普象-让好设计发光

宠物经济，是当下最热的词汇。

对于消费者，这是和自己息息相关的生活，对于商家，这是一个可以致富营利的商机，对于投资者和开发者，这是一条飞速发展且还没有固化的热门赛道。早在2018年，我国就是仅次于美国、德国的第三大宠物保有量大国，相比前两个国家，中国的宠物市场体量仍有至少4-5倍的增长空间。

如此持久、爆热的宠物经济的本质是什么，作为打造过爆款宠物产品的团队，品物认为，宠物经济爆热的背后，有两个不得不说的规则：

1.孤独作祟，越是孤独越养宠；

2.压力山大，撸猫遛狗真解压。

宠物市场消费主力人群是85-95后，他们的宠物消费份额高达40.3%，远高于其他年龄层。时空分布上，一线、新一线城市占据了大部分的宠物消费份额。对于都市青年来说，独自在外打拼，一方面得承担生活和工作的双重压力，还要消解工作之余的孤独时光。

这部分人群中，单身人群占比非常可观。这类人群通常在远离家乡的城市工作生活，生活节奏快，竞争压力大，养宠物成为了他们纾解压力、排遣孤独的方式。行业研报显示，养宠的人群中高学历、白领、单身、女性居多。据我们之前针对用户的调研，相当一部分人表示，宠物是他们的精神寄托。

与老一辈节俭的消费观念不同，这一代人更倾向于悦己型消费，最大程度地享受生活。对于自己宠物的消费，这一代人也毫不吝惜，一方面体现在宠物用品品类的扩展，另一方面体现在原有产品品质的升级。调查显示，近九成的宠物主人表示对智能用品感兴趣，这种兴趣集中在了宠物的“住”和“吃”两方面的智能化改造上。之所以购买宠物智能产品，是为了给爱宠提供更加舒适安全的生存环境，减少养宠的繁琐步骤，增强人与宠物的亲密时间。

品物设计团队协助开发的全自动猫砂盆已成品类第一 让铲屎官解放双手。

对于宠物赛道的新品牌和新玩家来说，这个市场无疑是热门的。在当下，养宠观念和人宠关系理念已经革新、不同以往，但人们对于这种新观念和新关系，还在慢慢适应中。要进入这个市场，首先要理解宠物市场发生的深刻变化。品物认为要关注以下几点：

当前的市场爆款、品类前三的成功，究其本质是在解决人宠关系问题，解放双手、减少时间、消除麻烦是必然的长久需求。

猫的食盆和小型犬的食盆并没有太多功能差异，但是对于宠物主人来说，既然要给猫买食盆，那最好是买猫专用的。什么是专用呢？就是要满足猫的天性和习惯。未来的市场会是专业化的、定制化的，一件产品打天下的时代早已一去不复返。

这里品物提到的不是产品标准，产品标准有国标、企标等限制，我们提到更多的是“用户标准”和“宠物标准”，核心是尽早尽快建立起用户的智能养宠习惯，并使之标准化。

任何火爆的市场都会涌入大量创业者，消费者的选择变多，甄别也会更困难。新兴品牌从一开始就要注重产品和品牌的独立性和原创性，一旦被消费者接受，消费者复购粘性非常强。

横扫世界竞品的国产智能猫砂盆

CATli-nk，如果你养猫，那么你应该听过这个名字，这是由一群痴迷科技产品的IT直男打造的品牌。这个品牌在2019年双十一，创下了自动猫砂盆类目第一，这距离该品牌创建还不到3年。此前，这一殊荣是由几家国外巨头占据的。

曾经猫砂盆市场，还是功能单一的局面，基本上所有产品都只是外观有所区别，实际上还是需要人亲自铲屎。无论外观有多么亮眼，养猫=铲屎，这就是一个宿命。自此，这些年轻人定下了通过智能产品解决猫咪的吃喝拉撒问题的目标，旨在让养猫变得更简单。

在CATli-nk找到品物设计，阐述了市场定位、应用场景和商业模式，品物设计团队接下了这个足以改变养宠人人生和猫生的项目。迅速组建资深工业设计师及工程师团队后，品物设计团队制订了详细的计划，明确了基于产品功能、生产可落地性，结合用户体验和外观识别性的一揽子开发计划，确保产品如期上市。

这样的产品一定会有爆炸性的发展，品物设计团队坚定这一想法。这种体量的产品，未来在市场流通，一定要给消费者提供最优质、最稳定的体验。经过再三考虑，品物决定对这款产品的原型机进行重塑，目标是：抓核心诉求，降生产成本，提产品价值！

在外观设计上，从场景出发，以人、宠物、居家环境作为一个利益闭环，明确以简约居家的设计风格为方向，化繁为简，减小产品的占地面积，增大猫咪的有效使用空间。造型线条经过上百次的调试及模拟。

结构设计上，除产品形象外，重点考虑模具与装配的最佳方式，最大限度满足生产便利。经过结构设计的巧妙构思，直接将模具成本降低近200w，且良品率大大提高，单件生产及装配成本降低了近50%。

工艺设置上，协调第三方厂家建立明确的责任机制，严格把关每一个风险环节。在后期的样机制作、测试、模具制作及测试中提供支持，以模具验收作为交付节点，把好最后一关。

基于全新的产品构建，该产品顺利完成生产、上市销售。在当年双十一，上线累计销量突破2万台。在经过了严格成本控制后，售价仅为1799元，较之国外竞品，在功能更多的前提下，还便宜了几千元，这不得不说是一个奇迹！直至今天，该产品一直稳居类目第一名。

品物设计团队始终站在客户的角度，怀着同理心与客户团队深度合作，从最开始的“优化改良”到“回炉重造”，再到助力客户把产品落地，历时8个月。在CATli-nk取得阶段性胜利的同时，我们作为幕后合作伙伴，也、赢得了来自行业高度认可。

我们始终看好宠物赛道，也期待携手开发更多创新产品，想了解更多工业设计、品牌设计相关内容，搜索“品物设计”。更多合作，请咨询：18510830026，期待您的来电！