品牌设计趋势是设计师始终需要重点关注的领域之一。在经过2020不平凡的一年后，2021年品牌设计趋势，也将在现有趋势基础上有所变化。

这篇文章，原标题为2021 Brand Design Trends，作者Jacob Cass。文中介绍了2021年值得关注的15大品牌设计趋势，各大品牌在品牌设计时除了要考虑自然、舒缓和安全等因素，同时也要更具社会意识。

话不多说，那就详细来了解一下吧。

01

哑色

几年前，霓虹色风靡一时。不过，自去年开始，这种大胆的用色转瞬之间就没那么受欢迎了。现在的品牌设计趋势更倾向于柔和的色彩，主要都是与黑色或者白色基调混合的柔和色调，从而让色彩显得没那么明亮。

下图中，可以直观地了解到深浅哑色与原色的对比。    

可以看出，不同颜色的基色没有变化，唯一的不同在于色彩的明度。

在品牌设计中，可以融入喜欢的颜色，但同时需要注意的是，尽量采用浅哑色，调低色彩的亮度。

为什么之前大胆的用色，突然之间就不受欢迎了？因为这股趋势有点过头了，在很短的时间里，这种大胆的用色突然间无处不在，让整个网络世界显得过于饱和。

因此，对于铺天盖地的霓虹色“景象”，最恰当的回应，就是转而使用哑色。

另外值得一提的是，哑色也会让人觉得更加自然、舒缓和安全。在经历了2020年的混乱和不稳定之后，这也是大多数用户所希望看到的。

就哑色的使用和有关灵感，你可以了解社交媒体管理工具Buffer在Instagram上的多种哑色运用案例。

      

02

极简主义

过去几年以来，极简主义一直占据主流品牌设计趋势排行榜上的前几位。每年，我们都能看到极简主义朝着更简约的美学方向转变。

2021年，这种趋势也还将持续下去。

在网页的登陆页、社交媒体文章、通讯稿、品牌标志，甚至包括线下的广告宣传和品牌商品中，我们都能看到极简主义的身影。

戴尔网站就是一个极好的极简主义例子。

可以直观地看到整个设计的空间性和有序性，整个页面有足够的留白区域。视觉图像元素和文字元素分区域呈现，方便用户查看。

随着移动数字营销的兴起和发展，极简主义的风格只会进一步盛行下去。

随着越来越多的用户在更小的数字屏幕上查看品牌网站和内容，极简主义也将会成为更加重要的设计趋势之一。

03

不对称性

网格布局正在退出品牌设计趋势，相反，不对称设计开始流行了起来。

虽然这明显脱离了过去的设计趋势，但不对称的设计的确很有特色，令人难忘。

这种风格还可以让设计师同时采用极简主义的设计美学，因为只要你不拘泥于网格格式，你就可以更自由地移动元素，创造更多的留白空间。

2021年，我们必然会看到更多类似的设计作品。事实上，如今许多电商网站的设计已经出现了这种设计趋势。

 

04

数据可视化

数据已经成为营销生态系统中必不可缺的一部分。值得一提的是，数据不应该仅限于内部共享，它还有望为产品吸引更多潜在的用户。

然而，对于用户或者浏览者而言，分享干瘪的原始数据并没有什么价值。必须要让数据在特定的环境中体现出来，以便用户更方便地理解。

此外，最好还要在视觉上让数据更具吸引力。毕竟，没有人愿意去看一堆纯数字。

因此，数据可视化已经成为视觉营销策略中的核心因素之一。

2021年，能够更吸引人的，将是简单的可视化呈现方式。毕竟，大家都不希望在理解数据图像方面耗费功夫。你可以创建复杂的可视化呈现方式，但一定要让用户轻松地理解数据信息，否则用户只会选择忽略它。

如下图所示，图中简单清晰地呈现了各渠道营销费用的支出情况。它不仅使用了柔和的哑色，而且饼图和数据也相当直观，便于理解。   

    

05

扁平图标和插图

关于品牌设计趋势的有趣之处在于，旧事物往往会再次变得新潮，图标和插图正是如此。

对此，你可以浏览移动数据监测平台Adjust的官方博客，了解他们是如何利用扁平化图标来呈现有凝聚力的品牌感觉的。另外，图标在过去也一直是品牌的强大视觉工具之一。2021年，我们也会看到图标的流行。   

06

简单而经典的字体

经典衬线字体已经卷土重来，并将成为2021年的品牌设计趋势。

这些字体再次流行的原因是，他们能够让人觉得复古、优雅、可靠。这个世界现在就需要这样的特性。

下图所示，许可式邮件营销服务商Mailchimp就已经在其官方网站的登陆页采用了衬线字体。

但是，经典衬线字体不像无衬线字体那样可以令人眼前一亮，所以最好不要在大段落地使用该字体，在标题和副标题使用就足够了。

07

运动logo

品牌内容设计的目的，是让用户长时间停留在同一个页面或帖子上。他们看一篇文章的时间越长，就越有可能与一个品牌进行互动。

同样的原则也适用于品牌内容设计的其他元素如logo。

在2021年如何让你的品牌logo变得更炫酷？你可以给它们添加一些运动，像下面的Google图标。

运动logo是一个吸引用户注意力的好方法，在纷繁复杂的品牌设计领域里，这始终是一个值得优先考虑的事情。

不过，你想要跟随这个趋势，那就需要去了解重新设计logo的成本和方法。根据logo的不同，所花费的成本也不同，但这个过程可能不像你所想的那样困难。

08

重叠设计

在2021年，我们会看到更多的重叠设计，它们跟之前提到的极简主义设计息息相关。

重叠式设计在品牌设计领域里变得受欢迎的另一个重要原因是：它通过将元素彼此叠加在一起来增加了图像的深度。并且，由于它们彼此之间的相似性，还有助于在元素之间创建关联。

除此之外，优秀的重叠设计会吸引用户，提高参与度。

09

几何图形

2019年，我们就已经看到了这种明显的转变，越来越多的设计开始转向抽象和流畅的图形。虽然这种设计趋势有一定的美学价值，但对于大多数公司而言，却并不容易“复制”。

2021年，品牌设计趋势将会看到更多几何图形的出现。这些图形设计起来也相当方便，同样能在品牌的视觉内容中建立一致性。

下图所示，客户服务管理软件供应商Zendesk官方网站页面上就出现了许多几何图形的应用。

Zendesk的设计，不仅融入了哑色这一品牌设计趋势，而且几何图形的应用，也能让用户直接发现这一亮点。这样的设计，能够给品牌带来一种凝聚力，同时也能体现出极简主义的设计风格。

10

深色模式

深色模式在今年已经非常盛行，它还将继续影响2021年甚至以后的品牌设计趋势。

如今，几乎所有应用程序、社交网络平台和操作系统都在用户界面提供了深色模式的选择。

深色模式是一种时尚、现代的外观，它可以进一步突出界面的设计元素，同时减少眼睛疲劳。因此，当我们发现Twitter等众多受用户青睐的应用都开始推出深色模式后，也不足为奇了。

2021年，如果各大品牌要尝试推出或者更新自己的应用程序，那在设计时考虑深色模式就是非常有必要的。

11

无障碍设计

提到眼睛疲劳，深色模式仅仅是实现无障碍设计的方法之一。极简主义和深色模式都有助于让许多人更清晰地了解界面的设计元素。

除此之外，设计师还需要注意页面的字体大小和厚度，如何使用对比色彩，针对数字屏幕设计页面结构和内容，以及在网站和应用程序中添加无障碍的控件。

对于品牌而言，无障碍设计不再仅仅是一个“有了更好”的概念。

2021年，无障碍设计不仅能让你的品牌内容更具社会意识，还能帮助你获取和找回之前因为你的品牌无法访问而丢失的用户群体。

12

社交媒体平台推广图

这是传播品牌知名度的好方法，而且还可以使用户省去再次点击自己主页里其他链接的额外步骤。

13

文本视频

毫无疑问，疫情已经影响了我们的工作方式。远程工作已经成为常态，并将在2021年继续如此。

这使得设计新的视频内容（尤其是与团队成员和管理人员一起）变得更加困难。但是社交媒体视频每天仍然能吸引40亿的观看者，因此品牌不能忽视这一点。

疫情期间，品牌设计的趋势变成了文字视频，例如ActiveCampaign帖子。

这样的视频制作起来很简单，你可以将它们填满品牌元素，例如字体，颜色和logo。

因为你不需要为这些视频创建图形或拍摄视频，周转时间很快，所以你有更多的内容可以分享。

你可以先了解一下设计的原则，这样你的文字视频才能吸引观众，让你获得更多的浏览量。

14

 自然主义设计

近几年来，有一种向自然主义设计发展的趋势。且在2020年，大地色调风靡一时。

而在2021年，自然主义将成为是品牌设计的重要组成部分，所以我们会看到更多相关的设计。

除了自然主义色彩的使用外，还将使用渐变来描绘自然光，从而使视觉效果更具层次感。

宣传照片也需要更加自然主义，摆姿势的图像将不再受观众欢迎。

15

真实性

这场疫情已经显示出了很多来自品牌、名人和政治家的不真实的努力。这就是为什么真实性将成为2021年品牌设计的趋势。

我们已经提到过，宣传照片需要看起来更自然。但品牌的所有其他材料也应该如此。将用户所反馈的内容融入到你的营销视觉效果中，让你最真实的一面展现出来。

当你分享信息时，无论是视觉还是其他方面，都应该表现出你正在为此行动。就像Ben & Jerry's的对抗气候变化活动一样，承担起社会事业，努力改变当地社区或世界。

在Instagram Live上展示品牌幕后的故事，分享你的公司是如何工作的。不要害怕在社交渠道上宣传你的员工和客户。

真实性现在很重要，所以要把它作为你2021年品牌战略的重点。

PS

最后

我们看到的许多2021年品牌设计趋势都是今年所发生的事件的产物。

虽然有些是近年来流行趋势的自然延伸，但有些则是在反对过度设计的情况下产生的。

积极性、未来性和包容性在品牌设计中的重要性不可低估。今年给世界带来了很多负面情绪，品牌有能力将希望带回给顾客。

品牌设计可以通过采用传播积极性、抚慰顾客、美观的设计原则来实现这一目标。