王老吉+潘虎｜相爱7年一朝被绿

32赞|8评论|2960人气|2收藏|2024-05-14 11:32:13

王老吉+潘虎｜相爱7年一朝被绿

自2019年开始，王老吉积极帮扶贵州刺梨产业，开发出以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成的天然高维C饮品——“刺柠吉”，而随着近几年的发展，市面上的维C类饮品越发趋于同化，此次升级的核心任务是希望通过视觉语言清晰且迅速地传达产品特性。

在瓶型设计上，应用仿生设计原理，将刺柠吉中“柠檬”的形态巧妙融入瓶身设计。简练的概括出柠檬的轮廓成为刺柠吉独特的瓶器符号，将产品特性优势转换为精准独特的视觉表达，器型成为产品超强的辨识符号，同时让消费者充满熟悉感。在瓶身增加收腰设计，改善持握感，于细微出显示出设计的人性化关怀。

在包装的视觉中心，沿用并放大“C+”符号作为核心视觉元素，旨在突出品牌符号并强化品牌维C感。在符号C的左下角增加突出的尖刺，与“刺梨”特点相呼应，让消费者一眼就能看懂，一眼就能记住，极大地提升了品牌的辨识度和消费者的记忆度。

在保留刺柠吉原品牌感受的基础上，我们对标志字体“刺柠吉”进行了细节优化，优化并统一笔划的轮廓、弧度和视觉高度，令结构更清晰简约，规范化的同时从而提升刺柠吉品牌的专业感。

刺柠吉从瓶装到罐装均保持视觉的一致调性，超级符号、独特器型和色彩力等一切创意的融合，都是为了在货架终端陈列时，产品能从琳琅满目的商品中跳脱出来，让包装自己会说话，能够自己去跟消费者进行沟通。