普象-让好设计发光

Client ：Colgate
Design ：Designest云巢创新咨询
Time：2022
Service ： 主题策划 | 包装设计 | IP设计

圣诞季，各种圣诞产品，圣诞活动吸引眼球，抢占年轻消费者的注意力。面对这群追求新鲜感的消费者，高露洁携手Designest推出「圣诞闪耀限量版牙膏」，传递冬日温暖与惊喜！

1.趣味缤纷圣诞 激发乐观情绪体验

圣诞是缤纷热烈、冬季里的欢乐节日。在当下，后疫情时代的消费者对消费行为提出了更新的需求，他们需要在消费场景中不仅获得产品且需获得温暖乐观的情绪体验。

圣诞牙膏因独特的膏体、良好的功效已成为高露洁在这个节日的热销产品，连续两年的不断革新，受到了大量消费者的喜欢。在2022年，我们推陈出新，借此契机决定开展一次“暖冬计划”，在这个冬日为消费者带去一份温暖的购物体验。

我们从多角度思考，如何在连续两年的包装视觉基础上形成更具特色的新视觉风格，让消费者在琳琅满目的商品中记住我们。

创意草稿

由此我们展开创意发散，圣诞节的传统元素往往是最易被大家熟记的，我们放弃这一思路，选择冬天里最具代表性的、也是和消费者互动性最强的“雪人”形象作为设计的主要元素，希望当消费者第一眼看到产品就能产生一种亲切感。

经过多轮的迭代更新，产品终于在12月正式发售。

包装迭代的变化

2.年轻化视觉 展现叙事性画面

正如市面上常见的，传统牙膏类包装视觉风格偏向繁琐，通过素材的堆砌和醒目的文字来表现产品功效，不同品牌之间的差异化微妙，难从市场中脱颖而出。近年来，消费人群不断变化，年轻群体也成为消费力中一股不能小觑的力量。人们在物质生活得到满足后，随之而来的是对精神、美学更高层面的需求。

我们用包装讲故事、通过艺术化插画的表达传递信息。年轻化的视觉风格并非一味的潮酷感，而是要形成个性化的记忆点，让消费者在众多的产品中“ 多看你一眼”。

3.IP化设计 拉近品牌与用户关系

IP形象是借助于品牌基因的表达、传达品牌文化、价值。好的IP元素具有强大的魅力来吸引消费者。圆滚滚可爱的雪人是冬日里的小精灵，我们将雪人形象幻化成热闹圣诞氛围下玩耍的我们，用小雪人憨态可掬的形象触碰到消费者内心对冬天的幻想，在圣诞树最闪耀的星星下快乐滑冰，从而拉近品牌与用户距离，增强产品亲和力。

雪人IP的细化过程

4.毛绒触感 冬季里的幸福感

包装上的结构、工艺也慢慢的成为品牌包装的一大核心亮点，有巧思的材质或包装结构能够形成品牌差异化，在市场竞争中引起消费者的注意，我们运用毛绒的材质传达“温暖快乐圣诞”的主题氛围，同时增强消费者的五感体验，与传统的牙膏包装形成鲜明对比，从而产生品牌独特性。

5.热烈温暖氛围 圣诞独家礼物

“ 我发誓平安夜不睡觉，我想听屋顶上驯鹿奔跑的舞步，想在烟囱根那儿与圣诞老人握手”
——《圣诞忆旧集》。
这个圣诞，愿你温暖且顺意的度过，世界上本没有圣诞老人，所有的惊喜和浪漫都来自于爱你的人，我们将圣诞的独家礼物带给每位消费者。

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