硒游记 x 古一设计矿泉水品牌全案包装设计（品牌篇）

硒游记 x 古一设计
通读名著品味硒游

硒游记
源自世界硒养之都
江西宜春明月山

明月群山
巍峨壮观
千姿百态

水中经典健康有硒
通读名著品味硒游

作品名称：硒游记
客户名称：江西硒游记饮用水有限公司
服务内容：矿泉水品牌全案包装设计
服务团队：古一 · 品牌包装设计部

背景介绍:江西硒游记饮用水有限公司隶属于江西硒游记供应链管理有限公司，座落于因“水”而闻名的“世界温泉名镇”、“世界硒养之都” 、“中国长寿之乡”、“中国十大宜居城市”宜春，是一家专业探寻、运营和生产天然矿泉水、天然鲜活泉水的水生活科技公司。此次携手古一设计，希望为其进行从无到有的品牌全案设计；接下来我们将分为品牌篇和产品篇来给大家介绍，今天先带来品牌篇。

01：品牌定位分析

市场：洞察矿泉水市场的发展机会，明确硒游记矿泉水未来发展路线。当下消费者在选择包装水时，更多关注品质、健康、营养等差异化层面，青睐矿泉水品类及品牌，优质的矿泉水更容易触达中国新消费人群；聚焦矿泉水品类，市场容量大，并保持快速增长，可持续拉动包装水市场增长。结合硒游记产品水源地地域优势，将销售渠道聚焦矿泉水领域，定位含硒等微量元素细分品类。

人群：卖给谁？圈定硒游记矿泉水的目标人群，聚焦消费人群精准出击。《2020年中国消费者调查报告》显示中国中等收入人群的数量超过3亿并将持续上涨，预计2025年将超过5亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到13.3万亿元。对于矿泉水品类消费人群，更多的关注并强调矿泉水的品质、稀缺、营养性：水源地更高端、水质更健康、包装更精美。明月山:国家AAAAA级风景名胜区，硒游记矿泉水主要水源地。借力于优质水源地，针对追求高品质、健康、高端的生活方式人群，覆盖当地区域市场及全国市场。

我是谁：定位硒游记微量元素健康水细分领域，让消费者认知并传播品牌。好硒在宜春，长寿在温汤.宜春：“世界硒养之都” ，硒土壤面积最大、硒地层最厚、最宜开发利用的全国三大天然硒地之一，位于明月山温泉风景名胜区温汤镇，因独一无二的硒温泉，被誉为“华夏第一硒泉”，含以硒为主的27种人体不可或缺的微量元素，是目前全世界发现的唯一一处可饮可浴的含硒温泉。借力水源地绝佳优势，形成品牌行业认知。

竞品：含硒微量元素矿泉水产品及其他非微量元素矿泉水产品。

思考：
一：面对竞品众多的市场竞争环境，硒游记如何在众多矿泉水品类以及品牌中脱颖而出？
打造富含微量元素矿泉水细分品类差异化视觉呈现。

二：作为全新品牌我们要如何呈现给消费者？
卖点具象化，消费者可感知。

卖点：一个消费理由

卖点一：文化共鸣为产品赋能，降低沟通成本.“西游记”作为经典四大名著之一，对每一位中国人而言是家喻户晓的，伴随着每个人的成长。文化私有化：把西游记的文化融入到硒游记的产品文化中；产品借势化：放大“四大名著”的直观概念，用书的形式呈现。

卖点二：挖掘消费者潜在记忆,产品外观符号化.挖掘《西游记》四大名著书籍的概念，用直观的书本视觉符号呈现，唤起消费者内心的记忆。

卖点三：“硒游记”品牌自带流量属性.国潮兴起，文化自信，在产品体验上做创新，给消费者制造惊喜.

广告语：通读名著,品味硒游.大众文化认知+品牌文化输出,于广告语中体现两点：经典名著+含硒矿泉水.