普象-让好设计发光

景阳春作为一款具有广泛市场认知基础，有50年人文底色沉淀的白酒，如何撕掉白酒产品老派刻板标签，突破认知边界、场景边界，实现白酒年轻化？
作为更懂新消费的设计公司，甲古文创意不断探寻与引领新消费时代的商业美学潮流。此次为景阳春进行设计创新，我们从消费者、创意、社群出发，在传承中创新，打造全维度产品矩阵，景阳春活力版让白酒更好玩！

景阳春，是景芝酒厂在1973年推出的一款浓香型白酒，因瓶身印有“武松打虎”的图画，被消费者亲切地称为“小老虎”，是白酒与文化巧妙结合的典范之作，不仅是山东第一个浓香型粮食白酒，也是山东第一个出口创汇白酒品牌。

新时代，消费能力、消费理念、消费偏好以及消费渠道都在发生改变，更直面消费者的商业逻辑与年轻化的消费趋势将重塑整个白酒市场。
景阳春作为一款具有广泛市场认知基础，有50年人文底色沉淀的白酒，如何撕掉白酒产品老派刻板标签，突破认知边界、场景边界，实现白酒年轻化？
作为更懂新消费的设计公司，甲古文创意不断探寻与引领新消费时代的商业美学潮流。此次为景阳春进行设计创新，我们从消费者、创意、社群出发，在传承中创新，打造全维度产品矩阵，景阳春活力版让白酒更好玩！

年轻人渴望脱颖而出，最大程度表现在他们购买的产品上，我们为景阳春活力版树立差异，以更年轻的口感体验和更具活力的包装设计，打造“年轻人更喜欢喝的样子”，迸发出了全新的精彩和活力。
同时提出更直给、更真实、更深度、更豪迈的标语——“不惧猛虎 心若狂澜”，象征中国年轻群体向上探索、豪迈勇敢、永不言弃的精神。

景阳冈，作为武松打虎故地，景阳春在包装上向世界展现地道的齐鲁文化风采、中国酒文化的博大精深，赋予了其浓重的传奇色彩，有传统文化占位优势。

基于此，我们以原产品为基础进行创意美学升级，将武松打虎图画以一种更具现代感的艺术形式呈现，通过优化瓶型结构、材质，打造出玲珑通透的白色磨砂瓶，使图画更加生动鲜明、栩栩如生

在产品标识上，我们同样回归景阳春最古老的标识设计——篆书，在最原始标识基础上简洁笔画及结构，提高识别性。古代书体是历史沉淀，也能体现景芝五千年酿酒文化与技艺传承。

为了让这瓶“活力虎”更有趣，我们在细节处做到了可触、可玩，创意设计了一款橙色的老虎纹手绳，与瓶盖的橙色相呼应，给产品增添了亮点，让人一眼便能识别出它的“活力虎”属性。

背面瓶身是凸起的打虎诗“壮士豪饮十八斛，谁道三碗不过岗”，深化了景阳春的文化属性，增加了产品独有的细腻触感。

我们强调以消费者为中心的互动关系，从设计上赋予了景阳春更多的灵动性和包容性，从而延伸出更多的玩法，在产品可能的场景进行深度融合，通过产品体验创新和创意周边，打造令人深刻的全维度品牌体验，燃爆年轻社群，让白酒更好玩。

新消费下的品牌创新要解决的是中国经典生活方式的年轻化、潮流化的问题，甲古文创意用创意设计助力景阳春白酒年轻化，“活力虎”以时尚、年轻、现代、活力全新形象，为消费者带来了更具活力和品质的感官新体验，让新一代年轻人爱上景阳春，代代相承，生生不息。