普象-让好设计发光

冬日清晨的空气充满坚硬、冰冷，如果手里有一杯咖啡的话，从手到心都会温暖起来。论UGC的活跃度，B站排第一，星巴克应该能排第二吧。

说星巴克的UGC也就是各种杯子涂鸦了，相信很多人都已经看过一般的星巴克杯子涂鸦都是标准的绿白两色。

也有五彩缤纷的，比如这位来自俄亥俄州的19岁艺术家。

一个浪漫的梦幻的世界扑面而来，而这一切都发生在一个杯子上除了平面涂鸦，脑洞大开的网友还把杯子玩出了立体创意。

有点装置艺术的意思。

实际上，手绘咖啡杯这件事由来已久，咖啡杯已然成为画布就连霍克尼也有随手画咖啡杯的习惯，也许艺术的灵感可能就是在一杯咖啡之间吧，相较这些艺术家充满创意的涂鸦杯子，星巴克定制款咖啡杯少了一些随性和温度，多了一些奢侈、时尚。

这是美国一个私人工作室的定制产品，售价99美金。对于喜欢喝咖啡的朋友来说，这个价格不算黑，而这价格并不是这次定制款的上限，如果你把这些水钻换成施华洛世奇的话又是另一翻景象。

售价350美元，价格已经亮瞎我的钛合金眼。也许习惯拍照的时候带着车logo的人会比较愿意买吧。

拍照是为了什么？为什么那么多人喜欢拿着星巴克的杯子拍照？甚至一个杯子能出现这么贵的定制款？

常逛星巴克的人一定会发现，星巴克的咖啡新品远没有杯子新品出得多，从品类到设计玲琅满目，主题包括兴趣、流行、季节或者节日等等……可以说星巴克的营销秘密，都藏在了一个杯子里。

无论是工作上或者生活上，很多人都因为一杯星巴克而发朋友圈，当星巴克的杯子出现在朋友圈的时候，必定是经过了场景、道具搭配还有文案的考量。

这样做的目的并不单纯为了分享生活，或者分享某一产品，更多的是分享自己的经历与当下心情。UGC能将一个品牌的调性注重到这种程度，这就是星巴克品牌厉害的地方。

这是一个很有意思的现象，探究一下其背后的深层心理，最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。别的品牌做IP，大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一样，它直接就是自己的LOGO，这个LOGO从咖啡变成了一种文化象征，一种生活习惯、状态，一种颜值、品牌认同感，一种社交货币。

更更更重要的是，这些都完整地体现在可随时出现在工作或者生活场景的杯子上……

喜欢喝茶的朋友都知道，茶器不分家，喜欢喝茶的人，一定会喜欢收集各种茶器。这可以看作是一种嗜好，更是一种对热爱的修养。不难发现，喝茶的人也同样喜欢晒朋友圈，既然茶器可以做得那么有文化和高雅，咖啡也可以很时尚和有逼格，喜欢喝咖啡的人，也自然喜欢好看的咖啡器皿吧。一个是代表了东方传统文化，一个是新的生活方式，它们同样是饮料、同样是线下聚会闲坐的社交方式，通过社交媒体晒朋友圈也就再正常不过了。

你是否也曾经因为一杯星巴克咖啡发过朋友圈呢？