普象-让好设计发光

大家好，我是象君。不知道大家最近有没有注意到一个事情？我们从小喝到大的汽水——雪碧，竟然换了新LOGO！

新的LOGO去掉了我们非常熟悉的那颗柠檬，替换成了黄色的圆点。还对“雪碧”的字体也进行了重新设计。

雪碧新中文版LOGO（下）及 旧中文版LOGO（上）

而且配合新LOGO的推出，雪碧包装也重新设计了，都是你没有喝过的船（全）新版本。

LOGO新设计风向
其实不仅是雪碧，最近两年很多厂商都与时俱进升级了自己的logo， 好像提前打了招呼一样，掀起了一波logo升级的风潮。

比如变换 LOGO 被网友戏称“4盘蚊香”的奥迪。

老牌奢侈品品牌巴宝莉，也将原本经典、具有历史感的LOGO，改成现代时尚的字体LOGO。
随着诸多品牌更新LOGO，其实设计领域的小伙伴应该很容易看出来了，这些LOGO都顺应了当下最流行的两个平面趋势，图形扁平化处理和无衬线字体。

图形扁平化
什么是扁平化呢？你比如雪碧LOGO的历史演化。

我们从历史中截取出来雪碧LOGO一步步的变化，可以清晰的看出一个由繁复的立体化向着简洁平面的转变过程。

这就是扁平化核心含义，去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。

简单来说就是把图形剔除透视、渐变、阴影、质感等各种修饰手法，让立体回归平面，就像毕加索画牛一样。

在这个信息爆炸的时代，复杂已经是常态，反而简单的信息传递更加突出。这也符合密斯凡德罗“less is more”的思想，用尽量少的元素表达丰富的含义。

无衬线字体
那么无衬线字体又是什么呢？同样我们还是可以从雪碧LOGO的演化中看出来。

新LOGO的字体相比之前LOGO的字体，没有笔画首尾花里胡哨的装饰，所有笔画粗细相同。新LOGO采用的这种简明清晰的字体就是无衬线体。

相比于衬线体，无衬线体更加好辨识、易阅读。近年来很多品牌LOGO变更都使用了无衬线体，包括CK、巴宝莉、联想等大牌也是。

在无衬线字体的应用上，谷歌的LOGO变革就是一个非常好的案例。

陈旧的衬线字体改成了年轻的非衬线字体，哪款更容易识别，一目了然。

百年前的LOGO设计
图形扁平化、字体无衬线，咱们在上面提到的这些个流行趋势，其实在百年前就曾风靡一时，现在只是一个百年趋势的轮转。

我们可以举个例子，这个中国铁路LOGO虽然严格意义不算百年，只有6、7十年，但设计上来说很有参考意义。
红色的火车LOGO简洁醒目，当时的LOGO设计就是这种形态，你再对比今天的设计是不是感觉很像。
那么当时的LOGO设计为什么是这个样子呢？其实也有着多方面的原因。

包豪斯“少即是多”
1919年4月，建筑师Walter Gropius（沃尔特·格罗皮乌斯）在德国创办了包豪斯，也为世界打开了现代主义的大门。

包豪斯的存在时间虽然短暂，但对设计产生的影响却非常深远。特别是密斯凡德罗提出的“少即是多”，已经成为现代设计最为重要的准则之一。

LOGO设计当然也遵循包豪斯的理念，从历史到现在LOGO设计始终在包豪斯理念里汲取灵感。
特别是在信息爆炸的今天，“less is more”更显得尤为重要。这次雪碧新LOGO的设计也是如此，去繁从简，剔除不必要的因素，以最简洁的语言来阐述品牌的理念。

Helvetica字体
我们讲到LOGO变革就不得不说一款字体，那就是Helvetica。这款无衬线英文字体诞生，对LOGO设计的演变有着关键性的影响。

这款无衬线字体，由 Max Miedinger 和Eduard Hoffmann 1957年在瑞士开发，被视作是现代主义在字体设计界的典型代表！Helvetica字体一经面世就被许多大企业不约而同的锁定。

Helvetica字体设计遵循“明晰、简洁、中性”的三大原则，在光学屏幕上依然能够完美呈现。直至今天，Helvetica 仍然是世界上使用最广泛和受欢迎的字体之一。
雪碧新LOGO设计的字体，也可以很明显的看出Helvetica 字体对它的影响，简洁而明晰是主要思路。

时代的局限
上世纪的LOGO之所以是这个样子，除了我们上述的两个原因，其实还有不容忽视的一点——当时没电脑啊！

纪录片《Graphic Means》
设计师全靠自己的手艺吃饭，以各式各样的绘图工具在纸上精心拼贴组合字体和图形、用字模排字。LOGO能保持简洁明晰的一个形态，也与这点脱不开关系。

雪碧LOGO
结合上面讲到的LOGO设计的趋势，我们可以再详细的来看一下雪碧这次的LOGO更新。首先就是画面图案上的改变，更改之后的LOGO去掉了具象化的柠檬图案，改为采用黄点来抽象代表雪碧的柠檬口味。

再就是原来的六角边框，现在改为了无框底色，简化了很多，符合我们设计流行趋势，也提升了一个视觉凝聚力。

雪碧旧中文版LOGO（左）&新中文版LOGO（右）
第二点呢，就是字体上的变化了，原LOGO字体进行了压缩变形的设计，视觉上要复杂很多。
新版LOGO重新设计的字体，没有繁复的处理明显简洁了很多，跟随现在的流行趋势，可视面积大了很多，辨识度的提升也非常大。

然后就是配色上面的变化了，与原LOGO相比新版的配色一是在色值上做了调整，加重的色调使新版LOGO视觉清晰度更高，也提升了品牌的品质感。

二就是在LOGO应用的配色占比上做了变化（新包装设计），加大了黄色的应用面积，视觉上达到了一个更加整体的效果，也强化了柠檬的口感，从视觉上刺激了用户对雪碧的味蕾回忆。
这款与新LOGO配合的新包装设计，除了单独看着更具美感之外，更加强调的是它的一个系列感，相比之前更统一的包装样式，摆在货架上一看，就知道是一个整体。

而且对比度颇高的黄绿两色，在产品货架中，也显得十分醒目。万“花”丛中撇一眼就会被它吸引住目光。
总的来说，不提设计角度，象君作为一个消费者的角度，对雪碧新LOGO也是极为满意的，更年轻、更好看、更有品质，很符合当代80、90后的消费观念！

最后还不得不再夸一句雪碧新的LOGO设计。采用现代设计语言，图形扁平化处理、字体化繁为简、配色加强质感，稳抓当代设计趋势的脉络。
对于雪碧来说这次LOGO更新，既有回归品牌的意味，又不乏拥抱更美好未来祈愿。