瑞德设计·品牌通过「超级视觉」策略,从0到1为女性运动营养新品牌「拾氧」构建了全方位、多维度的品牌视觉体系,提升品牌对目标圈层的聚合力,助力「拾氧」一经上线即成为爆款。
/一周单平台销量破500+
/2周内产品销量破1000+
/天猫38节蛋白粉类目加购榜NO.3
服务客户:拾氧
服务团队:瑞德设计·品牌
服务内容:品牌设计全案
品牌LOGO设计 | 品牌VI设计 | IP形象策略与设计 | 包装策略与设计
后疫情时代下,公众的健康意识空前高涨,国内健身热潮席卷而来。在不断扩大的运动爱好人群中,女性正成为运动市场的消费主力军。
拾氧FITFOCUS,是聚焦女性运动补剂这一细分领域的国内新锐品牌,专注运动女性需求,产品包含功能补剂、运动食品、运动营养等,目前已上市乳清蛋白粉、左旋肉碱运动饮料两款产品。
为了抢占女性运动营养赛道,瑞德设计·品牌受邀为拾氧从0-1全方位打造品牌资产,建立拾氧专属的品牌识别系统,通过构建触达女性消费者心智的品牌形象。助力拾氧在产品力与品牌力的双重加持下塑造核心竞争优势,为品牌迅速打通线上线下渠道赋能。
注:部分素材来源于拾氧
/超级设计引爆商业未来
基于拾氧的品牌内涵,瑞德设计·品牌提炼出符号“O”作为拾氧品牌的超级符号,并融入拾氧的英文logo设计中。一大一小的“O”相互映衬,这是对原子结构的拟态,独居科技感。通过对元素的整合处理,团队对拾氧的中英文LOGO进行标准规范,使用无衬线字体呈现,现代、简洁、识别性强,方便品牌方使用。
——塑造品牌KOL,共建品牌情感——
瑞德设计·品牌将品牌主张、产品特质转化为具有人格情感化的专属IP形象——拾小氧,建立女性消费者对于健康美好生活的理想投射,提升拾氧品牌的沟通度和识别力,构建拾氧品牌运动健康圈层,在提高新时代运动女性对品牌的认同感的同时,增加对潜在用户的吸引力。
瑞德设计·品牌将品牌主张、产品特质转化为具有人格情感化的专属IP形象——拾小氧,建立女性消费者对于健康美好生活的理想投射,提升拾氧品牌的沟通度和识别力,构建拾氧品牌运动健康圈层,在提高新时代运动女性对品牌的认同感的同时,增加对潜在用户的吸引力。
营造品牌的陪伴感,是瑞德设计·品牌打造拾小氧专属表情包的初衷之一。拾小氧专属表情包的应用,进一步衔接起品牌与消费者,巩固两者间的情感链接。表情包、贴纸等媒介本身还具有强大的传播性,能够帮助品牌布局圈层设计,提升用户归属感。
——定制专属色彩,刻入品牌烙印——
基于拾氧品牌特质及品牌定位,依据IP形象具体明确偶的人设特征,瑞德设计·品牌将紫色设置为拾氧品牌传播的专属色彩。
紫色,是柔中带刚的颜色。紫色的运用,贯穿于拾氧的logo设计、IP形象设计、VI设计及包装设计多个维度,综合诠释了独属于拾氧品牌的色彩记忆,彰显出高级而深邃的品牌调性。
——「专业化&时尚感」包装,演绎品牌精髓——
瑞德设计·品牌采用大定量包装,配以品牌紫与拾小氧IP形象图示,既延续了品类专业感,又将品牌年轻态的魅力铺展开来。这种对“专业化”与“时尚感”间微妙平衡点的捕捉,将拾氧与市面上其他功能性产品进行区隔,助力品牌打造核心差异化。
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本作品版权归 瑞德设计 所有,禁止匿名转载及个人使用,任何商业用途均需联系原作者。
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运动蛋是啥意思