普象-让好设计发光

说起日本的设计，给人最深的印象就是他们的设计细节，以及以人为本的人性化体验。日本是个开放包容的民族，在吸收西方文化的同时，还融合了本民族的精髓。我们常会用「禅」去形容日式设计，优雅、简洁、留白是日式设计的代表。

对于日本设计师，我们了解最多的，同时也最被大众所熟知的要数MUJI的设计总监——原研哉了。但其实关于他除了MUJI，你还真正应该了解的，是他背后所处的设计公司。

日本设计中心
NIPPON DESIGN CENTER
1959 年，为了促进日本广告设计的发展及质量水平，8 家日本行业巨头公司——朝日啤酒、东芝、丰田汽车、尼康、旭化成、新日本制铁、日本钢管和野村证券共同出资，召集了日本最高水准的设计人员、广告文案和摄影师，成立了日本设计中心（NIPPON DESIGN CENTER，简称NDC）。

经过了60年的发展，如今的 NDC 已经成一个国际化的设计公司，他们的业务包括但不限于产品设计、品牌 VI设、平面设计项目、包装、空间的设计。
公司员工也越来越多，他们当中既有科班出身的设计师，也有广告撰稿人、摄影师、专业制片人，甚至也有艺术家和各方面的专家。

原研哉是在1983年，武藏野美术大学毕业后便加入了 NDC，当时不少初创时代的成员已经离开独立发展。这个时期加入的成员，在公司前辈指导下，一边学习，一边开发出自己的风格。
到2014年，原研哉已经成为了 NDC 的总经理和董事长。

在NDC的官网，首页概念——看中本质，清晰可视：「一家准确捕捉服务、品牌、产品、经验及关联的本质，简明、生动地使其可视化的公司。」NDC希望通过设计，赋予客户最高境界的经营资源。他们认为设计不仅仅是表现，也不仅仅是想象，而是大家在深思熟虑后心灵产生共鸣才得以完成。
经过了这么多年的发展，NDC设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品，譬如我们所熟知的无印良品、丰田等等。由于篇幅有限，象君精选了一些作品，一起来看看吧！

无印良品的咖喱
创意 / 美术指导：原研哉
设计师：大野萌美、後藤健人
无印良品每年夏天都会在网上进行咖喱推介，2018年的设计采用了大面积红咖喱的颜色，来体现出咖喱系列的新商品——辣咖喱的形象。

描绘汤匙插入一瞬间，通过最小限度的动作体现咖喱的粘稠感，寻求细腻的感官表现。

长荣馆
美术指导：色部 义昭
设计师：色部 义昭
岩手县莺宿温泉的温泉旅馆“长荣馆”，在改建之际制作的VI和Web网站。

VI的以第一个字“長”为主题制作的标志给人以清廉的印象。网站为了迎合该印象，使用了照片和相应的留白来设计。

丰田 Sienta
美术指导：井上 由美子
设计师：井上 由美子、伊藤 圭佑、神谷 隆则
为了营造愉快且舒适的乘车氛围，通过流行的视觉效果呈现汽车在不同场景的应用，并且对其性能进行了简明易懂的介绍。

同时，还采用更换内页纸质与尺寸的 “BOOK in BOOK”手法，在规格方面体现出匠心。

Rubell沙龙系列护肤品
创意指导：藤原 奈绪
美术指导：藤原 奈绪
设计师亲自参加了Rubell沙龙系列“Moii”的品牌活动，考虑到100%天然成分的特性，以蓝灰色为基调打造出了自然且前卫的感觉。

在标识、商品目录、视频以及广告等方面都充分考虑了用户的生活方式表现设计。

平面图像
草间弥生美术馆周边产品
美术指导：色部 义昭
设计师：山口 萌子、松田 纱代子

充分利用视觉识别和草间作品的基本元素，应用于美术馆原创商品的包装、工作人员T恤等。
例如，放入任何东西都能展现草间风格的圆点购物袋，对细节精益求精，随处体现草间弥生的世界观。

丰田汽车2016年日历
美术指导：飞冈绫子
设计师：飞冈绫子

根据“My New Feeling”这一主题，描绘了历经一年的旅行故事。站在个人的角度描写情景和心情，制造出身临其境般的驾驶快感。

无印良品“无接缝睡衣”
美术指导：原 研哉
设计师：神田 彩子、细川 比吕志

通过从底部往上拍摄的手法，展示无印良品睡衣在躺下承受体重的同时，腋下部位没有缝线，表现其穿着和睡眠时的舒适感。

小田急电铁FOUR·AND·TWO
美术指导：大黑 大悟
设计师：大黑 大悟、佐野 真弓

小田急电铁开设了照顾宠物的新业务“FOUR·AND·TWO”，为其设计了开业海报。
LOGO是一个人和动物走在一起，并制作成类似甲骨文一样的符号，来体现设施、服务。并且用柔和的颜色和图画，像讲故事一般展现了人与宠物的和谐关系。

VI/体验
MUJI HOTEL 深圳店
创意指导：原 研哉
美术指导：原 研哉

位于深圳的 MUJI 酒店，在下榻的同时还可欣赏无印良品。一共负责了VI、空间说明、标识规划、交流工具等的内容。
从酒店内的服务指南到客房插座的位置，无一不体现出无印良品自身的思想与思索。

富山县美术馆
美术指导/设计师：永井 一正

由永井一正设计的美术馆标志，整体是Toyama（富山）的T，Art（艺术）的A和Design（设计）的D构成。
表现了蓝天映衬下的白色立山和富山湾饱满的深蓝色。利用标志的鲜明蓝色和几何形状，展现活力动感形象。

包 装
dear mayuko
美术指导：大黑 大悟
设计师：大黑 大悟、佐野 真弓、佐佐木 那保子

该美容品牌采用的是蚕丝中天然保湿成分“丝胶蛋白”。以蚕茧的“圆”为主题，展现轻盈、滑顺、清爽的形象，将洗面奶或洗发水用各种“圆”来比喻，并视觉化，并且在包装上也都有体现。

燃烧吧!辣椒
创意指导：来栖 健夫
美术指导：神村 晃世

原材料为辣椒，辣味的休闲食品包装。通过红、白两个基本色的明快结构，简洁地体现出“辣”的这一商品性。

梅田病院
美术指导：原研哉
设计人员：原研哉、井上幸惠、竹尾太一郎、森定NOZOMI

以“医院最好的服务是清洁”为立足点，梅田医院的标示牌就像是床单和白色衣服一样，可以清洗的标示牌。
1998年最早制作的标示牌主体仍在继续使用，只需更新布的部分即可。

大珊栏
美术指导：原 研哉
设计人员：原 研哉、斋藤 裕行、川浪 宽朗、泷见 壮平

想要到处走走并赋予游客能动性的“鸟瞰图”是标示牌的基础。
除了通道入口的街道图、设在小巷拐角的引导标示牌、介绍历史建筑的标示牌外，还有在石头中镶嵌路名的标示牌。

ajillo创意集
设计人员：矢内 里

这是来自西班牙加泰罗尼亚主厨Josep Barahona Vines先生编著的ajillo创意集。
在酒吧常见的ajillo以意想不到的素材登场，满满地洋溢着主厨的玩闹趣意。

NATURAGRAPH
美术指导：大黑 大悟
设计师：矢崎 花

NATURAGRAPH是从各种不同的角度，发现大自然不为人知的魅力，通过独特的感觉进行视觉展示的实验作品。
从美术和设计的观点来研究和展示大自然的趣味性。

日常的生活
美术指导：原 研哉
设计师：原 研哉、神田 彩子、Sebastian Fehr

“无印良品”部分策展，并担任主视觉及标题的构思设计。在“家”的部分，丹麦与日本的产品汇聚一堂，呈现感受当今生活的室内装饰。

HOUSE VISION 2 2016
美术指导：原 研哉

HOUSE VISION是一个以“家”作为构想的未来项目。
2016年主题为“CO-DIVIDUAL的分开结合/分离聚拢”，由15家企业和13位建筑家合作，构筑起与真实建筑物尺寸一样的12栋“家”。

waterscape
美术指导：三泽 遥
设计师：三泽 遥
《waterscape》 是一个思考在“浮”、“沉”等水中条件下，水中生物所处环境的项目。有意识地控制浮力，从零开始重新探索，并形象化水中的生物的生态环境。

PIERRE HERMÉ PARIS
美术指导：原 研哉
设计人员：原 研哉、三泽 遥
这是为PIERRE HERMÉ PARIS的“ISPAHAN”蛋糕设计的包装。用手捏纸黏土，最后用砂纸打磨，其特点是没有接缝的曲线，材质极为细腻。

马铃薯烧酒“北海道清里”
美术指导：大黑大悟、天宅正、高田唯
设计人员：大黑大悟、天宅正、高田唯

时隔40年，再次为北海道清里町酿造的日本首创马铃薯烧酒进行设计。
在与町民长达2年的沟通中，开发出“世界、北海道、清里”的文案，和象征“自然、农业、人类”的logo。还在第42届ONE SHOW DESIGN的Design package部门中荣获BRONZE奖。

濑户内国际艺术节
美术指导：原 研哉
设计人员：原 研哉、前岛 淳也

“濑户内国际艺术节”在濑户内的12个岛巡回展开，展出200多件作品。
一共设计了船舶时刻表、会场信息app、地图和商品等，构筑一个体验系统。出席者可以舒适地到处活动，更多地了解作品、岛内以及岛上的村民。
更多作品查看官网：www.ndc.co.jp