普象-让好设计发光

Camic可米酷创立于2008年，由澳洲引进纯正的冰淇淋配方和工艺，生产高品质的无蔗糖冰淇淋产品推向各大商超及酒店餐饮市场。如何吸引更多年轻用户，使品牌形象年轻化升级，是本案例中的重点研究内容。

通过对冰品消费市场的桌面调研，以及对具有一定消费能力的学生和企业白领的人群研究，在完整的问卷甄别设计和回收分析中获得年轻消费者的理性需求及偏好，同时深入访谈挖掘需求背后的价值情感，进行品牌价值的升级对接。

基于对市场和用户的深度挖掘，消费人群确定在以女性为主渴望“自我突破”寻求改变的消费人群，品牌定位于代表年轻人独特态度，在保持健康和享受生活的平衡中无需做出妥协。同步输出全新品牌Slogan、品牌故事、LOGO升级方案和品牌IP形象。

在对棒枝冰淇淋市场进行分析洞察后，洛可可年轻化团队打磨20款产品原型进行用户测试，基于手握和口感的人机分析进行更细化的最佳棒枝冰淇淋宽度、厚度、长度、握柄舒适度测试。

从年轻用户的不羁态度出发，找到人群独有的情感出发点和文化认同，以“解构主义”定义可米酷冰淇淋原型。

1. 对slogan的构想基于可米酷产品本身“无蔗糖”的独特属性，突出产品本身的美味、可享用但不致长胖，同时突出年轻人不妥协的态度表达。“年轻有态度，享瘦可米酷”。

2.品牌logo的设计来源于对冰淇淋图形的抽象化和小女孩托腮动作的线条表达，使其既表现出品牌的核心产品以及核心价值中对用户的关怀和亲和感。

3. 棒枝冰淇淋产品设计从“解构主义”出发，打破传统雪糕的六面体结构，创新研发造型独树一帜的八面体棒枝，使得产品在市场中具有强识别。

4. 洛可可年轻化团队基于对可米酷的全案设计，后续提供商业计划BP服务，共同为冰品消费行业寻求年轻化升级可能性。