Designest X Colgate 打造圣诞款牙膏包装

29|9评论|3125人气|8收藏|2022-12-12 18:28:37

Designest X Colgate 打造圣诞款牙膏包装

Client :Colgate
Design :Designest云巢创新咨询
Time:2022
Service : 主题策划 | 包装设计 | IP设计

圣诞季,各种圣诞产品,圣诞活动吸引眼球,抢占年轻消费者的注意力。面对这群追求新鲜感的消费者,高露洁携手Designest推出「圣诞闪耀限量版牙膏」,传递冬日温暖与惊喜!

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

1.趣味缤纷圣诞 激发乐观情绪体验

圣诞是缤纷热烈、冬季里的欢乐节日。在当下,后疫情时代的消费者对消费行为提出了更新的需求,他们需要在消费场景中不仅获得产品且需获得温暖乐观的情绪体验。

圣诞牙膏因独特的膏体、良好的功效已成为高露洁在这个节日的热销产品,连续两年的不断革新,受到了大量消费者的喜欢。在2022年,我们推陈出新,借此契机决定开展一次“暖冬计划”,在这个冬日为消费者带去一份温暖的购物体验。

我们从多角度思考,如何在连续两年的包装视觉基础上形成更具特色的新视觉风格,让消费者在琳琅满目的商品中记住我们。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

创意草稿

由此我们展开创意发散,圣诞节的传统元素往往是最易被大家熟记的,我们放弃这一思路,选择冬天里最具代表性的、也是和消费者互动性最强的“雪人”形象作为设计的主要元素,希望当消费者第一眼看到产品就能产生一种亲切感。

经过多轮的迭代更新,产品终于在12月正式发售。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

包装迭代的变化

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

2.年轻化视觉 展现叙事性画面

正如市面上常见的,传统牙膏类包装视觉风格偏向繁琐,通过素材的堆砌和醒目的文字来表现产品功效,不同品牌之间的差异化微妙,难从市场中脱颖而出。近年来,消费人群不断变化,年轻群体也成为消费力中一股不能小觑的力量。人们在物质生活得到满足后,随之而来的是对精神、美学更高层面的需求。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

我们用包装讲故事、通过艺术化插画的表达传递信息。年轻化的视觉风格并非一味的潮酷感,而是要形成个性化的记忆点,让消费者在众多的产品中“ 多看你一眼”。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

3.IP化设计 拉近品牌与用户关系

IP形象是借助于品牌基因的表达、传达品牌文化、价值。好的IP元素具有强大的魅力来吸引消费者。圆滚滚可爱的雪人是冬日里的小精灵,我们将雪人形象幻化成热闹圣诞氛围下玩耍的我们,用小雪人憨态可掬的形象触碰到消费者内心对冬天的幻想,在圣诞树最闪耀的星星下快乐滑冰,从而拉近品牌与用户距离,增强产品亲和力。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

雪人IP的细化过程

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

4.毛绒触感 冬季里的幸福感

包装上的结构、工艺也慢慢的成为品牌包装的一大核心亮点,有巧思的材质或包装结构能够形成品牌差异化,在市场竞争中引起消费者的注意,我们运用毛绒的材质传达“温暖快乐圣诞”的主题氛围,同时增强消费者的五感体验,与传统的牙膏包装形成鲜明对比,从而产生品牌独特性。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

5.热烈温暖氛围 圣诞独家礼物

“ 我发誓平安夜不睡觉,我想听屋顶上驯鹿奔跑的舞步,想在烟囱根那儿与圣诞老人握手”
——《圣诞忆旧集》。
这个圣诞,愿你温暖且顺意的度过,世界上本没有圣诞老人,所有的惊喜和浪漫都来自于爱你的人,我们将圣诞的独家礼物带给每位消费者。

快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图
快消品包装,高露洁,云巢创新咨询,包装设计, 点评此图

专属表情包

赞赏

小小心意,大大鼓励

马上购买
8收藏作品 29赞起来+1

1位TOP榜设计师点赞推荐

查看更多

留言板(9

添加表情
登录后评论 添加图片
    最新 最热
    sunny 2022-12-13
    举报删除 收起回复

    我喜欢过元旦, 不过圣诞了,你们就送我个苹果,不如元旦送我个鸡蛋。

    Designest云巢创新咨询 作者 2022-12-13
    举报删除 回复
    送你一朵小红花
    我也说一句
    无名小姐 2022-12-13
    举报删除 收起回复

    有卖的吗

    Designest云巢创新咨询 作者 2022-12-13
    举报删除 回复
    有的,点击链接就可以购买了。或者在天猫上搜索“高露洁圣诞牙膏”即可
    我也说一句
    系统警告 2022-12-13
    举报删除 收起回复

    漂亮啊

    Designest云巢创新咨询 作者 2022-12-13
    举报删除 回复
    哈哈哈哈哈谢谢
    我也说一句
    胡同巷子 2022-12-13
    举报删除 收起回复

    挺有感觉的

    sunny 2022-12-13
    举报删除 回复
    弹幕可以回复。。。
    Designest云巢创新咨询 作者 2022-12-13
    举报删除 回复
    氛围感满满
    我也说一句

    你可能还喜欢 换一换

    点赞 收藏 关闭弹幕 留言
    分享
    收藏
    创建收藏夹

    创建收藏夹

    收藏夹名称
    确定

    举报评论

    恶意辱骂,诋毁
    垃圾广告信息
    黄赌毒,诈骗信息
    政治敏感问题
    其他原因
    提交

    删除评论

    确认要删除该条评论吗?

    取消 确认

    我的画板

    创建画板

    创建画板

    画板名称
    画板分类
    选择行业
    • 家电产品
    • 数码智能
    • 交通工具
    • 家居家具
    • 厨房卫浴
    • 办公产品
    • 医疗器械
    • 工具设备
    • 儿童母婴
    • 运动户外
    • 建筑室内
    • 其他

    确定 取消
    已采集到xx去查看>

    Designest云巢创新咨询

    小小心意,大大鼓励

    赞赏金额

    ¥ 1
    ¥ 5
    ¥ 10
    ¥ 50
    ¥ 100
    其他

    赞赏金额

    微信
    支付宝
    确认支付

    最高赞赏200元

    支付宝支付

    使用支付宝扫描二维码完成支付

    微信支付

    使用微信扫描二维码完成支付

    余额支付

    当前余额:¥0.00

    支付操作会向你普象账户的注册手机号发送验证码
    请注意查收

    发送验证码
    确认支付
    支付成功
    关闭
    发送
    0

    评论

    200
    发送 取消