普象-让好设计发光

作品名称：鲁花澳加经典挂面系列包装设计
品牌持有：山东鲁花集团有限公司
原创设计师：潘虎 Tiger Pan
执行设计师：迟谦、叶楣滔
插画设计：易萍
视频呈现：劉思葭

鲁花澳加经典挂面具有清新麦香，爽滑柔韧的特点，如何充分体现商品属性并让产品在销售终端脱颖而出，是本次设计需要解决的重要课题。

在包装设计上，以中国“粮票”为灵感来源进行设计，我们希望通过这款鲁花澳加经典挂面，以此证明没有什么“拿来主义”，只有不变的“中国制造”。“粮票”是20世纪50年代至80年代中国在特定经济时期发放的一种购粮凭证，作为一种实际应用的有价证券，具有时间性、地域性的特点，经年累月的岁月侵蚀，使这种具有不可复制性的票证文物日渐稀少，经历过上个世纪粮食匮乏煎熬的人们，心中留着难以忘怀的粮票情结，粮票具有权威感、信任感和价值感；我们参考粮票的排版形式，加入传统装饰元素，形成鲁花澳加挂面的主视觉，让包装本身赋予更多的观赏性。

包装的插画部分，我们借以“考拉”形象，用作产品原料产地可视化演绎，并结合一元钱币画面，打造一个开拖拉机的考拉形象，增加产品的趣味性，建立与消费者的情感互动。色彩搭配上用不同的颜色进行区分，突出其产品的特点和每个产品口味的差异化，营造品类多样化。

食物是最深刻的记忆，我们总是很容易因为一种食物，激发某种回忆和情绪，让普通的生活充满温度和惊喜。一根面，一份情；一丝温情，一碗乡愁；希望这一款鲁花挂面，让你笑容满面。

潘虎 图片拍摄于冰岛