原创文章丨简约可爱风的内在设计逻辑

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好久没有写写弄弄了，眼瞅着月更的承诺又要守不住了，琢磨着这次给大家分享点什么东西呢？回首2018年，陆续经手了十多个项目，其中最能引爆话题的就是小鹿暖手宝了。所以今天就以它为起点，由点及面的和大家聊聊关于“简约可爱”风的设计心得与体会。

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小鹿暖手宝的心路历程
小鹿的设计过程并非一帆风顺，其中也经历了数次改稿与主元素修改。不过好在与甲方的沟通一直比较顺畅，在很多问题上大家能互相信任与理解。设计完成后，甲方协调生产、宣传、销售的过程中也耗费了大量的人力与物力。这一切的一切最终造就了如今的小鹿暖手宝。

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Igor Tsaruk, Marina Ahmadova, Tsaruk&Ahmadova design Sleeping Light 睫毛床头灯，巧妙的提取了闭起的眼睛和睫毛的外形。

小鹿的外观风格可以定义为“小清新”，当然也可以换一个我更加喜欢的词“简约可爱”。设计这种风格的产品门槛粗看是很低的。任何人打开某宝输入关键词，都能找到成百个不同的品牌在生产这类产品。但是如果你仔细看销量就会发现真正能卖的好的商家凤毛麟角。原因就是90%以上的品牌或设计师无法做到完美掌控可爱与简约的“度”与比例。就好比烧菜时的盐和糖，多放一勺少放一勺，在什么时候放；同样的菜，量却不同的时候该如何改变盐与糖的量等等问题。这些地方无论哪里出了问题都会使产品风格发生偏差，最终导致脱靶目标客户，影响产品的销售。

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Nicholas Baker Flyer Birdhouse 小鸟屋，完美的直线与曲线融合创造简约可爱效果的案例。

可爱和幼稚是一码事么
请帮我设计一款产品，目标受众男女通吃。风格要做到可爱讨喜，但又不幼稚。这句话对于很多做日用品、小3C产品的设计师来说肯定都不陌生。“男人也能接受的可爱？”“可爱但又不幼稚？”这些听着难懂的话就和当年被疯狂吐槽的 “五彩斑斓的黑”一样，犹如一块沿着山坡滚滚而下的巨石，一溜烟能压死成片的钢铁直男设计师。如何去剖析这类看似“女性化”实则“中性化”的产品是一门不简单的学问。

就我看来，可爱是个褒义词，幼稚是个贬义词。过分、无序的可爱就是幼稚，这其实是个量变引起质变的过程。放到产品领域来说，在一件产品上不经思考就堆叠过多的可爱元素会使得其外观迅速沿着简约→可爱→幼稚→油腻的方向衰败。

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vivien MULLER WATCHme iwatch充电支架，抽象的提取了企鹅的外形轮廓配以可爱的胡子。

五官真的都需要嘛
想把一件产品做成“可爱”的模样，最能想到的方法就是在表面印上小动物的表情。在这里我把表情大致分为五类：眼睛、鼻子、嘴巴、眉毛、腮红。除此之外可能还有耳朵、角、帽子等，但是由于后三类更多会用产品本身的外轮廓或独立的部件来呈现故不在此做讨论。

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Manuel Frasson, Alice dal Verme, Fabio Verdell Elefantino 小象筷架，非常好的将圆角引入直线主体来制造风格转变的案例。

对于一个真实世界的高级生命体来说，以上这些元素当然缺一不可。要不然就会形成所谓恐怖谷效应。但是对于卡通世界的表情元素来说，要在“寸土寸金”的产品表面呈现时不见得越完整越好。在某些情况下，去掉嘴巴保留眼睛、只保留眼睛或者只留鼻子，甚至完全不加任何表情都是相当棒的策略。这样一方面可以给使用者更多的留白空间，就像一千个人心里有一千个哈姆雷特一样。一千个使用者的心中也会产生一千种属于自己的表情。另一方面，可以使得产品的表面更加整洁干净。毕竟产品最重要的价值还是在满足人们的使用需求。如果粉饰的过于夸张，则会有些本末倒置，使整体观感变的“油腻”。

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vivien MULLER Bearbot 小熊智能机器人，在圆润的熊身体正面加入大幅度切角来聚焦人的视觉。

直线与曲线的搭配
在天然条件下几乎没有物体是呈现完美的直线或曲线的。大自然之所以会让我们觉得美丽和谐很大程度上是因为视野中的景物在直线与曲线的搭配比例上能做到相对完美。那么同样的问题落到产品上，如何做到“软硬兼施”就很考验设计师的个人能力。比如在90%的柔化曲线里加入10%的直线就能使得整个产品瞬间变的与众不同。因为人类的眼睛和大脑习惯于在“连续和谐”的事物中寻找“意外不和谐”的因子。反之，在笔直的线条中加入一点点圆角曲线能给人带来强烈的细节精致感与内敛美感，从而达到升华产品的目的。这一系列技巧在日系简约设计以及BRAUN的产品设计中非常常见。

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BKID co. Balance mouse 老鼠形鼠标，巧妙的捕捉了老鼠的外观特征-耳朵和尾巴。

凝练细节与概念融合
小时候幼儿园的老师经常让我们做想象力练习，比如看到云朵会想到棉花糖，看到树叶会想到人的眼睛等等。一根细木棒可能是火柴也可能是筷子，还可能是一支笔。这类联想其实是人脑对事物特征的凝练过程。落实到现实中，假设你想设计一个以“猫”为主题的产品，那么你既可以在产品表面设计猫脸图案，又可以提炼猫各种姿态时的轮廓外形，甚至你还可以取猫相当有辨识度的尾部外形，将其安插在产品的某个位置。以上三种方式，无论是单独还是组合，只要安排得当合理，都可以得到令人满意的效果。

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小猪佩奇为什么会火
近两年，小猪佩奇在网络世界可谓大红大紫，其火爆程度碾压同时期所有卡通类IP形象。它从最早的早教片主角、到各类魔性表情包的担当、再到“社会人”的象征，最后是前几日火起来的硬核鼓风机版“啥是佩奇”。超高的话题流量总伴随着无限的商机。阿吉在朋友圈已经不止一次看到商界的朋友们从营销、运营的角度写长文来分析这一IP的孵化与发展过程。那么作为产品设计师的我们，又能从小猪佩奇身上看出什么门道呢？

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佩奇之所以能火，90%的功劳在于它魔性的鼻子和脸。我们可以从三个角度来看待这个设计。首先，猪的特征明确。粉色的皮肤配上两个硕大的鼻孔能让观众了解自己看到的是一只猪（设计意图清晰）。第二，扁平化。大部分IP形象在展现面部特征时都要分正面和侧面，然而佩奇却不用。他的脸是被扁平化的立体造型，仿佛是同时用正脸和侧脸看着你，是不是很魔性？（用了少而简单的元素来突出设计特点）第三，整个鼻子连着头就像个哨子。线条比例搭配得当，看起来可爱、干净、简洁，让人过目不忘。（恰当的设计融合、曲线直线搭配合理）

最后，告诉大家一个秘密。其实如何检验一份号称“简约可爱”风的产品是否真正成功其实很简单。你只要问问身边的钢铁直男们是否也觉得它可爱并且可以接受就OK了

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