普象-让好设计发光

细读宁杨品牌成功的过往，我们不难发现宁杨在宁夏这片土地上有着得天独厚的地域优势：
第一，宁杨是宁夏土生土长的企业；
第二，宁杨有自己稳定的供应链，特别是用于调料核心的原料豆瓣酱，包括牛油均是自给自足；
第三，企业的高层管理与领导者均是回族，这为深耕“清真”一系列产品夯实了基础。

那么，如何能找到我们失去的这些核心优势，并保留品牌资产，建立可用于百年的品牌形象呢？我们一起来汇总宁杨品牌现有的品牌资产，哪些动作是有效的，哪些是无效的，哪些是品牌资产的积累是可以用一百年的......

我们首先是规范和修正logo设计，对logo进行升级和提升，同时规范标准色彩运用，避免后期再出现混淆乱用的现象。
超级符号“宁”字横空出世，建立宁杨品牌认知，降低消费者记忆成本，加速宁杨品牌的传播速度。

在创新符号之前，我们需要再次寻找宁杨品牌之前的品牌优势，即那种一看便是清真食品的包装逻辑，或者说一看便知是宁夏生产的产品。因为，我们需要巩固和加强宁杨品牌在宁夏的优势，慢慢辐射到西北五省甚至到全国、全世界。那么，有没有这样一个超级符号呢？有，那就是宁杨本身的“宁”，这可谓不思而得，找到“宁”的符号也就是品牌与生俱来戏剧性的东西，这样做的好处在哪里？

1、建立品牌壁垒，区隔竞争对手：很多头部品牌都可以通过清真食品的标准，然后制作和售卖清真调味品，宁杨本身具有地域优势，我们就要放大这个优势，将宁杨和宁夏紧紧联系在一起，大家一提起宁夏调味品想起宁杨品牌，一说到宁杨就想到宁夏，想到纯正的清真食品！

2、借力宁夏地区的流量词，扩大品牌知名度：只要宁杨企业坚持使用“宁”字的超级符号，能极其迅速让宁夏这个地域流量词为自己所用，不用解释便知道与清真食品有关，虽然宁夏人口只有不到800万，但喜欢清真食物的人口远不止这个数目，宁杨利用放大“宁”字可以让企业的知名度快速得到提升，并快速形成口口相传效果。

3、企业与生俱来的优势，其他品牌难以模仿：宁杨品牌名字就自带“宁”字，我们放大这个符号是顺势而为，而且顺理成章，其他的品牌想这样做都难以实现。

4、降低消费者记忆成本，迅速建立强势品牌资产：从传播学角度来讲，放大“宁”字这个超级符号，可以大大降低消费者记忆成本，很快能记住并能进行传播。

在之后宁杨的品牌建设和营销传播工作中，我们希望可以不断地重复和强化“宁”字这个超级符号。在积累品牌资产、强化品牌认知的同时，发动消费者大规模购买行动与传播行动，再凭借自身过硬的产品质量和口碑，实现成为在宁夏地区乃至整个西北地区调味品的领导品牌之一。