【第143期TOP榜银奖】打造200万中国家庭关于喝的艺术

132赞|22评论|16996人气|113收藏|2023-07-19 13:53:59

随着人们生活水平的提高，消费也在不断升级，人们的需求也变得更加多样化和精细化。不再是一个万能产品能解决所有的需求。中国消费者生活方式的进阶，在围绕“喝”这件事变得逐渐细分，喝得更爽、喝得更及时、喝得更舒服....如何让消费者的需求得到即时的满足是心想一直在思考的问题。

作为一个有15年历史的成熟咖啡机生产厂商，心想的母公司是国际咖啡机品牌代工合作的首选。在全球前十的胶囊咖啡机品牌中，有一半的机器都出自于心想的同一工厂。

而在咖啡领域，国内品牌和国外品牌相比有先天的不足，无论是从品牌还是文化沉淀还是技术储备上都没有优势。2015年心想品牌成立之时，中国消费者喝咖啡的群体氛围和喜好仍未被培养起来，如何打造适合国内消费者使用习惯的咖啡机，是心想一直探索的课题与目标，却无法得入其门。

凸凹设计为心想规划了多个产品系列，来满足消费者对精致生活方式进阶需求。首先从需求端出发，全方位布局产品矩阵，打造一套围绕咖啡生活方式的系列产品，通过多种的配套解决方案，逐步推出即热饮水机、胶囊咖啡机、奶泡壶等，满足更全面的需求。三者既可以单独使用，也可以组合使用，让咖啡有更多口味的选择（意式、美式、拿铁）多重覆盖，以用户需求为先，满足家庭所需。

至今已有超过200万个中国家庭在使用心想品牌的系列产品，累计销售额达几十亿。心想的即热饮水机和胶囊咖啡机也为国内多家知名五星级所青睐，为客房增加了一抹科技美学的亮色。凸凹在合作的数年间，以陪伴式设计服务，帮助心想成为了国内水产品行业的头部品牌，今年凸凹设计仍将与心想继续合作，根据市场反馈推出新的饮水机和咖啡机改进方案。

服务品牌：心想
设计团队:TOALL DESIGN
设计创造核心价值服务内容：工业设计、PI设计、策略咨询