普象-让好设计发光

作者 ：魏有晟
简介：设计任务：1. 新国潮风格的定义与寻找。 设计行业内对国潮风格的定义众说纷纭，总体来说，中华五千年文化的传承为文化软实力打造提供了坚实的基础，讲好中国故事，才能创新中国品牌。每个品牌有不一样的用户群体，需要不一样的品牌故事，所以新国潮风格对与各个品牌而言不仅相同。 2. 符合上汽荣威品牌形象的国潮风格 荣威在产品设计中广泛运用中国古代皇家的设计元素，具有尊贵，威仪的气质。同时，作为皇家守卫与特工机构，锦衣卫拥有不容质疑的威仪。 3. 将合适的国潮风格融入到荣威新概念燃油车的设计中 锦衣卫作为一种人物形象，需要通过合理的转化，才能够为汽车设计提供指导。通过将锦衣卫的形象归纳为“立”姿态，“韵”侧面线条的韵律，“气”独特的气质三大方面，可以将这样一种设计元素转移到汽车设计中。 相关研究趋势： 社会趋势：2020年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年青一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。从文化自信到品牌自信,目前,中国品牌无论是在本土消费市场还是在全球竞争格局当中,都发生着深刻变化。 行业趋势：在未来，购买燃油动力车意味的是追求运动性能与彰显个性。新能源汽车伴随着疫情影响下的新社会需求快速发展，燃油车也需要借助其在当今时代下的实用性以及驾驶乐趣寻找新的设计语言。

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