的发音与“福”的发音是相同的，所以，自古以来蝙蝠在中国就被赋予了福气的寓意。这也就解释了，为什么我们会在最终的样品中，佩戴一个蝙蝠的吊坠作为装饰。
最终，我们将重新绘制之后的吉祥元素，构成了我们的产品名称。这样一来，确保了产品名称的识别性以外，还能让消费者第一时间被里面的吉祥元素所吸引，并且可以很好地理解企业方的意图，将这款中国白酒使用与喜宴的场合下。

最大的挑战在于，企业方对于产品设计方向有着严格的要求。
因为原本也有着一款“一坛好酒”的产品，原本的这款产品上市之后表现的也很棒，但是反馈的信息中指出，在色彩上过于素雅，导致了喜宴市场客户的流失。喜宴市场的酒水消费非常可观，就单单婚宴市场来看，每年的酒水消费都高达数百亿人民币（甚至更高）。而“一坛好酒”所隶属的品牌为“金六福”，长久以来在中国白酒市场上都是传播的中国福文化概念。这让企业方认为，喜宴市场，绝对不能丢失。所以在开发上，有了明确的要求，就是容器的造型，不能有大的改动，字体不能改动，标签位置不能改动。这样一来，可以发挥的空间就变得有限了。
如果让我们选择最喜欢的一方面的话，我们认为还是瓶标的设计。因为原始的字体是企业方已经精心书写过的，并且随着初代产品的上市与流通，在市场上也具备了一定的认知度。企业方要求字体的不能变更，也非常合乎情理。但是如果采用原本的书法字体来搭配，又会让本来就狭窄的发展空间，更加没有突破点，所以我么采用了保留字体的造型，但是将内容物全部转变的方法，一方面让企业方的产品保留了原始认知效应，另外也给消费者带来了更美好的消费体验。一举两得。

左边是初代产品，右边是针对喜宴市场开发的第二代产品。

最终，这款作品也为我们获得了2020年美国Muse设计奖金奖一枚。